論道媒體融合 賦能創新發展

——2019中國(銅陵)融媒體廣告創新峰會綜述

人間四月春意濃，牡丹花開香滿城。4月25日至26日，以“融媒時代·創新發展”為主題的2019中國(銅陵)融媒體廣告創新峰會在安徽省銅陵市舉辦。峰會由中國報業協會、中國市場監管報社、安徽省市場監管局、銅陵市人民政府共同主辦。來自中央與地方主流媒體以及互聯網、融媒體、大數據等業界的專家、資深人士齊聚一堂，碰撞思想火花，激活創新思維，為銅陵這座“千年銅都”增添了一抹亮麗的色彩。

聚焦融合發展

推動媒體融合發展，無疑是當下所有媒體關注的焦點。3月16日出版的《求是》雜志發表了習近平總書記的重要文章《加快推動媒體融合發展 構建全媒體傳播格局》。文章指出，要深刻認識全媒體時代的挑戰和機遇，全面把握媒體融合發展的趨勢和規律，推動媒體融合向縱深發展，加快構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。

中國報業協會副秘書長鄧效鋒表示，通過峰會的舉辦進一步推動媒體融合發展，提升主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力，是貫徹落實習近平總書記重要指示精神的重要舉措。

讓媒體更好地“融”，不僅需要優質的內容、廣泛的傳播渠道，還要有先進的理念和技術的保障。峰會邀請了來自互聯網、傳統媒體、融媒體、短視頻、大數據等多個領域的專家學者，共同探討媒體融合大趨勢下的多向融合賦能，以及新的媒體生態下社會責任、價值觀等問題。

人民網輿情數據中心執行主任、人民在線執行總經理董盟君以“構建全媒體傳播體系，率先進入媒體融合新階段”為主題，就媒體融合進行精彩論述。

短視頻行業是近年來媒體行業的前沿“風口”。快手科技副總裁余敬中和二更傳媒總裁林冠朝結合自身發展，解析短視頻何以改變互聯網傳播格局，并創造社會價值、用戶價值、商業價值。

瑞安日報社雖然屬于傳統媒體，但其副總編輯華小波分享的主題非常特別——重新定義媒體。他認為，互聯網平臺搭建之后，媒體應該探索基于“新聞+服務”的融合之道。

嘉賓的精彩分享讓參會人員直呼“精彩”，現場不時響起陣陣掌聲。眾多參會人士表示，峰會匯聚了各行業精英，搭建了有效的溝通平臺，讓大家得以交流媒體融合的創新理念和實踐經驗，必將對加快融媒體建設產生積極而深遠的影響。

關注創新營銷

隨著媒體融合蓬勃發展，廣告營銷的內容和形式也在急速變化。峰會邀請了眾多來自廣告行業的專家，分享最新的資訊與話題。

中國廣告協會會長張國華的主題演講站在廣告行業的發展前沿，闡釋廣告價值的重新評估及廣告應如何創新。北京小熊博望科技CMO李杰分享了移動互聯網時代數字廣告特征和大數據精準營銷的最新發展。

深圳晚報社總經理周智琛演講時，以《深圳晚報》的實踐探索為案例，剖析傳媒業的結構性變化，提出系列解決方案。凡聞大數據執行總裁王平則針對“媒體融合轉型，廣告創新下個風口在哪里”這一問題分享了自己的思考。安徽藝福江南實業集團有限公司董事長胡能國以“內容創業，抓住新中產——淺談融媒體創新營銷”為主題，用實戰思維解析新營銷。

媒體融合發展離不開內容生產，更離不開廣告經營。參會人員一致表示，峰會的舉辦為參會的各家媒體提供了新案例、新思路，對于進一步激活思維、更好地推動新時代媒體融合發展具有積極促進作用。□樊 非