中國商務新聞網訊 2017年是“雙十一”的第9個年頭，值得注意的是，今年的“雙十一”和往年有所不同。阿里巴巴、京東相繼提出了新的零售概念，雖然叫法不同，但本質仍有很多相似之處，就是都將線下零售作為發展重點，而“雙十一”則成了對新零售模式的一次模擬考試。此外，隨著智能物流的應用以及天貓、京東全球化布局的發展，今年的“雙十一”將是一場不一樣的狂歡盛宴。

全球化布局特征明顯

京東將今年的“雙十一”定位為“全球好物節”，就是要讓全世界的消費者都能享受到來自中國的高品質商品。中國大陸之外的200多個國家和地區的消費者不但可以通過京東實現全球購買，還可以享受免費的送貨上門服務。

京東集團副總裁、海外業務負責人閆小兵表示，今年“雙十一”，包括美的、創維、小米、蘇泊爾、德爾瑪、維達、全棉時代、七匹狼、李寧、稻草人在內的200余家中國品牌將和京東一道“揚帆出海”，此外還有上千家中國企業已經與京東簽署了“出海”意向書，即將通過京東“售全球”業務的推動走向全球市場。

無獨有偶，10月26日，阿里巴巴首席執行官張勇表示，今年天貓將幫助100多個中國品牌出海，12億國貨直抵全球，包括海瀾之家、太平鳥、九陽、蘇泊爾、格力、美的、海爾等在內的整整100家中國大牌企業。這次國貨借船出海，將天貓銷售平臺作為引擎，以阿里的全渠道體系為依托，把“中國制造”賣到了全世界。

不僅如此，今年“雙十一”還將投入重兵：全球超14萬品牌投入1500萬好貨，海內外超100萬商家線上線下打通，近10萬智慧門店、60萬家零售小店、5萬家金牌小店、4000家天貓小店、3萬村淘點都將集體加入“雙十一”，累計觸達1億消費者。

內外因綜合使然

對于京東、天貓等電商平臺紛紛“出海”，中國電子商務研究中心主任曹磊認為存在以下幾點原因。

首先，“一帶一路”倡議、金磚國家政策鼓勵。近幾年來，中國大力推進“一帶一路”倡議，沿線各國積極合作反響良好，為中國企業“走出去”“賣出去”打下堅實基礎。對于中國企業而言，向國外謀求企業發展的時機已經成熟，加之“一帶一路”倡議下的各種優惠政策助力，必然促使企業“出海”，占領海外先機。

其次，中企海外布局發展需要。近期，“雙十一”在中國成為關注焦點，與此同時，幾家電商又競相開拓市場，轉戰海外。如阿里巴巴將賭注下在東南亞，投入20億美元(約合133億元人民幣)以掌控東南亞地區最大的在線購物網站來贊達(Lazada)，其目的就是要將電商棋下到海外，為企業全面提高戰略定位做足準備。

再次，支付平臺全球化。得益于微信支付以及支付寶的普及，中國無現金支付的普遍程度遠高于國外。如此看來，中國的支付環境開發潛力巨大，這也使得中國多家電商的支付板塊拓寬至國外。以支付寶為例，10月相繼登陸挪威、瑞典、芬蘭、丹麥市場，還與菲律賓大型通信企業環球電信合作以擴大用戶。這足見海外支付平臺潛力巨大，今后支付平臺海外擴張的趨勢仍將深化。

最后，中國市場趨于飽和。當前，中國經濟增長進入新常態，盲目消費比重下降，總體電商市場趨于飽和。據中國電子商務研究中心監測數據，2017年上半年中國網購用戶達到了5.16億人，較2016年上半年的4.8億人增長了7.5%。預計2017年中國網絡購物用戶規模將達到5.4億人，網購用戶的增長趨勢逐漸放緩。因此，企業為了對股東負責追求經濟效益最大化，不得不“開疆拓土”，轉戰市場份額和市場潛力均可觀的海外市場。

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