許 晴

《 人民日報 》（ 2018年05月10日 14 版）

“我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段”，十九大報告的重要論斷，開啟了“中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的全新征程。權威數據顯示，雖然中國品牌總價值逾10萬億美元，居世界第二位，但產品質量不精、核心競爭力不足、用戶認知度不夠等問題仍較突出。中國品牌要走向全球，必須加速向高質量發展轉型，把創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念貫穿于品牌建設全過程。

要強化品質立牌，用精湛的工藝、過硬的質量增強新時代中國品牌的底氣。市場競爭，品質為先。品質是企業賴以生存的基石，是品牌發展建設的根本。北宋時期的針鋪廣告，印著“認門前白兔兒為記”“收買上等鋼條，造功夫細針”。千百年來，正是過硬的品質造就了一批中國品牌的百年老店、老字號，至今仍是消費者的信賴品牌、購物首選。發揚工匠精神，打造國貨精品，是中國品牌邁向國際產業鏈中高端的必然選擇。

要強化科技創牌，用領先的技術擦亮新時代中國品牌的底色。5年來，我國創新指數世界排名已提高13位。科技是決定企業發展和品牌塑造的遙控器。追求創新，要有前瞻的視野，爭做“下一個”，不做“另一個”；要有爭先的勇氣，“不創新不行，創新慢了也不行”。品牌創新，既要瞄準前沿領域、關鍵部件、核心技術，也要抓住重點環節、專注局部細節；既要以開創性、引領性、顛覆性的科技謀求突破，也要加快管理創新、業態創新、模式創新；既要在科技轉化中棋高一著、先人一步，又要在市場營銷中聚攏用戶、服務用戶。

要強化文化興牌，用豐富的文化內涵筑牢新時代中國品牌的底蘊。文化是品牌的靈魂，品牌是文化的載體。賦予品牌深厚的底蘊和豐厚的文化內涵，品牌才能擁有持久的生命力和恒久的魅力。京東通過網購大數據發現，隨著消費轉型升級，價格已非消費者首選，品牌的知名度、美譽度更受關注。酒香也怕巷子深，如何為品牌注入文化，用文化提升品牌，也是品牌建設的題中應有之義。對企業來說，既要樹立市場口碑，也要講好品牌故事，讓更多用戶對品牌產生文化認同，共同參與品牌的塑造提升。

市場經濟就是品牌經濟，高質量發展呼喚高質量品牌。中國制造只有牢固樹立品牌意識，不斷提升豐富品牌的品質、創新、文化含量，才能實現發展質量的提高和躍升。