中國質量新聞網訊 為規范直播電商廣告行為，引導相關從業者依法合規經營，促進全市直播電商行業健康有序發展，依據《廣告法》《互聯網廣告管理辦法》《直播電商監督管理辦法》等法律法規，廣西柳州市市場監管局就直播電商廣告合規發布作如下提示：

廣告身份必須亮明，確保可識別性

廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。

直播場景廣告：在直播頁面顯著位置持續標明“廣告”字樣，或在口播推介開始時明確提示“以下為廣告內容”。若直播間信息、賬號名稱已能清楚表明經營者身份，亦可被認定為具有可識別性。

短視頻場景廣告：通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式植入購物鏈接進行推銷的，視頻畫面必須顯著標明“廣告”，不得以“純分享”“好物推薦”等名義進行隱性推廣，誤導消費者。

價值導向必須正確，維護良好風尚

（一）嚴守法律紅線。不得使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國徽、國歌，軍旗、軍歌、軍徽；不得使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象；廣告內容不得含有法律、行政法規禁止的其他情形。

（二）保護特殊群體。不得含有損害未成年人、老年人身心健康的內容。無科學依據不得宣稱商品適合特定體質人群。

（三）倡導文明節儉。不得宣揚炫富拜金、低俗庸俗、暴力歧視等不良內容。不得誘導、宣揚量大多吃、暴飲暴食等浪費行為。

（四）維護市場公平。不得通過編造用戶評價、惡意貶低競爭對手等不正當手段損害他人商譽，擾亂市場秩序。

廣告內容必須真實，杜絕虛假夸大

（一）嚴禁虛假描述。不得對商品或服務的性能、功能、質量、產地、成分、銷售狀況、曾獲榮譽等信息作虛假或引人誤解的宣傳。嚴禁虛構產品效果、偽造用戶評價、利用“刷單炒信”虛構交易數據。

（二）禁用絕對化用語。廣告中不得使用“國家級”“最高級”“最佳”“第一品牌”“全網最低價”等無法證實或缺乏比較基礎的絕對化用語，除非具有合法、權威、客觀的依據（如國家機關依法授予的稱號、公開發布的統計資料等）。

（三）引證內容須有據。廣告中使用的數據（如“銷量破萬”）、統計資料、調查結果、引用語等，必須真實、準確，并明確表明出處，以備核查。

（四）承諾清晰可兌現。對贈品、優惠、服務、效果等作出的任何承諾，應當清楚、明白，并與實際履行能力相符。

重點品類必須慎言，嚴守合規底線

（一）發布醫療、醫療美容、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品等廣告應當在發布前由有關部門對廣告內容進行審查；未經審查，不得發布；不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布“神醫”“神藥”等虛假醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告。

（二）發布食品、保健食品、化妝品、生活美容等商品或者服務的廣告，不得涉及疾病治療功能，不得使用醫療用語或者易使推銷的商品和服務與藥品、醫療器械及醫療服務相混淆的用語。

（三）發布金融投資類廣告，應當明示風險及責任承擔并作合理提示或者警示，不得對未來效果、收益等情況作出保證性承諾。

（四）發布教育培訓廣告，不得對效果作出明示或者暗示的保證性承諾，不得利用教育機構、受益者等名義或者形象作推薦、證明。

（五）發布酒類廣告，不得誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒，不得出現飲酒的動作。

（六）發布房地產廣告，房源信息應當真實，不得含有升值或者投資回報的承諾，不得對規劃或者建設中的交通、商業、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳。不得發布以投資養老、以房養老等名義非法集資或者變相非法集資的違法廣告。

（七）發布農作物種子、種畜禽、水產苗種和種養殖等廣告，不得含有表示功效的斷言或者保證，不得對經濟效益作保證性承諾，不得利用科研單位、用戶等名義或者形象作推薦、證明。

廣告禁區必須嚴守，嚴禁違法推銷

在直播電商廣告活動中，嚴禁推銷以下法律、行政法規明令禁止或限制廣告的商品與服務：

（一）麻醉藥品、精神藥品、醫療用毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，以及戒毒治療方法、藥品類易制毒化學品。

（二）處方藥、煙草制品（含電子煙）、聲稱全部或部分替代母乳的嬰兒乳制品。

（三）野生動物及其制品、獵捕工具。

（四）國家明令淘汰、失效、變質或不符合強制性國家標準的商品。

（五）未依法取得許可、備案或強制性產品認證（如CCC認證）的商品。

（六）未經國家金融監管部門批準的高息借貸、非法集資等非法金融產品或服務。

（七）用非食品原料生產、添加有毒有害物質的食品；致病性微生物、重金屬超標食品；過期、腐敗變質、霉變生蟲食品；病死毒死或檢疫不合格的畜禽水產肉類及其制品；無標簽預包裝食品；國家明令禁止生產經營的食品。

柳州市市場監管局溫馨提示：

各直播間運營者、直播營銷人員及MCN機構相關從業人員，應自覺遵守法律法規，誠信經營，共同維護良好的市場環境；廣大消費者要冷靜、理性、科學消費，仔細甄別廣告內容，對過度夸張的宣傳保持警惕。一旦發現虛假違法廣告或損害消費者合法權益等行為，請及時撥打12345或12315投訴舉報，市場監管部門將依法核查處理，切實維護公平有序的市場秩序和消費者合法權益。（鐘漢秋）