中國質量新聞網訊 由工業和信息化部指導，中國質量協會主辦，中國質量協會品牌分會承辦、臨工集團協辦的第五屆全國品牌故事大賽全國總決賽12月2日-3日在山東臨沂成功舉辦。為保證比賽的公平和專業性，大賽邀請了中國質量協會首席品牌戰略專家林海等七位來自國家部委的領導、品牌領域專家學者和資深媒體人擔任評委。

　　本屆全國品牌故事大賽全國總決賽以“品牌創領、品質中國”為主題，鼓勵來自全國各地各行業企業深入挖掘品牌內涵，講好品牌故事，積極塑造和傳播中國品牌形象。今年，全國品牌故事大賽共設有20個分賽區，千余家企業選手經過激烈的角逐，最終有50篇征文作品和30個微電影作品獲獎，65組演講作品脫穎而出進入全國總決賽。

第五屆全國品牌故事大賽全國總決賽現場

　　在大賽開幕式上，工業和信息化部科技司質量處處長姚佳發表了講話。她指出，近年來，國務院先后印發了《中國制造 2025》、《關于開展消費品工業“三品”專項行動營造良好市場環境的若干意見》、《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》等文件，以及今年“中國品牌日”的設立，體現了黨和政府對品牌建設的高度重視，也充分證實了品牌強國是中國制造轉型升級的必由之路，打造知名品牌將是企業獲得市場競爭優勢的必然選擇。

　　隨后，中國質量協會副秘書長王琳在講話中也強調了品牌建設的重要性。尤其在市場供應充盈、信息的傳播效率和效能大幅提高、大量碎片化信息被廣泛接受的今天，講好品牌故事，吸引目標市場的關注，并讓品牌精神髓質深入人心，尤為重要。隨后，她向與會人員分享了如何講好品牌故事的經驗，即從品牌建設理念，到實際生產與銷售的全流程考量。

　　第五屆全國品牌故事大賽全國總決賽現場

　　全國品牌故事大賽始于2013年，如今已走過5個年頭，受到了社會各界的廣泛關注，越來越多的組織積極參與活動中來。在全國品牌故事大賽五周年之際，中國質量協會品牌分會的外籍顧問——國際著名品牌戰略和公關傳播專家菲利普·科欽及被譽為“世界創意經濟之父”的約翰·霍金斯、日本著名的質量管理大師狩野紀昭教授、德國不來梅大學品牌創新學院院長——克里斯多夫·布曼，以及各地區質協組織紛紛發來祝賀，并對中國質量協會引導中國企業講好品牌故事、塑造良好品牌形象的促進作用表示肯定。

　　第五屆全國品牌故事大賽全國總決賽頒獎典禮

　　本屆全國品牌故事大賽全國總決賽經過為期一天的激烈角逐，最終來自中鐵大橋局集團有限公司、中國電信股份有限公司烏魯木齊分公司金川集團股份有限公司、上海市郵政公司郵區中心局、東阿阿膠股份有限公司等公司的10組選手榮獲演講比賽一等獎；來自中鐵山橋集團有限公司、廣州白云山和記黃埔中藥有限公司、上海鐵路局南京東機務段等公司的15組選手獲得演講比賽二等獎；來自井岡山旅游發展總公司、天津東方雨虹防水工程有限公司等公司的25組參賽選手獲得三等獎。

　　“最具國際傳播力”中國企業品牌故事調研報告

　　今年，中國質量協會還攜手藍海云平臺開展“最具國際傳播力品牌故事”調研活動，經過外圍征集、分賽區組織初評、大賽組委會組織復評、國際媒體機構終評，最終，浦江飯店的《老飯店新夢想》從126個參選故事中脫穎而出，榮獲這一獎項。此外，包括東阿阿膠股份有限公司在內的四家企業分別榮獲“最佳故事獎”、“最具風采獎”、“最具人氣獎”、“最具感動力獎”。海口美蘭國際機場、衢州市電力企業行業協會、滁州市質量技術監督局、馬鋼（集團）控股有限公司等18家組織榮獲“最佳組織獎”，廣西質量協會、安徽省質量品牌促進會、海南省質量協會三家組織獲得“最佳承辦單位獎”。

　　全國品牌故事大賽旨在為我國各行業企業提供一個交流展示企業在品牌創立、建設和走向世界過程中不懈努力和豐碩成果的平臺，從而推廣品牌觀念和品牌管理知識，塑造我國品牌的國際形象，提高中國品牌的影響力。未來，中國質量協會還將持續鼓勵企業深入挖掘自身品牌內涵和價值，努力幫助我國企業提升講故事的能力，打造中國品牌實力，向國際舞臺傳播中國品牌聲音。（質訊）