共創新路徑 共贏新發展

2023區域農業品牌發展論壇暨年度盛典在京舉行

本報訊 （記者 徐建華）近日，以“共創新路徑 共贏新發展”為主題的2023區域農業品牌發展論壇暨年度盛典在北京舉行。該論壇被業內譽為我國區域農業品牌發展的年度盛會，已經成為全國區域農業品牌發展的風向標。

中國品牌建設促進會理事長劉平均表示，糧食也要打造品牌、強化品牌意識、推進品牌化。當前，我國農業品牌發展進入了快車道和超車道，區域農業品牌發展要做到政府主導，建立發展與品牌保護機制，培育國內國際知名品牌，同時實現全程溯源，讓消費者吃得安全、吃得放心。

“2018年全國區域農業形象品牌僅有30余個，截至今年11月底，省級、地市級、縣市級區域農業形象品牌已達600余個。五常大米、慶陽蘋果、環縣羊羔肉、延平百合、新會陳皮等地理標志產品或區域農業產業帶品牌數量已近萬個。”《中國品牌》雜志社社長張超代表主辦方致辭時表示，《中國品牌》雜志社設立區域農業品牌研究中心和區域農業品牌發展聯盟6年來，為區域農業品牌的發展研究理論創新、品牌培育與打造、市場協作與共贏等發揮了積極作用。

在區域農業形象品牌主題分享環節，甘肅省農業農村廳黨組成員、副廳長常宏，內蒙古巴彥綠業（實業）集團有限公司董事長張旺，浙江麗水市農業投資發展有限公司總經理郭巧燕從不同角度進行主題分享。常宏以“多維度發力推進 全產業塑強品牌”為主題進行了分享。他表示，甘肅農業發展歷史悠久、積淀深厚，特色鮮明、優勢突出。近年來，甘肅省立足獨特的資源稟賦和環境特征，堅持以現代寒旱特色農業為突破口和總抓手，通過一系列強品牌舉措，特色產業快速發展，綠色發展深入推進，內生動力不斷激發，發展效益快速顯現。今年前三季度，甘肅省一產增加值同比增長5.8%，高于全國1.8個百分點，居全國第5位，繼續保持高速增長態勢。“甘味”品牌知名度影響力持續提升，品牌效應凸顯，“甘味”品牌已經成為全國具有一定影響力的省級區域農產品公用品牌，“厚道甘肅、地道甘味”已經在廣大客商和消費者心中留下美好印象、形成良好口碑。

在區域農業產業品牌主題分享環節，甘肅省慶陽市副市長何英禪，黑龍江省五常市委書記杜平，廣東省江門市新會區副區長李志剛，黑龍江省方正縣縣委常委、副縣長張昕，甘肅省環縣副縣長劉博，福建省南平市延平區副區長鄭龍才，就慶陽蘋果、五常大米、新會陳皮、方正富硒稻米、環縣羊肉、延平百合等各自區域農業產業品牌的培育經驗進行主題分享。

在2023區域農業品牌年度盛典環節，中國品牌建設促進會秘書長鄭志受發布《品牌評價區域農業公用品牌》團體標準。據他介紹，區域農業公用品牌評價指標包括有形要素、質量要素、創新要素、服務要素、無形要素、政策環境和品牌授權，該團體標準的評價方法包括評價品牌強度和評價品牌價值兩個方面，標準的發布，有助于做好區域農業品牌評價工作。

論壇還發布了《2023中國區域農業品牌發展報告》以及2023中國區域農業品牌·年度案例、2023中國區域農業品牌·年度人物、2023中國區域農業形象品牌影響力指數、2023中國區域農業產業品牌影響力指數、2024中國品牌·區域農業品牌調研示范基地等名單。當天，龍騰瑞氣·2024區域農業品牌年貨節啟動儀式暨首批入選品牌（產品）主題推介同步舉辦，“2024區域農業品牌年貨節暨‘中國品牌·中品真選’項目”正式啟動。

《中國質量報》