2024年

廣州市市場監管局

扎實開展廣告監管執法工作

有效凈化了全市廣告市場環境

現公布第二批違法廣告典型案例（上）

案例1

協*生物技術（廣東）有限公司發布虛假廣告案

當事人在其開設的京 東商城“熊教授官方旗艦店”商品宣傳頁面發布含有“想要白發轉黑，又有這些擔憂？以上煩惱，我們一瓶解決！”“CCTV品牌中國欄目組專業團隊審核產品資質”“發明專利證書”“暨南大學黑發實驗”等廣告內容。經執法人員核查，當事人不能提供相關有效的證明材料。

當事人上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第（二）項的規定，白云區市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款的規定，責令當事人停止發布違法廣告，并處罰款120000元。

案例2

清*宏知自學考試輔導中心有限責任公司發布虛假廣告案

當事人在其官網發布“廣東首家教學平均分突破270分的高職高考輔導機構”“清泉理想師所有師資教學平均分高達96分”“是廣東僅有的一所大型跨市，只承辦3＋證書離職高考專業的輔導學校”等內容。經執法人員核查，當事人不能提供相關有效的證明材料。

當事人上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條第一款的規定，構成《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第（二）項規定所指的虛假廣告。白云區市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款的規定，責令當事人停止發布違法廣告，并處罰款50000元。

案例3

花都區花城睛*美目美膚館發布虛假廣告案

當事人為推廣視力養護項目，先后通過美 團網店、戶外燈箱廣告牌、派發紙質宣傳冊等形式發布“一次提升50-150度視力、10萬+成功案例、獲得上千面口碑錦旗的頒發”等宣傳內容。經執法人員核查，當事人不能提供相關有效的證明材料。

當事人上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第（二）項、第（四）項的規定，花都區市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款的規定，責令當事人停止發布違法廣告，并處罰款4657.25元。

案例4

廣州蛭*醫療健康產業有限公司發布虛假廣告案

當事人為推銷“MCT+N39脂定型?咖啡固體飲料”，在其公眾號發布了題為《減肥其實沒那么難！無悠SO減脂營讓你成為好身材的代言人》的文章，宣稱“你的所有肥胖的困惑疑惑無悠SO減脂營統統幫你一次性解決”并利用他人形象做產品減肥宣傳，聲稱“趙曉暉六天瘦8.2斤腰圍瘦8公分”……經執法人員核查，當事人不能提供相關有效的證明材料。

當事人上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第一款、第二款第（四）項的規定，南沙區市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款的規定，責令當事人停止發布違法廣告，并處罰款19200元。

案例5

海珠區*荒優鮮綠色食品經營部發布違法廣告案

當事人一是自行在網站下載含有國家領導人照片后制作成廣告展板，在經營場所內顧客出入的品嘗室門口進行展示，構成了使用國家機關工作人員的形象發布廣告的行為；二是在經營場所內的貨架上張貼“天然綠色有機”“天然有機”等宣傳語，但貨架上卻將有機食品、綠色食品與普通食品混放銷售，造成消費者混淆。

當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第八條第一款、第九條第（二）項的規定，海珠區市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》第五十七條第（一）項、第五十九條第一款第（一）項的規定，責令當事人停止發布違法廣告，并處罰款50000元。

案例6

廣州德*口腔門診部有限公司發布違法廣告案

當事人一是在其微信公眾號“廣州德*口腔門診部”發布標題為《7.1建黨節／德系口腔以匠心，敬黨心，不忘初心、牢記使命》的文章，含有“熱烈慶祝中國共產黨成立102周年，德系口腔攜全體同仁歌頌黨、歌頌社會主義祖國和人民”等內容，并配有中國共產黨黨旗圖案、國徽圖案、中國人民解放軍三軍形象繪制圖案，在文章末配有德系口腔經營場所照片及標注經營地址，借慶祝中國共產黨成立102周年進行商業廣告宣傳；

二是在其經營的美 團店鋪“廣州德系口腔”發布“【進口種植牙】韓國種植牙劃線價（含全瓷冠）劃線價10230元，現價3980元”等無依據或無從比較的商品或服務的劃線價、折扣價；

三是在其經營的美 團店鋪中的“美 團相冊”利用患者形象進行宣傳，發布患者診療當天取模、當天戴牙、當天吃蘋果的視頻內容；

四是在名稱為“廣州德*口腔門診部”的微信公眾號發布標題為“德系口腔積極響應國家集采政策，實現‘種牙自由’不遠啦”文章中，含有“德系口腔率先開展……到如今的種植牙手術……舒適化種植技術為患者帶來高品質的診療體驗”等內容，以科普形式變相發布醫療廣告。

當事人上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第（一）項、第（二）項、第十六條第一項第（二）款、第四十六條、《醫療廣告管理辦法》第三條、第七條第（一）項、第（三）項、第（六）項、《中華人民共和國價格法》第十四條、《明碼標價和禁止價格欺詐規定》第十七條第二款，天河區市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》第五十七條第（一）項、第五十八條第一款第（一）項、第（十四）項、《中華人民共和國價格法》第四十條的規定，責令當事人停止發布違法廣告，并處罰款150000元。

案例7

廣州班*仕環保建筑材料有限公司發布違法廣告案

當事人在其開設的官方網站標題為“班力仕101強力瓷磚膠 貼磚材料首選”的產品頁面發布“中國專利產品”“CCTV央視廣告品牌”等宣傳內容。但內容中沒有標注相關專利號和專利種類，且使用“CCTV央視廣告品牌”的表述在一定程度上暗示了品牌的權威性與優越性，屬于借助央視平臺形象進行夸大宣傳的行為。

當事人上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第八條第一款、第九條第（三）項、第十二條第（一）款的規定，增城區市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》第五十七條第（一）項、第五十九條第一款第（一）項、第（三）項的規定，責令當事人停止發布違法廣告，并處罰款30000元。

消費提示

消費者面對商家的廣告宣傳要提高警惕，購買商品或服務前，要仔細查看商品標簽和服務內容，理性消費，不要輕信所謂“專業人士推薦”“黑科技”等內容。

一旦發現虛假廣告，要留存證據，及時投訴舉報，以維護自身的合法權益。

營商警示

廣告宣傳不僅要追求經濟效益，更要注重社會效益，確保廣告內容的健康、積極和正面，更好地服務于社會、企業和消費者，實現經濟效益和社會效益的雙贏。

廣告經營主體在開展廣告活動過程中需注意：

政治導向

堅守政治底線，不得含有任何危害國家安全和公共利益的內容。同時，廣告應積極傳播正能量，弘揚社會主義核心價值觀。

法律導向

廣告內容應真實、合法，不得發布虛假、誤導性信息，不得侵犯消費者合法權益，確保消費者能夠獲取到準確、可靠的信息。

道德導向

應遵循社會公德和職業道德，不得發布低俗、庸俗、媚俗的內容。廣告應倡導健康、文明的生活方式，提升社會道德水平。