中國內衣行業前期發展速度十分迅速，近兩年漸漸趨于理性。2014年，內衣行業經過洗牌，一批內衣品牌陷入垂死掙扎的境界，一批內衣品牌已被淘汰，而還有一批得到市場的認可，越做越大，這其中，就有“紅豆居家”品牌。

   去年，對產品材質與品質有著極高要求的紅豆居家，研發出“好柔好暖”的紅豆絨產品，上市推廣后，占據了半壁的內衣市場。

    市場細分迎機遇，消費升級進入新時代

   今年，紅豆居家繼續在極致的路上前行，深入市場細分研究。紅豆居家利用公司雙微平臺、論壇等自媒體，與顧客溝通交流，對消費者及其需求、動機、購買行為的多元性和差異性進行研究。

    經細分調查發現，根據不同角度，內衣市場需求有著顯著的特點：

   1、領型：老年人因保暖需求，喜歡穿著中高領的內衣以保護脖子；而講究的女士則喜歡在冬季系上美麗的絲巾，或者穿著大圓領服裝，這就需要內搭桃心領或者大圓領內衣；男士穿著襯衫，卻又不想顯得太拘束，扣子會扣到第二粒，為了不露出內衣，一般會選擇穿著V領內衣。

   2、體型，如梨形身材的人，穿著的衣服都比褲子小一個尺碼，倒三角形身材的人則衣服比褲子大一個尺碼。

    3、顏色：年輕人喜歡亮色系服裝，而中老年偏愛深色服裝，如深麻灰、藏青……

   4、穿著習慣：愛美的女士不愛穿厚重的保暖褲，而喜歡穿凸顯身材的絲襪或者打底褲，所以他們只需要購買單件上衣。有些人則只需要購買單條褲。

   當代消費者不再局限于選擇單一的產品風格，轉而傾向于多樣的款式、風格的選擇。設計師對隨心搭產品的領型、顏色進行拓展，大圓領、圓領、桃心領、V領、半高領，玫粉、淺藍、香橙粉、大紅、玫瑰紅、紫藤色、優雅黑……給消費者煥然一新的穿著感受與更多的選擇。同時，紅豆絨隨心搭產品采用單件獨立包裝，上下分體銷售，可供不同需求的顧客選擇。

    產品工藝的回歸，樹立行業品質標桿

   消費者的更新換代，行業的洗牌升級，都呼喚著內衣行業回歸最初，從工藝創新開始，腳踏實地推動行業的穩步前進。面料，可謂內衣價值的主要體現。紅豆居家紅豆絨隨心搭產品采用優質澳棉，加入萊卡?品牌的EASYSET技術，使面料具有出色的回復力，不易縮水、不易變形。同時，對面料進行雙面磨毛，進一步提升手感的舒適度。

   紅豆居家始終堅持“優質平價”的經營理念,高品質+多重選擇、隨心搭配，成了紅豆絨隨心搭產品的特點。柔暖舒適、上下分體，多領多色、隨心搭配，今年的紅豆絨隨心搭產品注定是轟動市場的一個爆款。