深入宣貫國家標準 推動中國產品向中國品牌轉變

第三屆中國企業五星品牌論壇活動在京舉辦

　 中國質量新聞網訊1月19日，由中國商業聯合會、中國保護消費者基金會聯合主辦的“第三屆中國企業五星品牌論壇”在北京全國人大會議中心舉辦。獲證的中國鹽業總公司、廈門廈工機械股份有限公司、海爾——日日順、廣州市標榜汽車用品實業有限公司、廣州迪森家用鍋爐制造有限公司、華融湘江銀行股份有限公司、新疆鼎源融資租賃有限公司、新疆前昆工程建設集團有限責任公司、和田昆侖山棗業股份有限公司、廣州市鴻伸貿易有限公司、河北古城香業集團股份有限公司等近百家大中型企業代表到會。

　2012年2月1日，國家質量監督檢驗檢疫總局、中國國家標準化管理委員會頒布的中國第一部品牌評價國家標準《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》正式實施以來，該標準的歸口單位中國商業聯合會聯合中國保護消費者基金會等機構多次舉辦國家標準宣貫活動。每年一次的“中國企業五星品牌論壇”活動是系列宣貫活動的重要組成部分。

　2014年以來，國務院多次發文強調加強品牌建設。國務院[2014]26號文《關于加快發展生產性服務業促進產業結構調整升級的指導意見》，以及[2015]19號文《貫徹實施質量發展綱要2015年行動計劃》，都把品牌建設作為當前經濟工作的重點。去年5月19日，國務院發布的《中國制造 2025》，更是全面部署了推進實施品牌制造強國戰略。

　為落實貫徹國家“品牌強國”大政方針，進一步深入宣貫品牌評價國家標準，國家認監委于2014年9月批準北京五洲天宇認證中心認證擴項“商業企業品牌評價認證”。這是中國首次實施第三方品牌權威認證。認證依據是《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》國家標準。該標準從調研、申報立項、召開大小研討會數十次、起草前后達10年之久，其核心內容為商業、企業品牌評價指標和分值，滿分為1000分，分為“能力、品質、聲譽、企業文化、影響”等5個一級指標，17個二級指標，52個三級指標。評價結果分四級：總分達950分以上為五星級品牌；900分以上為四星級品牌；800分以上為三星級品牌；700分以上為二星級品牌。據此標準，對申報的商業企業品牌進行打分，并根據最終得分確定品牌星級。品牌認證工作一經開展，即得到了廣大企業的積極響應，眾多企業主動申報，北京五洲天宇認證中心嚴格按照國家標準的條款和認證程序，確定了一批商業企業品牌的星級。

　十一屆全國政協副主席厲無畏到會祝賀，并發表重要講話；中國商業聯合會會長姜明致開幕辭；中國人民大學信息分析研究中心主任盧小賓發布了《2015中國品牌發展報告》。

　據活動負責人介紹，北京五洲天宇認證中心是目前依據國家標準進行品牌星級認證的專業機構，星級品牌認證工作常年進行，凡在中華人民共和國境內依法登記注冊且具有獨立法人資格的生產型、服務型、貿易型等各類型企業均可申報。