近日，名創優品就以“打工人五一出逃計劃”為主題舉辦系列活動，通過“地鐵包站+主題門店+改造外賣柜”場景營銷，營造出濃烈的五一出行氛圍，詮釋名創優品旅行用品的多樣性和全面性，激發年輕人的情緒共鳴，夯實“旅游出行，先逛名創優品”的品類場景心智。

“爆改”廣州東山口地鐵站創新出行超級場景

4月26日至5月14日，名創優品使用墩墩雞地鐵異形包柱、主題燈箱、打工人巨型日歷等裝置對廣州東山口地鐵站進行強勢“爆改”。墩墩雞以原創IP勢能搶占城市流量核心地帶，展現了名創優品作為“全球IP聯名集合店”的內容創作力。

打造全城驚喜活動 主題門店煥新上線

4月22日至5月11日，名創優品攜手美團在廣州核心區域上線100個“發瘋”主題外賣柜，用“一站式采購+快速即時配送”的組合拳服務，滿足消費者在線上即時性采購的需求。同時，還有2000份旅行驚喜禮包為消費者派送。在“名創優品超級品牌日”當天，品牌潮流創意火速引爆美團平臺，銷售紀錄創歷史新高，以“線上+線下”雙渠道刷新用戶對名創優品一次性旅行用品的認知。

除此之外，名創優品還對廣州北京路旗艦店進行主題包裝，外部櫥窗裝飾與內部環境設計相結合，營造濃濃的出行氛圍，吸引眾多消費者前來打卡，實現場景營銷的品銷合一，進一步提升門店銷售轉化。

掌握市場風向標 超級品類傳遞品牌理念

隨著近期旅行熱度不斷攀升，名創優品憑借敏銳的市場洞察力，圍繞旅游出行、酒店住宿、防曬、降溫等超級場景，推出一次性旅行、冷感和防曬的MINISO GO系列旅行產品，并將一次性旅行產品作為戰略品類重點打造，持續順應市場新的發展趨勢。

除了產品洞悉，此次名創優品五一出行系列營銷活動還深入洞察當代年輕人的情感需求，以打工人的情緒作為營銷突破點，借助旅行產品鼓勵打工人開啟一場說走就走的解壓之旅，更以極具氛圍感的出行主題裝置為年輕人提供情緒價值，深度傳遞“美好生活”的理念。

名創優品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬認為，名創優品不斷推出多元化創意產品和沉浸式購物場景，能立體化呈現品牌的“開心哲學”，使消費者在購物過程中感受到愉悅和滿足，這是品牌市場競爭力的核心。

憑借對當代年輕人情感需求的精準洞察，名創優品深耕產品創新，推出一系列旅行產品，在創意、潮流等屬性的加持下實現產品力與營銷力的雙重爆發，引領旅行產品市場的新風潮。未來，名創優品將繼續圍繞超級場景打造更多心智爆款產品，深化“超級品牌”的品類規劃和產品布局，為年輕人帶來更輕便、高效的出行體驗。

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