□ 丁慎毅

12月23日，中央廣播電視總臺發布2023年度鄉村振興十大新聞。其中，“村”字號的農文旅大融合品牌上榜：“村BA”全國火熱，“村超”“村排”“村乒”等“村味”體育活動大放異彩，帶動農文旅大融合，為鄉村振興注入強大文化動能。

鄉村振興的“著力點”是壯大村級集體經濟，農民最想解決的實事是提高收入，這些都有望在消費升級中得到答案。今天的消費正從“消費場所”向“消費場景”升級，加強文化賦能和旅游帶動，推動農村文旅深度融合，是全面推進鄉村振興的重要途徑。

“村BA”“村超”“村排”“村乒”等“村味”體育活動，恰恰就是以文化“小切口”推動鄉村“大振興”的創新性實踐。

大眾體育是各地的普遍文化資源，籃球、足球、排球、乒乓球，誰都能來兩下，可以說，體育與生俱來的人文精神和多種功能，使之在鄉村振興中負有獨特而不可或缺的使命和責任，它可以讓農民在鄉村體育的樂子里找到鄉村振興的路子。

以貴州榕江創新的“村BA”“村超”為例，榕江縣的資源優勢是有80年歷史的足球聯賽資源和16個少數民族的文化資源，在賽事期間，各民族村的村民自發組織起來，身著盛裝、用歌舞表演為球隊加油，并端出各種特色美食招待外地游客。榕江縣近兩年來在實行新媒體助力鄉村振興計劃的過程中，培養了1.28萬名村寨代言人，他們成為此次“村BA”“村超”推廣的主力軍。

吃、住、行、游、購、娛是旅游六要素。榕江縣沒有滿足于“村BA”“村超”火爆帶來的行、游、娛，更是衍生發展“超好吃、超好住、超好行、超好游、超好購、超好玩”等產業，打造“一站式”體驗吃、住、行、游、購、娛的旅游綜合服務區。據榕江縣政府統計，僅2023年5月，榕江縣就實現旅游綜合收入12.41億元，同比增長52.08%。更重要的是，這些發展成果由村民共享，并用于進一步擴大產業規模。據中國青年報報道，“村超”品牌賺到的收益，51%用于250個村集體經濟發展，49%用于鄉村體育基礎設施建設以及各種賽事的舉辦。這無疑將進一步提振村民干事創業的信心，也為全國其他地區農村走上振興之路提供了新思路。

《中國質量報》