近日，由東鵬特飲獨家冠名贊助的B站首檔微劇“輕劇場”全新上線。目前，《夜貓快遞之黑日夢》作為其中一部微劇已經播出，一個個怪誕離奇的奇幻故事，腦洞大開又短小精悍，劇情扎實、一氣呵成，讓網友們紛紛直呼看不過癮。此外，即將上線的懸疑反轉微短劇《7重效應》也成為B站用戶高度關注的劇集。

東鵬特飲贊助B站輕劇場

輕劇場是由B站推出的包含不同題材的微劇劇場，每部微劇在10集左右、每集10分鐘的時長，加之或輕松科幻、中二沙雕，或懸疑推理、幽默搞笑的劇情，既加快了故事線本身的推進節奏，又照顧到網友們碎片化時間的觀看體驗，是標準的“地鐵劇”“通勤劇”。這是B站繼深耕影視長視頻內容后，在劇集創意領域開啟的另一項新實驗。

作為中國年輕世代高度聚集的文化社區和視頻平臺，活躍在B站的用戶已經成為國內年輕群體最具代表性的存在。B站內容形態的多樣化和新銳性等特點既迎合了當下中國年輕人的娛樂休閑、觀影學習訴求，同時也為各大品牌通過平臺的曝光推廣及業態合作實現了品牌自身在年輕群體中的縱深化延展。

東鵬特飲此次獨家冠名贊助B站“輕劇場”系列微劇，在精準鎖定潛在的市場用戶群體的同時，又能通過B站特有的亞文化屬性不斷拓寬輿論邊界，從而在長尾傳播效應中實現品牌營銷的最大化。

東鵬特飲贊助B站輕劇場

與之對應的是，東鵬特飲自品牌誕生以來，就一直與活力、激情、拼搏等年輕屬性的品牌定位高度契合。東鵬特飲借助B站這個平臺，通過內容共創等形式，搭建起和年輕人群的溝通橋梁，直觀上為東鵬特飲在潛在消費群體的品牌曝光提供了先天條件。

另一方面，由于當下中國年輕人普遍存在的敢表達、高活躍等特點，使得東鵬特飲在品牌推廣之外不僅形成B站獨有的輿論氛圍，進一步強化了東鵬特飲的品牌印象。同時，東鵬特飲也與敢于嘗試、追求個性而又經常熬夜的年輕人以天然親和力，拉近了品牌與年輕族群的距離。

東鵬特飲贊助B站輕劇場

東鵬特飲本身具備的“活力”“能量”形象，決定了其品牌推廣一直與年輕群體保持深度互動，尤其是近年來持續發力B站平臺，更是表現出東鵬特飲對深挖年輕群體市場的魄力。東鵬特飲自2020年入駐B站以來，連續兩年聯合B站up主為高考學子應援，并贊助了《歡天喜地好哥們》《破圈吧！變形兄弟》及全網爆火的《守護解放西》等B站自制綜藝，收割了一大批B站原住民的好感。

今年東鵬特飲繼續發力B站，在延續高考應援節目之后，獨家冠名贊助“輕劇場”系列微劇，希望通過這種先鋒性的實驗探索，和B站再創出有趣、好玩的內容，達成與Z時代人群的溝通和共鳴。

作為一個民族功能飲料品牌，東鵬特飲一直積極擁抱年輕用戶，探索創新營銷模式。B站作為Z世代人群重度聚集的文化社區，是東鵬特飲現在和未來加速“破圈”后浪的一個橋梁。（唐艷梅）