當“粑粑糖”“屁屁糖”

成為兒童零食的賣點

你還會覺得這只是無傷大雅的惡搞嗎？

一款打著“整蠱搞怪”旗號、

專盯未成年人市場的網紅糖果

正挑戰著公序良俗的底線

案情簡介

2025年5月，奉賢區市場監管局接到線索，反映上海某實業有限公司在其網絡交易平臺店鋪旗艦店銷售一款造型奇特的軟糖。該商品在標題中赫然使用“粑粑糖”“屁屁糖”等搜索關鍵詞，并在商品詳情頁使用“粑粑”造型的圖片進行展示，以“整蠱搞怪”為賣點，定位為“兒童節日零食”。

經查，當事人為吸引關注、提升銷量，上架銷售該款“粑粑糖網紅流心爆漿夾心軟糖”。雖然涉案糖果本身經檢驗為合格食品，但其營銷方式利用并模仿人體排泄物，指向性明確，內容低俗。

法律分析

本案的核心在于，商品本身合格，但其宣傳方式是否合法。市場監管部門從兩個維度進行了精準的法律定性：

1.違反網絡交易管理規范：當事人將這種惡搞、低俗的元素直接與“兒童零食”關聯，主動推向未成年人群體，其行為已經超出了正常的商業創意范疇，違反了《網絡交易監督管理辦法》第十一條規定，網絡交易經營者不得銷售“損害國家利益和社會公共利益，違背公序良俗的商品或者服務”。

2.觸犯廣告法禁止性規定：當事人作為廣告主，自行編輯發布的商品詳情頁標題和圖片，屬于商業廣告活動。其內容明顯“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”，違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第一款第（七）項的規定。

鑒于當事人的同一違法行為同時違反《網絡交易監督管理辦法》與《中華人民共和國廣告法》的相關規定，根據上位法優于下位法的法律適用原則，奉賢區市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》，責令其停止發布廣告，并作出相應的行政處罰。

典型意義

1.網絡交易中公序良俗底線意識，明確商品營銷邊界

本案中，經營者通過“粑粑糖”“屁屁糖果”等低俗化命名及造型設計吸引未成年人關注，雖以“整蠱搞怪”為噱頭，實則逾越社會良好風尚的基本底線。該處罰決定明確了在網絡交易環境中，商品命名、包裝設計與宣傳推廣不得以迎合獵奇心理為由傳播不良文化，尤其在涉及未成年人消費群體時，更應履行更高的社會責任，維護健康文明的市場秩序。

2.壓實平臺經營者主體責任，推動廣告內容合規管理

當事人作為網絡交易經營者兼廣告主，在網絡電商平臺自行發布含有違背社會良好風尚內容的廣告信息，暴露出部分電商主體對廣告合法性審查的缺失。本案的查處警示廣大網絡經營者，電商平臺不是法外之地，商品詳情頁的文字、圖片等內容均屬于廣告范疇，必須嚴格遵守《中華人民共和國廣告法》相關規定，杜絕利用低俗、惡搞元素博取流量的行為。

3.體現市場監管對新興消費形態的主動回應與精準執法

隨著“網紅食品”“創意零食”等新業態興起，部分產品借創新之名打“擦邊球”，挑戰公共道德標準。本案通過對違法行為的精準定性與處罰，既維護了法律權威，也為規范新興食品營銷模式提供了可借鑒的執法范例，有助于引導行業健康有序發展。