膠東在線9月9月訊（特派記者 劉連歡） 煙臺蘋果，庫爾勒香梨，周至獼猴桃，哈密瓜等耳熟能詳的水果，它們的區域品牌究竟能價值多少；又有哪些企業品牌價值超過億元；后疫情時代，如何應對疫情，提升品牌國際競爭力。2020年9月9日，在廣東佛山舉行的2020第六屆中國果業品牌大會上，來自果業主產區的主管部門負責同志、專家學者、知名企業負責人以及果品從業人員進行共同探討，尋求解決方案。

2020第六屆中國果業品牌大會以“品牌助力扶貧攻堅品牌提升國際競爭力”為主題，由中國果品流通協會、廣東省農業農村廳、廣東省扶貧辦公室聯合主辦，中華全國供銷合作總社指導，得到了廣東省供銷合作聯社、浙江大學中國農業品牌研究中心、中國國際商會云南商會等單位的大力支持。第13屆全國人大常委會農業與農村委員會副主任委員、國際合作聯盟副主席、亞太地區合作聯盟主席、原中華全國供銷合作總社理事會副主任、黨組副書記李春生、農業農村部信息中心主任王小兵、中華全國供銷合作總社科教社團部部長李殿平、國家林業與草原局改革發展司一級巡視員杜紀山、中華全國供銷總社科教社團部一級巡視員、中國果品流通協會會長魯芳校、廣東省供銷合作聯社黨組書記、理事會主任葉梅芬、廣東省農業農村廳總農藝師鄭宏宣、陜西省果業中心主任魏延安、佛山市人民政府副市長喬羽、平涼市人民政府副市長宋全科、中國林業產業聯合會副會長兼品牌建設分會理事長蔣周明等嘉賓出席大會開幕式。

為了更好的打造果品區域品牌，做好后疫情情況下，果品產業的健康發展，農業農村部信息中心主任王小兵提出建設農業農村大數據的必要性，并以打造數字蘋果為樣板，通過蘋果數字生態圈的模式延伸到整個果品領域，讓果品生產更數字化，信息化。浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任胡曉云則從“提升全球跨文化品牌傳播”角度入手進行分析，果業品牌影響力的提升也能提升國際競爭力，但我們需要首先提升全球跨文化傳播問題。從品牌價值角度而言，各種文化體系存在不同感知模式。北京光華精銳營銷咨詢有限公司總經理韓志輝從“市場環境變化帶來的問題和機遇、雙定位戰略、農產品六次產業價值再造、打造區域品牌特色價值”四個方面對新市場環境下果業品牌價值再造進行了深入分析與解讀。陜西省果業中心主任魏延安分享了陜西省在堅持果業高質量發展、擴大陜西果業品牌影響力和知名度方面的經驗與做法。

農業農村部信息中心主任王小兵

中國果品流通協會會長魯芳校

浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任胡曉云

北京光華精銳營銷咨詢有限公司總經理韓志輝

陜西省果業中心主任魏延安

中國果品流通協會與浙江大學中國農村發展研究院聯合發布了《2020中國果品區域公用品牌價值評估報告》與《2020中國果品企業自主品牌價值評估報告》，煙臺蘋果以145.05億元，繼續占據果品區域公用品牌價值第一名，雖然今年整體公用品牌價值在增長，但是面對今年疫情特殊情況，如何提升品牌國際競爭力，作為多年中國果品區域公用品牌價值評估報告的參與者，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任胡曉云認為，不少人看到的是負面的東西，但如果我們從品牌思維來看，則是新時代下的一次消費觀改變。后疫情時代，人們消費價值觀一方面回歸理性，另一方面又對健康、高質生活的追求愈發明顯。在會場對話論壇上，她跟全國各地果品企業負責人進行探討，分別從果業品牌創建過程中的感悟，對品牌提升國際競爭力的認識等方面進行了深入淺出的分享。

不管外部環境如何，很多企業還是做好自己，為果業發展貢獻力量，其中陜西王掌柜農業發展有限公司王存寶、江西綠萌科技控股有限公司朱壹、煙臺博士達農化集團張朋義三位果業界翹楚榮膺“2020果業年度人物”，“新疆果業集團有限公司”斬獲果業年度人物特別貢獻。此次大會還揭曉了“2020果業扶貧優秀品牌”、“ 2020新銳果品品牌”、“2020果品出口知名品牌”、“2020果品進口知名品牌” 、“2020十大芒果品牌”、“ 2020干(堅)果知名品牌”、“ 2020果品行業杰出新農人”、“ 2020果業優秀代言人”等榜單。

中國果業品牌大會是中國果品行業以質量安全和品牌建設為主題的全國性盛會，至今已成功舉辦了六屆，此次大會持續總結交流果品行業質量品牌建設經驗，集中展示品牌建設成果，向全社會推薦優秀的果品品牌和品牌企業，提高品牌知名度、美譽度和忠誠度，適應消費升級，引導消費，滿足中高端消費，提升品牌價值和品牌影響，營造更加濃厚的重視品牌、培育品牌的氛圍。中國果業品牌大會的成功召開，將有助于持續推進品牌建設，以品牌保質量，向品牌要效益，有助于推動果業發展由增產導向轉為提質導向，促進果業綠色化、特色化、優質化和品牌化，有助于推動果農收入穩步增加，實現精準扶貧、精準脫貧。