本報訊 （記者 朱文達）近日，記者從海信集團獲悉，中國（山東）-阿聯酋（迪拜）經貿合作交流會在迪拜舉行，海信迪拜研發中心同期揭牌。該研發中心是海信加快全球本土化布局的重要一步，將依托海信全球研發資源，針對中東和非洲的本土化消費需求，研發更加舒適智能和綠色低碳的高品質產品。

據了解，海信是中國較早“出海”的企業之一，多年來始終將本土化作為全球化過程中的重要經驗。目前，海信在全球設有25個研發機構、34個工業園區和生產基地，通過研產銷本土化直面市場、了解消費者需求、洞察行業信息并作用于自身技術的升級，贏得消費者口碑，最終在當地市場扎根。

中東和非洲正成為中國家電龍頭企業海外投資拓展的熱土。而中東和非洲作為海信品牌最早“出海”的地區，也是海信品牌資產增長最快的海外市場之一。2019年—2023年，海信中東和非洲營收年復合增長率超過30%。2022年，海信榮獲“迪拜質量全球獎”，是1994年以來唯一獲得該獎項的中國企業。

多年來，圍繞當地對大屏高畫質影音產品的本土化消費需求，海信通過UELD畫質旗艦產品及激光電視等高質量產品，打造極致體驗，受到消費者青睞。激光電視更是憑借大屏護眼的差異化技術優勢，在中東高端消費群體中成為“網紅”產品。根據產線在線數據，目前，海信空調在阿聯酋市場份額達到19.2%，穩居行業第二，較2019年提升3個位次。此前，日韓空調企業基于數十年前建立的完整售前售后服務體系，在中東和非洲占據主導地位。得益于高質量高技術的堅持，以及渠道和售后體系的完善，海信業務規模不斷擴大，得到越來越多的客戶和消費者的認可。

“中東和非洲地區每個國家對產品的要求不同，需要因地制宜開發滿足當地消費者需求的高質量產品。”海信國際營銷公司中東和非洲區總經理歐揚介紹，海信迪拜研發中心將專注于新產品開發，基于當地消費者偏好和氣候特點等因地制宜，研發出更符合當地需求、更智能、更舒適、節能和低碳的高品質產品。此外，該研發中心還將提供更好和及時的售前、售后技術支持，為合作伙伴進行技術和產品培訓。

迪拜商會副主席Khaled Al Shamsi表示，迪拜是共建“一帶一路”的重要節點城市，也是連接亞洲、非洲和歐洲的重要樞紐。海信迪拜研發中心的成立，將對滿足當地消費者需求提供強有力的支持，消費者將受益于中國企業的技術專長。

《中國質量報》