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2016年“世界咖啡日”來臨之際，雀巢咖啡在全球發起了一場新穎且盛大的慶祝活動——在全球40多個國家進行雀巢咖啡紅杯傳遞接力，分享咖啡給人們帶來的正能量與精彩生活。各國消費者只需在社交媒體發布自己傳遞紅杯的創意視頻，就有機會被選中代表自己的國家參與雀巢咖啡“早安世界”環球接力直播。
這一輕松有趣的活動在中國成為繼“冰桶挑戰”之后又一現象級事件，當紅藝人陳偉霆、微博名人郭斯特、黃燦燦等紛紛大秀創意，引發眾多網友效仿與參與。截止目前，該活動在新浪微博的閱讀數已達1.7億，討論量突破56萬。
雀巢大中華區咖啡業務部門資深副總裁葛文先生表示：“一直以來，雀巢咖啡堅持為全球消費者提供高質量的咖啡體驗。我們希望在世界咖啡日這一極具意義的節日里，與全世界的咖啡愛好者一起抒發對咖啡的熱愛之情。而作為雀巢咖啡最獨特的標志，深得全球消費者喜愛的紅杯承載了我們對咖啡的鐘愛和對生活的熱情。通過一個簡單的紅杯傳遞動作，便將這份美好的寄托在全世界傳遞。”
為了讓更多消費者參與活動，雀巢咖啡設立了紅杯網絡申領平臺，10天內收到了來自全國各地共2萬多條的申領信息。每天數以百計來自五湖四海的傳遞視頻在社交平臺發布，其中誕生了眾多腦洞大開的創意，成為時下最有看點社交媒體活動之一。
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