□ 胡立彪

“著力創新消費場景，持續營造良好消費氛圍”“大力支持實體商業數字化賦能，培育拓展共享消費、定制消費、綠色消費等新領域”“打造沉浸式、體驗式、互動式消費新場景，加大力度支持有實力的電商主體加快發展，加快生活服務業上線上云”……2023年新春以來，各地出臺一系列政策舉措，提振消費信心，促進消費潛力持續釋放。值得注意的是，各地均把培育促進新型消費作為重點工作之一。

專家指出，即時零售、直播帶貨、在線文娛等新業態新模式迅速發展，滿足了更加多樣化、個性化的消費需求，契合居民消費升級趨勢。而來自消費領域的數據也顯示，新型消費的崛起為消費恢復性增長提供了新動力和新空間，也成為拉動經濟復蘇發展新的增長點和突破口。各地按照中央經濟工作會議“把恢復和擴大消費擺在優先位置”的部署安排今年的經濟工作，必然要在新型消費方面著力。

事實上，目前所見各種形式的新型消費并非近期才出現的新事物，它們早在多年前就已經進入人們的生活，并伴隨信息技術發展和互聯網普及逐漸擴大其影響力。近些年市場又發生了一些變化，但新型消費的內涵基本未變，大體可以這樣定義：由數字信息等新技術、線上線下融合等新商業模式以及基于社交網絡和新媒介的新消費關系所驅動的消費活動。

新型消費并非網絡技術的自然產物，其應時出現并成為市場潮流，真正動力之源是消費需求。個性化、多樣化消費是消費升級的體現，而消費升級則基于人民生活水平大幅提高的現實。過去民眾不富裕的時候，消費能力差，這既決定了消費品質不夠高，也決定了消費形式相對簡單。企業產品和服務只滿足最基本的需求，談不上高質量，更談不上個性化。現在不一樣了，民眾收入增加，有了更高的消費需求，企業還提供過去那種低品質的、同質化的產品顯然就不行了，只提供簡單的產品而缺少具有更高附加值的服務和更好體驗的消費形式也吃不開了。也正是感覺國內市場產品和服務跟不上趟，前些年有很多消費者把目光轉向能夠滿足他們高品質需求的國外市場，造成大量消費外流。

正是基于這一現實，我國政府大力推進供給側結構性改革，從提高供給質量出發，擴大有效供給，提高供給結構對需求變化的適應性和靈活性，提高全要素生產效率，更好滿足廣大人民群眾的需要，促進經濟社會持續健康發展。改革的成效有目共睹。當前，消費升級態勢明顯，消費需求不斷增長。生鮮電商、門店到家等新業態迅猛發展，拓展了消費場景；以直播帶貨、社群團購等為代表的新消費模式則帶來全新消費體驗；農村電商持續發展推動市場下沉，挖掘中國超大規模市場的縱深和腹地，同時還促進農民增收，推動鄉村產業結構轉型升級，推進鄉村振興。

新型消費建立在通過新技術、新模式、新關系滿足消費者對美好生活的需求向往之上，不僅使消費變得更人性化和更有效率，還能倒逼企業創新改革，推進產業升級。新型消費迅速滲透日常生活，大量的消費場景被重塑，消費鏈條變得越來越短。借助電商平臺的技術優勢和市場規模，新型消費可以更高效地匹配供需雙方，挖掘各地產業集群優勢，幫助相關企業迅速恢復生產，進而激活全產業鏈，形成正向反饋，實現供需兩旺的良性循環。

新型消費拉動經濟社會發展的作用日益凸顯，但仍有很大的潛力可挖。面對消費市場不斷出現的新變化、新趨勢，要著力加大創新力度，聚焦消費領域痛點難點堵點和體制機制障礙，優化供給，推動打造內容豐富、品質精良、結構合理的消費供給體系，提升供給體系適配性，以高質量的供給催生創造新的市場需求，從而實現更高水平的供需平衡。

《中國質量報》【觀象臺】