中國質量新聞網訊 為切實維護廣大消費者合法權益，充分發揮廣告行業連接供需、促進消費的積極作用，江西省市場監管局以“廣告合規助企”行動為抓手，制定《廣告發布合規提示》，助力廣告經營主體規范健康發展，共同營造公平有序的市場環境。

《提示》主要圍繞廣告發布的流程和各關鍵環節，梳理涵蓋廣告發布基本準則、重點領域廣告發布規范以及互聯網廣告注意事項等多方面內容，旨在為經營主體提供切實可行的操作指南，促進廣告行業朝著更加規范、專業、可持續的方向發展。

各位經營主體：

廣告作為連接供給和需求、生產和消費的關鍵橋梁，在提升品牌認知度與市場競爭力方面發揮著重要作用。為助力您規范經營、健康發展，依據《中華人民共和國廣告法》《互聯網廣告管理辦法》等法律法規及相關規定，現就廣告發布過程中重點注意事項作如下提示：

一、基本準則

1.廣告應當真實、合法，堅持正確導向，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華優秀傳統文化的要求，不得借黨和國家重大活動、嚴肅政治議題等開展商業營銷炒作以及違背社會良好風尚。

2.廣告中對商品的性能、功能、產地、用途、質量、成分、價格、生產者、有效期限、允諾等有表示的，應當準確、清楚、明白，引證內容須表明出處，不得以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者。

3.廣告應當具有可識別性，通過大眾傳播媒介發布的應當顯著標明“廣告”，不得以新聞報道形式變相發布廣告。

4.廣告不得使用或者變相使用中華人民共和國國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；不得使用不規范、不完整中國地圖；不得使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象；不得使用或變相使用軍隊、部隊、“特供”“專供”等內容；不得使用“國家級”“最高級”“最佳”等絕對化用語。

5.廣告經營者、廣告發布者應當按照國家有關規定，建立、健全廣告業務的承接登記、審核、檔案管理制度。

6.廣告經營者、廣告發布者應當依據法律、行政法規查驗有關證明文件，核對廣告內容。對內容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經營者不得提供設計、制作、代理服務，廣告發布者不得發布。

二、重點領域

7.發布醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥和保健食品廣告，應當在發布前由有關部門對廣告內容進行審查，未經審查，不得發布。應當嚴格按照審查通過的內容發布廣告，標注廣告審查批準文號，不得進行剪輯、拼接、修改。已經審查通過的廣告內容需要改動的，應當重新申請廣告審查。

醫療（含醫療美容）廣告須經省級衛生行政部門、中醫藥管理部門審查批準；藥品、醫療器械廣告須經省級藥品監督管理部門審查批準；保健食品廣告須經省級市場監督管理部門審查批準；農藥、獸藥廣告須經省級農業行政部門審查批準。

8.醫療（含醫療美容）、藥品、醫療器械廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證；不得制造容貌焦慮；不得說明治愈率或者有效率；不得利用廣告代言人作推薦、證明。除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。

9.保健食品廣告應當顯著標明“本品不能代替藥物”，不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證；不得涉及疾病預防、治療功能；不得利用廣告代言人作推薦、證明。

10.不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告。

11.教育、培訓廣告不得含有對升學、通過考試、獲得學位學歷或者合格證書，或者對教育、培訓的效果作出明示或者暗示的保證性承諾；不得明示或者暗示有相關考試機構或者其工作人員、考試命題人員參與教育培訓。

12.招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告，應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或警示，不得對未來收益作保證性承諾，不得明示或暗示保本、無風險或者保收益等內容。

13.房地產廣告，房源信息應當真實，不得含有升值或者投資回報的承諾；不得以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置；不得對規劃或者建設中的交通、商業、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳。

14.酒類廣告不得誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒；不得出現飲酒的動作；不得明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增強體力等功效。

15.除公益廣告外，不得在中小學校、幼兒園內開展廣告活動，不得利用中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發布或者變相發布廣告。

16.禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發布煙草廣告及聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。

三、互聯網廣告

17.互聯網廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。除法律、行政法規禁止發布或者變相發布廣告的情形外，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發布者應當顯著標明“廣告”。

18.以彈出等形式發布互聯網廣告及開屏廣告應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。

19.不得在介紹健康、養生知識的同一頁面或者同時出現相關醫療、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品的商品經營者或者服務提供者地址、聯系方式、購物鏈接等內容。

20.發布含有鏈接的互聯網廣告應當核對下一級鏈接中與前端廣告相關的廣告內容。

本提示未涉及事項，請遵照相關法律法規及有關規定執行。

（江西省市場監管局 劉詩昱）