新華社北京5月12日電（記者 王優玲、趙文君）隨著我國經濟發展，中等收入群體持續擴大，我國進入關注質量和個性的“品質消費”時代。品牌消費正在以其質量、創新、誠信等核心市場價值，拉動我國需求結構升級，對百姓生活產生深刻影響。

品牌消費拉動需求結構升級

“蔬菜我去大市場買，新鮮便宜。油鹽醬醋我只在超市買大品牌的，雖然貴點，但品質有保證。”正在北農市場購物的萬婧告訴記者。

百姓在生活中更加關注品質是我國消費的一大趨勢。我國消費已經跨越關注產品和價格的1.0時代和2.0時代，進入關注品質與品格的3.0時代以及關注個性與人格的4.0時代。

“品牌恰恰是消費3.0和4.0時代選擇的對象，品牌消費成為需求結構升級的方向。”首都經貿大學教授、中國品牌研究中心主任祝合良說。品牌背后凝聚著質量、創新、誠信、文化、營銷等市場核心價值。

研究發現，世界最具價值的品牌占全球產品品牌不到萬分之一，但銷售額占到全球市場的50%左右，占世界ＧＤＰ的12%以上。品牌對市場和消費的影響力可見一斑。

隨著我國經濟發展，中等收入群體持續擴大，消費者對卓越品質和良好體驗的追求快速提升，進入高端商品消費能力集中釋放階段。

中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍說，未來消費“有品”特點將更加突出，即品質消費呈現爆發式增長，品牌消費崛起，品味消費逐步顯現，可持續和綠色消費理念的品格消費升溫。

祝合良說，但我國當前品牌發展還滯后于經濟發展，需要加強產品質量、創新能力、企業誠信意識才能更好地打好“品牌”消費這張牌，拉動國內需求結構升級。

品牌設計展示個性化差異追求

在一款彩虹色鍵盤上，F1鍵到F12鍵每分鐘亮一格，通過背光實現了時間倒計時功能——記者在專注于機械鍵盤企業研發制造的北京漢德默茲克科技有限公司里體驗將時間功能嵌入鍵盤的技術突破，目前這項技術已向中國工商總局申請了發明專利。

“‘一款產品打天下’的時代早已過去。消費品位的個性化需求促使企業必須適應變化；而品牌在多元化和細分化市場的耕耘又能帶給消費者更多選擇。”公司技術總監孫璐說，大小、色彩和時間是公司ｉｋｂｃ鍵盤實現個性化差異的三要素。

品牌是一種識別標志、精神象征和價值理念。品牌設計可以展現消費者自我價值的實現和認同。

祝合良說，過去我國所具有的明顯的模仿型排浪式消費已基本結束，個性化、多樣化消費漸成主流。“品牌追求質量和差異，當今市場競爭實質上是品牌競爭。”

專家表示，我國現在不但是“生產制造大國”，也是重要的“消費終端國”。中國市場正在涌現越來越多的品牌產品以滿足各層次消費者多樣化、個性化的表達。

中國品牌這個群體已經相當龐大。“十二五”期間，我國商標申請量以平均每年近20%的速度增長。2016年，我國商標申請量達369萬件，增速達28%，創歷年來新高。商標申請量、注冊量、有效商標注冊量連續15年居世界第一。

國產品牌引領經典傳承時尚

在位于北京大柵欄街34號的老字號手工布鞋內聯升店內，來自福建的陳琳女士帶著父親正在閑逛。陳琳提出給父親買一雙布鞋，而驚嘆于一雙黑色千層底布鞋售價高達400多元的父親堅決不肯試鞋。

“內聯升布鞋售價的確不便宜，不過朋友穿了都說不錯，想讓父親感受一下這個誕生于1853年的老字號布鞋的舒適。”她堅持給父親買了布鞋后對記者說。

吸引陳琳購買內聯升布鞋的原因，除了其百道制作工藝成就的舒適感，還有品牌背后百年歷史轉承啟合的經典傳承。中華老字號和國產品牌的認可度正在不斷提高，購買國貨漸成消費風尚。

國家工商總局副局長劉俊臣說，通過對2014年以來國內外熱銷品牌的網民搜索次數分析，2016年對本土商標品牌的搜索量占53%，開始超過國外品牌的搜索量。

根據大數據統計，創新設計和經典傳承越來越成為國民消費情懷。90后、在校生等成長中的消費群體成為中國品牌的消費主力。

凱度洞察大中華區首席執行官迪彭德說，中國正成為一個科技大國，中國企業的“品牌力”首次超越跨國公司對手。“品牌力”代表了消費者選擇指定品牌的傾向性，并預計這一趨勢在未來將會加速呈現。