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商務部辦公廳關于組織開展2024年“老字號嘉年華”活動的通知
各省、自治區、直轄市及計劃單列市、新疆生產建設兵團商務主管部門，各有關部門：
為貫徹落實商務部等8部門《關于促進老字號創新發展的意見》，推動老字號守正創新發展，大力發展國貨“潮品”等新的消費增長點，根據“消費促進年”統一安排，商務部將組織開展2024年“老字號嘉年華”活動。現將有關事項通知如下：
一、總體安排
全面貫徹黨的二十大和二十屆二中全會精神，落實中央經濟工作會議部署，將老字號作為促進國貨“潮品”消費的重要切入點，充分調動地方商務主管部門、專業機構、新聞媒體、電商平臺、專家學者、企業商戶等各方面力量，圍繞“國貨經典 潮品煥新”組織開展展會推介、街區嗨購、平臺上新、創新賦能、交流集聚、國潮出海等系列活動，著力推動消費從疫后恢復轉向持續擴大。
二、主要內容
（一）組織展覽展示，加強宣傳推廣。充分發揮進博會、消博會、服貿會、數貿會等大型展會作用，組織老字號積極參展、集中亮相。結合傳統節日和民俗活動，以特色飲食、工藝美術、傳統醫藥等領域為重點組織開展老字號展示展銷，打造互動式、沉浸式體驗場景，搭建國貨“潮品”綜合展示平臺。
（二）依托城鄉網點，豐富消費場景。結合城市商業發展和縣域商業建設相關工作，組織開展嗨逛步行街、一刻鐘便民生活節、“游購鄉村·歡樂大集”等主題活動。持續推進“老字號中華行”活動，推動老字號在相關街區、社區、景區集中入駐，提升國貨“潮品”與歷史文化資源融合聯動水平。
（三）聯動網絡平臺，拓展銷售渠道。支持電商平臺和新媒體平臺打造老字號專題，組織知名專家、網絡達人前往老字號“探店直播”“種草打卡”，推出美食節、消費季等特色活動，以年輕人喜聞樂見的方式持續加大線上推廣力度，推動國貨“潮品”開拓消費群體，拓展線上渠道。
（四）強化協同創新，助力提質升級。聚焦數字轉型、品牌建設、產業投資等方面，組織老字號協同創新中心推出普惠性服務項目，支持金融機構推出老字號專屬服務方案，推動老字號開發更多文化創意產品，“量體裁衣”賦能企業創新發展，促進國貨“潮品”提質升級。
（五）組織業內交流，促進集群發展。組織相關專業機構持續舉辦“老字號大講堂”專題講座，支持各地聚焦相關專題或領域舉辦沙龍論壇、掌門人輪訓、創新發展大會等形式多樣的交流對接活動，加強典型經驗推廣。鼓勵各地組織代表性老字號企業牽頭、帶動相關企業共同參與，打造品牌集群，支持國貨“潮品”集聚發展。
（六）推動出海發展，弘揚傳統文化。支持各地和相關行業協會結合境外重點活動安排，組織老字號跨境展示展銷、舉辦交流活動，傳播弘揚中華優秀傳統文化。鼓勵老字號運用跨境電商開拓國際市場，探索與海外知名品牌開展深度合作，帶動國貨“潮品”走出國門。
三、工作要求
（一）精心組織策劃。商務部組織有關方面確定了一批跨區域、全國性的重點活動（附件1），各地可結合工作實際組織老字號企業自愿參與，避免增加企業負擔。要結合本地實際和促消費工作總體安排，因地制宜舉辦商品展銷、技藝展示、文化體驗等特色活動，著力暢通國貨“潮品”流通渠道，營造便利消費環境。
（二）加強宣傳推廣。商務部將聯合中央媒體加強宣傳策劃，聚焦重點活動持續開展推廣報道，營造良好氛圍。各地要發揮好當地媒體作用，充分調動相關新媒體平臺積極性，突出地域特色和活動特點加大宣傳推廣力度，著力提升相關活動影響。
（三）確保安全有序。各地和相關活動組織方要認真落實各項安全生產措施，切實做好反食品浪費工作，確保活動穩妥有序開展。在相關活動中可按要求統一使用“老字號嘉年華”標識（附件2），不得濫用亂用。
（四）及時做好總結。各地和相關活動組織方要及時提煉活動亮點，認真總結活動成效，其中重點活動組織方要于活動結束后10個工作日內向商務部報送總結（相關表格見附件3），各地要于每季度結束后10個工作日內向商務部報送工作情況（相關表格見附件4）。
聯系人：流通發展司 王義涵 張晟瑄
電 話：010-85093776 85093774
傳 真：010-85093795
郵 箱：ltchengshi@mofcom.gov.cn
附件:
商務部辦公廳
2024年1月9日
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