糖果是我國傳統零食支柱產業，市場規模約850億元。糖果市場發展潛力巨大，消費者對于糖果的需求也在不斷升級，表現為傳統糖果銷量在持續下滑，休閑糖果和功能糖果發展快速。以蠟筆小新上品牛軋糖為代表的創新型休閑糖果受到市場的熱捧。

“牛軋糖”一詞是法文 Nougat 的音譯，也被譯為“鳥結糖”、“扭結糖”等，指烘烤后的堅果混合蜂蜜或糖漿制成的糖果。

港澳臺的游客會在景點或是機場購買伴手禮，而“臺灣牛軋糖”總是占有一席之地。臺灣牛軋糖采用手工制作工藝，食材講究，無添加防腐劑、色素等，成為了地道的臺灣美食。

臺灣美食引進內地，轉型為工業化生產，保質期延長，就是市場上的硬質牛軋糖。有別于硬質牛軋糖，蠟筆小新公司以消費者需求為出發點，走差異化創新開發路線。上品牛軋糖堅持傳承臺灣風味，堅持手工翻糖工藝，堅持天然食材，堅持低溫烘焙，堅持不添加防腐劑、硬化劑、色素......上品牛軋糖，香、濃、軟、糯；工藝創新，產品更受歡迎。

蠟筆小新上品牛軋糖擁有經典原味、蔓越莓味、咸蛋黃味、亞麻籽味、傳統花生味五種口味，有75g、128g、256g三個規格。產品取材新西蘭進口全脂奶粉、阿根廷進口高油酸花生，北美直采非榨汁蔓越莓果干、天然奶油......對原材料近乎完美的執著，創造出口口生香的美味。

創新推廣，全方位觸達消費場景。隨著新零售的深化，人貨場關系發生變化，消費者對消費場景提出了更高的要求，如何在消費終端獲得足夠的關注度成為企業推廣產品的核心落腳點。上品牛軋糖通過元素布建、異型堆頭、創意物料等舉措全方位營造生動化消費場景進行品牌形象建設，吸引消費者了解產品，并利用產品試吃活動推動產品銷售。

??? 快消品類繼續保持雙速成長，糖果市場競爭加劇。“上品牛軋糖成功實現了由年節糖果向休閑糖果的轉型，保障了一年四季常年市場供應。結合公司多年來快速提升的經驗，上品牛軋糖將繼續強勢覆蓋商超、流通、喜鋪、校園、電商、休閑零食連鎖等多種渠道，繼續推動品類創新進步，掘金百億市場爆品紅利！