9月2日，全球性品牌戰略管理咨詢與設計公司英圖博略（Interbrand）正式發布《2025中國最佳品牌排行榜》，上榜品牌總價值為34278.02億元，較2024年度實現1.68%小幅增長。2025年度上榜品牌增速呈放緩態勢，但海爾等7家品牌突破市場環境限制，實現品牌價值兩位數增長。

其中，海爾品牌價值同比增長12%，排名持續蟬聯行業第一。在全球經濟環境分化震蕩、消費市場分層迭代、產業結構深度重組的當下，海爾聚焦技術創新、模式引領，實現品牌價值快速穩健增長，展現出中國品牌在復雜變局中的成長韌性。

AI創新力：用戶是評價品牌的標準

Interbrand中國最佳品牌排行榜采用ISO10668國際認證的品牌價值評估體系，基于第三方獨立審計的財務資料以及廣泛的消費者調研和市場資料，從財務表現、品牌作用力、品牌強度三大維度綜合評估品牌價值。

綜合這三個關鍵指標來看，如何通過技術創新為用戶提供全新的產品體驗，在持續獲得用戶的認可中實現商業生態的發展與品牌價值的提升，是當下企業面臨的最大挑戰。隨著當前AI技術快速發展和應用，對AI技術應用的速度和深度決定了企業創新產品體驗、滿足用戶需求的能力。換句話講，AI成為了新時代的電力，將滲透到所有行業的所有經濟活動中，成為一種基礎性的賦能力量。

海爾始終堅持以技術創新推動產業創新，在AI浪潮快速發展的背景下，將2025年定位為企業“AI應用元年”，提出“全員、全面、全流程擁抱AI”，推動組織、流程與機制變革，以AI重構用戶體驗。

在AI落地實施過程中，海爾已經構建起“天上有大模型、空中有智能體、地上有AI終端”的立體化布局。在大模型端，海爾自主研發智慧家庭垂域大模型Uhome、天智工業大模型等，并接入DeepSeek等通用大模型，為多領域發展注入智慧動能；在智能體端，海爾通過小優音箱把整個智慧家庭連接起來、控制起來，未來也將推進家庭控制機器人的落地；在AI終端方面，“AI之眼”系列家電賦予設備智能識別能力，烤箱自動識別食材定制程序、煙灶智能防溢鍋等創新功能，讓家電真正“聰明”起來。

從“讀懂用戶心智”，到賦能千行百業，海爾以AI為驅動，持續構建在全球市場的科技實力與品牌影響力。

全球創牌力：打造用戶喜愛的本土化品牌

Interbrand指出，海爾已進階至以生態價值輸出為核心、深度融合本地化運營的新模式，既保持了全球品牌認知的一致性，又深度融入不同區域市場，展現出強勁的品牌韌性與增長潛力。

在全球自主創牌過程中，海爾以本土化服務支撐全球化戰略，構建“研發-制造-營銷”三位一體的本土化體系，在全球布局10大研發中心、35個工業園和163個制造中心，精準響應區域需求。

在品牌布局上，海爾在全球范圍內打造了海爾、卡薩帝、Leader、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy等品牌矩陣，實現對超高端、高端、主流及細分市場的全面覆蓋。

在用戶交互上，海爾搭建起覆蓋籃球、網球、排球、足球、板球等多領域的體育營銷體系，有效跨越文化差異，增強與不同區域用戶的情感聯結，在精神共鳴的過程中實現持續交互，這也加快了海爾在全球市場的拓展。

2024年，海爾集團全球收入達4016億元，利潤302億元。海爾通過多層次、跨領域的生態布局持續釋放增長動能，形成強大的品牌韌性。

海爾的穩健增長彰顯出一條以用戶為中心、以AI創新賦能體驗、以生態品牌驅動可持續增長的高質量發展路徑。