品牌強農 重在行動

2019“中國品牌日”農產品區域品牌展示品鑒活動在京舉行

為貫徹落實黨中央、國務院關于品牌發展的決策部署，按照深化供給側結構性改革和推動高質量發展要求，提升農產品區域品牌的市場競爭力及品牌影響力，中國優質農產品開發服務協會于5月10日在位于北京朝陽公園的品牌創意體驗港舉辦了2019“中國品牌日”農產品區域品牌展示品鑒活動。本次活動以“5.10 品牌日：‘品牌強農’——我們在行動”為主題，原農業部黨組成員、中央紀委駐原農業部紀檢組組長朱保成，農業農村部市場與信息化司司長唐珂，中國優質農產品開發服務協會會長黃競儀等出席了活動開幕式。

當前，我國農業正在從偏重規模和數量的“吃飯農業”，向更加倚重質量和效益的“品牌農業”邁進。盡管我國不少農產品產量位居全球第一，但農業品牌雜而不亮，缺少一批在國際上叫得響的品牌。在2017年，國務院同意將每年5月10日設立為中國品牌日，從此開啟了“品牌強國、品牌強農”的壯麗篇章。

朱保成在致辭中指出，近年來，在加強農業品牌建設相關政策的引導下，各地各級政府、行業協會、農業經營主體等積極探索農業品牌發展路徑，涌現出一批品牌產品，“市場導向、企業主體、政府推動、社會參與”的農業品牌建設與保護機制初步建立。下一步，將繼續把“創品牌”作為從供給側和需求側兩端發力的重要抓手，培育、扶持更多的民族品牌走向世界。

唐珂在致辭中表示，隨著我國經濟發展，居民收入快速增加，中等收入群體持續擴大，消費結構不斷升級，消費者更加注重產品和服務的品質，呈現出個性化、多樣化、高端化、體驗式消費特點?？梢哉f品牌是生產者和消費者共同的追求，是供給側和需求側升級的方向，是國家綜合競爭力的重要體現。發展農業品牌，就是以新發展理念為指導，全面改善影響品牌發展的質量、創新、誠信、文化、人才、營銷和環境等要素，推動產業結構調整，促進經濟轉型升級。

本次活動還正式啟動了“品牌強農”互動融媒體平臺。中國優質農產品開發服務協會副會長孫林介紹了平臺的愿景和規劃，以及協會服務“三農”品牌、推進品牌農業的一系列重要舉措。他表示，近年來，中國優質農產品開發服務協會一貫積極響應農業農村部關于建設農業品牌的號召和部署，從率先建議實施農業品牌戰略，到推動設立“中國品牌日”；從開展最具影響力農產品區域公用品牌調查發布，到構建國家農業品牌價值評價體系；從支持市、縣舉辦特色優質農產品展會，到運用VR技術搭建信任平臺；從設立農業品牌發展扶持基金，到支持會員單位成立農業品牌產業發展基金，推動金融創新等等，都為促進農業品牌發展，創建了諸多新載體，提供了發展新機遇。

為期3天的活動中還包括了農產品區域品牌推介和農產品區域品牌展示品鑒等環節。

山東省壽光市市長趙緒春在推介環節上介紹了農產品的“壽光模式”。他說，“壽光模式”是伴隨著改革開放40年進程一路探索、實踐形成的，大致經歷了“4個階段”，重點實現了“5個轉變”，取得了明顯成效，得到了各級的重視和認可，希望壽光模式能為更多地區的品牌農業發展提供經驗和借鑒。（中國質量報記者 王惜純）