□ 胡立彪

近年來，消費已成為我國經濟增長主引擎。農村消費是消費的重要組成部分，廣袤的農村蘊含巨大消費潛能。數據顯示，2022年，我國農村消費品零售額達5.93萬億元，占社會消費品零售總額的13.5%，包含鎮區和鄉村的縣鄉消費品零售額占社會消費品零售總額的38.1%。今年上半年，農村消費品零售額同比增長8.4%，增速快于城鎮增速0.3個百分點。

從目前趨勢看，農村消費能力持續增強，農村居民可支配收入增速連續多年快于城鎮居民，為農村居民消費提供了物質保障；農村居民對耐用消費品和服務消費的需求不斷增加，農村消費升級勢頭不減；互聯網、物流等基礎設施不斷完善，農村居民消費逐步向線上遷移，網絡購物、移動支付等消費方式迅速普及；產業融合和城鄉融合不斷推進，農村物流基礎設施不斷完善，電子商務進農村、商貿服務中心建設等推動農村消費環境逐步優化。可以預見，隨著鄉村振興戰略全面推進，縣域商業體系日益完善，我國農村消費規模將持續擴大，消費升級步伐將不斷加快，消費市場潛力將加速釋放。

農村消費市場前景可期，但目前仍有一些制約農村消費擴容升級的瓶頸問題亟需解決。

首當其沖的問題，是農村居民收入有待提高。近些年，我國城鄉居民收入差距逐步縮小，但農民收入水平總體還不夠高。農村地區產業基礎薄弱，二、三產業占比低，農村居民收入主要來源仍然為農業生產和經營性收入。其次是農村消費環境有待優化。前不久，中國消費者協會公布的關于消費者對消費環境滿意度的調查報告顯示，我國農村居民對當前農村消費環境的綜合滿意度明顯低于城市居民對城市消費環境的綜合滿意度。根據調查報告，假冒偽劣產品、虛假宣傳產品、“三無”產品等問題，是農村市場長期存在的頑疾。與此同時，農村居民消費觀念有待進一步轉變。長期的自然經濟以及農業的弱質性，使得農村居民形成了求穩求儉的消費觀念，“不敢花錢”“不會花錢”是農民消費行為的常態。當前部分農村居民還存在“惜購”現象，對品牌、服務、體驗重視不足，對于一些新興的生活方式和產業的認知也有待提升。

從一定意義上說，短板意味著成長空間，差距意味著發展潛力。在當前中央強調積極擴大國內需求，發揮消費拉動經濟增長的基礎性作用的政策引領下，面向廣闊的農村市場，順應廣大農村居民對美好生活的向往，聚焦突出問題和關鍵訴求，切實優化農村消費環境，提振農村消費信心，推動農村消費擴容升級，大有可為。

擺在第一位的工作是要讓農村居民增收致富。有錢是消費的前提。想掏“腰包”，先鼓“荷包”。鄉村制造業和農產品加工業企業是鄉村就業的重要渠道，要進一步提供政策支持，鼓勵其為農村居民提供更多就業崗位。大力發展鄉村特色產業，如旅游觀光業、文化產業等，提高農村居民對農產品生產全鏈條的參與度，增加農村居民經營性收入。同時，提高農村居民工資性收入，穩崗拓崗，促進農民務工，鼓勵有條件的農村居民參與到農畜產品種植養殖、電子商務等領域創業，為農村富余勞動力開展知識、技能培訓，提高其綜合能力。

錢袋子鼓起來之后，就要讓農村居民想消費。一方面，要激活傳統消費，鼓勵和支持農村居民購買綠色家電、綠色家具、綠色建材等，推廣符合農村消費特點的新能源汽車，持續提高消費品質；另一方面，要培育新型消費，在提供更多綠色優質農產品和服務的同時，融合生態、潮流、非遺、文創、小吃等元素，打造鄉村“文化集市”“鄉情集市”，讓更多“村BA”等新消費火出圈。同時，加快農村基礎設施建設，特別是加快推進鄉村物流快遞配送體系建設，打通農產品進城“最初一公里”和消費品下鄉“最后一公里”，讓農村消費更加便捷。

消除后顧之憂，讓農村居民敢消費。要切實加強對農村市場監管，嚴厲打擊銷售假冒偽劣商品行為。完善農村消費者維權支持網絡，建立健全服務農村基層的消費維權網絡體系。加大消費教育宣傳力度，并因地制宜開展通俗易懂、針對性強的消費維權知識宣傳。推動農業保險、防貧保險“擴面、增品、提標”，兜牢風險底線，減少農民對未來不確定性的擔憂。錨定“一老一小”，有重點推進縣城公共服務均等化，加快補齊農村教育、醫療、養老、托幼等公共服務短板，降低農民學、醫、養、育成本。

《中國質量報》