今年以來，全省市場監管部門綜合運用“穿透式”監管、“全鏈條”執法、“協同式”作戰、“一體化”推進的監管執法模式，組織開展“整治網絡不正當競爭、老年人藥品保健品虛假宣傳”等專項行動，有力打擊了涉老藥品保健品虛假宣傳等違法行為。現選取一批典型案例予以公布。

一、開封市市場監管局查處某健康科技集團有限公司及關聯公司虛假宣傳案

某健康科技集團有限公司在代理銷售某某口服液過程中制作“某某健康兵法”系列視頻，提供給省內下游經銷商某某健康咨詢服務有限公司、某某文化傳媒有限公司等在專屬直播間向老年群體定向播放，開封某某健康咨詢服務有限公司通過私域直播間推送“某某健康兵法”，該系列視頻3個月內吸引3.7萬人觀看。經調查，該視頻表面以“普及中醫知識”為噱頭吸引關注，實則宣稱某某口服液具有“包治百病”的功效，誘導老年消費者購買，其行為屬虛假宣傳，違反《中華人民共和國反不正當競爭法》相關規定，開封市市場監管局依法責令當事人停止違法行為，并處以罰款的行政處罰。

二、南陽市鎮平縣市場監管局查處某零售店虛假宣傳案

某零售店（以下簡稱“當事人”）在其經營場所開設產品保健講座，吸引老年人來店聽課，宣傳店內產品“蜂膠蜂蜜清新牙膏”“蜂膠蜂蜜美膚香皂”具有養生和醫療功效。經調查，宣傳內容為自行虛構，其行為屬虛假宣傳，違反《中華人民共和國反不正當競爭法》相關規定，鎮平縣市場監管局依法責令當事人停止違法行為，并處以罰款的行政處罰。

三、濟源示范區市場監管局查處某醫療器械有限公司虛假宣傳案

某醫療器械有限公司（以下簡稱“當事人”）以贈送禮品、免費體驗等方式吸引老年人到其經營場所，用講授課件形式推銷店內多款產品，稱其有“長期飲用可使黑斑慢慢消失”“延長壽命、美容養顏、治理疾病”“使體溫調節中樞的能力明顯提高”“調血壓、調血脂、調節腸道功能、抑制體外癌細胞活動”等多種治療作用。經調查，講授內容與產品說明書描述不一致，其行為屬虛假宣傳，違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》相關規定，濟源示范區市場監管局依法責令當事人停止違法行為，并處以罰款的行政處罰。

四、焦作市武陟縣市場監管局查處某健康管理有限公司虛假宣傳案

某健康管理有限公司（以下簡稱“當事人”）通過大巴將外來旅游人員（多為六七十歲的老年人）帶至講訓現場，宣傳其山藥粉系列食品有“不會偏癱”“降低膽固醇、防止血小板聚集”“抗氧化、凈化血液垃圾、提高免疫力”等功效。經調查，講解內容與食品標簽內容不一致，其行為屬虛假宣傳，違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》相關規定，武陟縣市場監管局依法責令當事人停止違法行為，并處以罰款的行政處罰。

五、平頂山市新華區市場監管局查處某養生館虛假宣傳案

某養生館（以下簡稱“當事人”）以會議講座形式對其經營的產品“三參通特膳粉”進行宣傳，稱其具有“治療高血壓、靜脈曲張、降血糖”等功效，食用后“高血壓、睡眠不好、頭痛等疾病好轉”。經調查，該產品實為運動營養食品，其行為屬虛假宣傳，違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》相關規定，新華區市場監管局依法責令當事人停止違法行為，并處以罰款的行政處罰。

重要提醒

平臺經營者及平臺內經營者要嚴守法律底線，不得利用“私域直播”的隱蔽性進行虛假宣傳、夸大功效等誤導消費者的行為。消費者要理性辨別“私域直播”內容，特別是涉及健康、醫療功效的宣傳，不要輕信“專家背書”“療效承諾”等話術，若發現涉嫌違法行為，請及時通過12315平臺投訴舉報。市場監管部門將持續加強對涉老藥品、保健品虛假宣傳監管力度，保持高壓態勢，保護消費者合法權益，維護公平有序的市場環境。