老字號品牌在老百姓和游客眼里，是值得信賴，有品質有保障的象征。而一些商家為招攬人氣，在門頭牌匾、店內大堂張貼“老字號”宣傳標語，假借老字號名義進行宣傳。上述行為已涉嫌商標侵權、不正當競爭和虛假宣傳。

為推動老字號持續健康發展，整頓和規范市場秩序，浙江省臨海市市場監督管理局積極深化傳統文化知識產權保護，以臺州府城旅游景區為重點區域，開展知識產權專項檢查行動，重點查處冒用“老字號”等違法行為。

1

人民路一小餐飲店被查

在巾山小區門口處，某小吃店在自己的門頭標注“老字號”字樣。

經古城市場監管所執法人員核查，該經營單位并非經認定的老字號，涉嫌虛假宣傳，執法人員已現場責令經營戶將“老字號”標識予以清除或涂覆。

2

紫陽街一小吃店被查

在紫陽街，某小吃店在自己的門頭牌匾旁標注“老字號”字樣，并用于宣傳經營活動。

經古城市場監管所執法人員核查，當事人無法出示相關認定、獲評、歷史等證據材料，目前已責令經營戶將“老字號”標識予以清除或涂覆。

此次行動覆蓋紫陽街、崇和門等旅游核心區域及周邊住宿、餐飲、購物、娛樂等各環節，共計出動執法人員620人次，摸查各類企業、場所750多家，發放責令改正5份，均已完成閉環整改。

檢查過程中，執法人員對經營戶進行普法，要求經營戶誠信守法經營，規范宣傳行為，告知經營戶如符合“老字號”認定條件，可向相關部門申請。

下階段，臨海將充分發揮知識產權制度激勵創新、促進經濟發展的基本保障作用，綜合運用商標權、專利權、著作權、地理標志、商業秘密、數據知識產權、技藝工藝等多種方式，全面釋放優秀傳統文化蘊藏的獨特文化價值和巨大市場潛力，保護好、傳承好、利用好優秀傳統文化，一體推進知識產權強市、文化強市建設。

tips 1

提醒廣大商家，以下情形涉嫌虛假宣傳、侵犯老字號商標專用權：

1.在牌匾、裝潢陳設擅自使用與老字號商標相同或者近似的字樣、標志或者其組合；

2.在店招、標語上明示、暗示自己是老字號；

3.冒用老字號牌匾；

4.其他形式。

tips 2

提醒廣大消費者：截至目前，臨海共擁有省級老字號3個、臺州市老字號9個、臺州府城老字號10個。