福建省市場監(jiān)管局關(guān)于發(fā)布2025年第二批虛假違法廣告典型案例的通告

今年以來，全省市場監(jiān)管系統(tǒng)貫徹落實市場監(jiān)管總局、省市場監(jiān)管局工作部署，深入實施“九大工程”，踐行監(jiān)管為民理念，圍繞醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等重點領(lǐng)域，緊盯互聯(lián)網(wǎng)媒介、AI生成廣告等業(yè)態(tài)，持續(xù)加大虛假違法廣告執(zhí)法力度，有效規(guī)范廣告市場秩序，營造良好消費環(huán)境。為充分發(fā)揮以案釋法和教育警示作用，在全省征集案例的基礎(chǔ)上，選取今年查處并辦結(jié)的重點民生領(lǐng)域虛假違法廣告典型案例予以公布。現(xiàn)通告如下：

案例1：某醫(yī)藥有限公司發(fā)布虛假廣告案

當事人在天貓平臺“苗古金貼某專賣店”發(fā)布未經(jīng)審查的“苗古金貼遠紅外治療貼”等醫(yī)療器械廣告，宣傳“專攻頸椎問題、脖子僵硬、頸椎骨刺、頸椎鼓包、頸椎病、肩周炎、一貼改善”等用語內(nèi)容，并在廣告中利用AI技術(shù)生成“傳承千年苗方苗古金貼傳承人”“第56代苗古金貼傳承人”等虛假人物形象，欺騙、誤導(dǎo)消費者。

當事人行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條、第二十八條、第四十六條的規(guī)定。今年7月，廈門市集美區(qū)市場監(jiān)管局對當事人作出行政處罰，責令當事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款。

案例2：某網(wǎng)絡(luò)科技有限公司發(fā)布虛假廣告案

當事人獲“香港大藥房有限公司”授權(quán)，在京 東平臺開設(shè)網(wǎng)店，銷售的“香港大藥房斷癢王”“香港大藥房透骨膏”“香港大藥房祛濕丸”等多種產(chǎn)品，展示產(chǎn)品圖片外包裝標示“始于1841年，香港百年老品牌”“百年品牌”等字樣，產(chǎn)品頁面使用“香港老牌國貨”“傳承古方 香港經(jīng)典”等用語。經(jīng)查，香港大藥房有限公司成立時間為2021年，相關(guān)宣傳與事實不符。當事人還存在抖音網(wǎng)店發(fā)布虛假廣告等其他情形。

當事人行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條、第二十八條的規(guī)定。今年7月，廈門市集美區(qū)市場監(jiān)管局對當事人作出行政處罰，責令停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款。

案例3：某醫(yī)療美容有限公司發(fā)布虛假廣告案

當事人在多個小區(qū)電梯間內(nèi)顯示屏發(fā)布未經(jīng)審查的醫(yī)療美容廣告，使用“抗衰水光 一個療程三次卡”“膠原抗衰水光效果對比”“清秀娃娃饅化針”“骨韌雙修”“膠原童顏幼態(tài)臉”等用語內(nèi)容。另查，當事人在其他廣告中宣傳“全國連鎖”“德化分院”等內(nèi)容，未能提供相關(guān)證明材料。

當事人行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條、第四十六條和《醫(yī)療廣告管理辦法》第三條的規(guī)定。今年7月，德化縣市場監(jiān)管局對當事人作出行政處罰，責令停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款。

案例4：某大藥房有限責任公司發(fā)布虛假廣告案

當事人在京 東、天貓、淘 寶等平臺開設(shè)網(wǎng)店，銷售“益生菌”“蛋白質(zhì)粉”等固體飲料，發(fā)布“兒童、中老年等增強免疫力”等廣告內(nèi)容，欺騙、誤導(dǎo)消費者；銷售的普通食品廣告頁面中使用含有“降尿酸、祛疼痛”“輔助保肝養(yǎng)肝”“血管硬化、血脂粘稠”等疾病治療功能用語。

當事人行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條、第二十八條、第四十六條的規(guī)定。今年7月，莆田市市場監(jiān)管局對當事人作出行政處罰，責令停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款。

案例5：福建某有限責任公司發(fā)布虛假廣告案

當事人在天貓、淘 寶、拼 多 多等平臺開設(shè)網(wǎng)店，銷售的“二十八味泡腳包”“葛根靈芝片”等商品，廣告中含有“祛濕排毒”“ 降血脂”等內(nèi)容；銷售的“祛疤凝膠”“同仁祛疤膏”等商品廣告中含有“安全無添加”“安全不刺激”等用語；銷售的“五黑粉黑芝麻糊”“五谷麥片”等商品廣告中宣稱“低脂”，但實際脂肪含量不符合低脂標準。當事人還存在未經(jīng)審查發(fā)布非處方藥品廣告的違法行為。

當事人行為違反《中華人民共和國廣告法》第十六條、第十七條、第二十八條、第四十六條的規(guī)定。今年7月，莆田市市場監(jiān)管局對當事人作出行政處罰，責令停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款。

案例6：三明市某醫(yī)療器械有限公司發(fā)布違法廣告案

當事人自行委托制作未經(jīng)審查的醫(yī)療器械廣告，利用廣告宣傳單、展示板等對外發(fā)放、展示推銷某遠紅外磁電脈沖治療儀，廣告內(nèi)容含有“嵩莊銘誠醫(yī)療器械 夕陽無限好·中錦康能量”“健康是個寶·活的不一樣”等用語。

當事人行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十六條、第四十六條的規(guī)定。今年5月，清流縣市場監(jiān)管局對當事人作出行政處罰，責令停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款。

案例7：南平市建陽某門診部發(fā)布違法廣告案

當事人未取得《醫(yī)療廣告審查證明》制作含有診療項目、表示治愈、安全斷言等內(nèi)容的廣告宣傳扇，在建甌城區(qū)內(nèi)向群眾分發(fā)，廣告宣稱“安全 無痛 無需住院 微創(chuàng)包皮環(huán)切術(shù) 微創(chuàng)安全 美觀無痕 隨治隨走 無需拆線 降低早泄發(fā)生 提高男性功能”以及院址、聯(lián)系方式、預(yù)約專家等內(nèi)容。

當事人行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十六條、第四十六條以及《醫(yī)療廣告管理辦法》第三條、第七條的規(guī)定。今年9月，建甌市市場監(jiān)管局對當事人作出行政處罰，責令停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款。

案例8：邵武某健康管理有限公司發(fā)布虛假廣告案

當事人自行錄制在“糖尿病足”患者的病足創(chuàng)口處連續(xù)使用經(jīng)銷的小分子活性肽以及自配肽酒進行清創(chuàng)、敷涂過程的視頻，對外宣傳發(fā)布。視頻內(nèi)容展示使用產(chǎn)品后，糖尿病足創(chuàng)口的變化，并使用了有恢復(fù)效果的宣傳用語，使人誤認為其商品具有疾病治療功能。經(jīng)查，當事人經(jīng)銷的小分子活性肽，屬于其他特殊膳食食品（運動營養(yǎng)食品-運動后恢復(fù)類），是普通食品，不具備疾病治療功能。

當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條、第二十八條的規(guī)定。今年9月，邵武市市場監(jiān)管局對當事人作出行政處罰，責令停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款。

案例9：政和某口腔診所發(fā)布違法醫(yī)療廣告案

當事人為吸引消費者，在美 團平臺陸續(xù)發(fā)布“超聲波洗牙”、“補牙”、“窩溝封閉”等9個醫(yī)療服務(wù)項目的廣告，廣告內(nèi)容包含價格、材料、服務(wù)流程等內(nèi)容，并在項目的服務(wù)流程詳細介紹中使用“高速鉆頭清除齲壞組織，清潔窩洞”“分層填入樹脂等材料，逐層光固化”“窩溝處涂抹酸蝕劑，沖洗并干燥牙齒”等涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法的用語，與《醫(yī)療廣告審查證明》核準的廣告成品樣件內(nèi)容不符。

當事人行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十一條及《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條、第十七條的規(guī)定。今年10月，政和縣市場監(jiān)管局對當事人作出行政處罰，責令停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款。

案例10：福建某生物科技有限公司發(fā)布違法廣告案

當事人未依法取得《醫(yī)療器械廣告審查證明》，擅自在其公眾號上發(fā)布含“醫(yī)美術(shù)后屏障重建”“醫(yī)用級冷敷技術(shù)+膠原仿生屏障”“48小時褪紅率達92%，加速創(chuàng)面愈合”“無菌生產(chǎn)，安全可靠，萬級無菌車間生產(chǎn)，通過II類醫(yī)療器械認證”等說明治愈率、安全性斷言或者保證等內(nèi)容的醫(yī)療器械廣告。

當事人行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十六條、第四十六條的規(guī)定。今年9月，寧德市市場監(jiān)管局對當事人作出行政處罰，責令停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款。

福建省市場監(jiān)督管理局

2025年12月3日