中國消費者報報道（記者孟剛）據天眼查顯示，3月15日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司（以下簡稱瀘州老窖）被北京互聯網法院列為被執行人，執行金額1.5萬元。此次被執行1.5萬元，源于瀘州老窖旗下國窖1573擅用明星肖像宣傳于2022年被判賠償所致。針對此事，法律人士表示，瀘州老窖發布的宣傳廣告涉嫌虛假內容，構成欺騙、誤導消費者的行為。

案號為（2022）京0491民初5727號的判決書顯示，2016年3月2日，瀘州老窖在官方微信公眾號發布了題為“有夢不怕晚2016年封藏大典特邀嘉賓張**：‘張’顯實力”的配圖文章；于2016年3月9日發布了題為“除了他們，還有115位明星來這里喝過酒”的配圖文章。上述文章未經張某授權許可，擅自使用張某多張肖像圖片，并在文章顯著位置植入產品的宣傳圖片、廣告宣傳語及商業活動等商業宣傳信息。

張某方認為，瀘州老窖利用原告的社會知名度引人關注，從而達到宣傳推廣其公司品牌及售賣產品的目的。擅自在對外商業推廣宣傳過程中使用原告的肖像，嚴重侵犯了原告的肖像權，極易使公眾誤以為原告與被告之間存在合作關系，客觀上損害了原告通過肖像授權獲取肖像權經濟利益的可能性，已經造成原告經濟利益的損失。侵權事實清楚，應依法承擔停止侵權、賠禮道歉、賠償損失等法律責任。

被告瀘州老窖未到庭參加訴訟，亦未提交書面答辯意見。

審理此案件的北京互聯網法院認為，自然人的肖像權受法律保護，未經本人同意，不得制作、使用、公開肖像權人的肖像。本案中，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司侵犯了張某的肖像權。此外，張某作為影視演員，其肖像已經具有一定商業價值，就其肖像被侵權產生的經濟損失，其未提供證據證明其因本次侵權行為造成的實際損失數額與瀘州老窖使用涉案肖像所獲得的經濟利益，法院將結合張某的知名度、瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司主觀過錯程度、使用張某肖像的數量、時間、用途、微信公眾號影響力及當前的市場因素酌情確定賠償金額。

最終，法院判決瀘州老窖連續7日登載聲明，向原告張某賠禮道歉，此外，賠償張某經濟損失1.5萬元。

針對上述案件，北京理道律師事務所主任律師王久成在接受《中國消費者報》記者采訪時表示，根據《廣告法》《消費者權益保護法》的規定，結合法律判決，可以得出相關方發布的宣傳廣告涉嫌虛假內容，構成欺騙、誤導消費者的行為。

如果消費者因為看到涉及張某的相關宣傳而購買了白酒產品，是否可以要求退貨呢？王久成表示，消費者在特定情況下可以要求退貨。根據《消費者權益保護法》第五十五條第一款的規定，相關方的行為涉嫌欺詐。欺詐行為是指經營者在提供商品或者服務中，采取虛假或者其他不正當手段欺騙、誤導消費者，使消費者的合法權益受到損害的行為。相關方正是利用明星流量效應，提供虛假情況，促使消費者選購其產品、做出錯誤意思表示。這種情況下，根據《民法典》規定，如果消費者僅是基于明星緣故購買，可以要求退貨。另外，根據《消費者權益保護法》規定，如果消費者采用網絡、電視、電話、郵購等方式購買商品的，可以依據七日無理由退貨制度進行退貨。

針對上述案件，瀘州老窖方面有何回應？3月20日，《中國消費者報》記者聯系瀘州老窖，客服表示記者可以留下聯系方式，會有相關部門進行反饋。截至發稿，記者并未收到任何回復。

3月23日，記者在微信公眾號（國窖1573-LZLJ_GJ1573）中搜索發現，上述判決書提到的相關配圖文章依然存在。

王久成表示，根據北京互聯網法院（2022）京0491民初5728號民事判決書，相關方的行為已經侵犯張某的肖像權，相關方采取此種營銷手段是不可取的。根據《反不正當競爭法》第八條規定，相關方涉嫌虛假的商業宣傳，欺騙消費者，構成不正當競爭行為，違反了法律和商業道德。“作為酒品經營者，其面向的主體就是消費者，如果試圖通過不正當競爭手段擴大消費群體，是無法持久、健康地經營下去的。”王久成表示。