中新網(wǎng)南京10月26日電(盧輝)“目前，新舊媒體齊頭并進，新媒體發(fā)展日益蓬勃，但傳統(tǒng)媒體并沒有表現(xiàn)出多大的衰弱，報紙稍有下沉，但也在積極尋找出路。”26日，中國傳媒大學廣告學院院長黃升民在南京廣告節(jié)圓桌論壇上如是說。

   今年中國經(jīng)濟有下行壓力，但第三季度穩(wěn)中有升。黃升明對今年的廣告市場發(fā)展表示樂觀，他預測今年的整體廣告營業(yè)額將突破5000億元。

   當天航美傳媒集團聯(lián)合CTR央視市場研究聯(lián)合發(fā)布的《機場LED媒體價值藍皮書》也顯示：從整體來看，廣告市場處于平穩(wěn)發(fā)展的階段，電視媒體廣告份額最大，平穩(wěn)增長；互聯(lián)網(wǎng)廣告增長較快，廣告市場份額排名第二。

   該藍皮書根據(jù)統(tǒng)計顯示，雖然戶外媒體在廣告市場份額中排名第三，但傳統(tǒng)戶外媒體增長緩慢，戶外新媒體保持了較快的增長趨勢。

   CTR央視市場研究個案集群部總經(jīng)理姜濤稱，隨著廣電總局不斷地對傳統(tǒng)的限制，提高傳統(tǒng)媒體廣告門檻，這給了整個向媒體快速發(fā)展的機會，隨著技術的創(chuàng)新，戶外數(shù)字媒體的市場影響力逐年提升。

   姜濤分析，從戶外數(shù)字新媒體廣告經(jīng)營來看，戶外數(shù)字新媒體廣告市場仍然保持了較快增加，在經(jīng)歷2008年的下滑之后，隨著經(jīng)濟刺激的生效，2010年和2011年戶外數(shù)字新媒體廣告快速反彈。2011年的增速達到了32.2%。截至2012年，戶外新媒體廣告市場規(guī)模達到88.3億元，同比增長7.4%，相較于2011年增速有所放緩，但優(yōu)于傳統(tǒng)戶外媒體3.2%的增速。

   北京大學教授陳剛認為戶外媒體是永遠長青的媒體，“無論媒體市場告訴發(fā)展，還是迅速衰弱，但戶外是我們現(xiàn)實生活環(huán)境的一部分，它會始終產(chǎn)生影響。”

   CTR央視市場研究個案集群部總經(jīng)理姜濤看好機場戶外新媒體的未來發(fā)展，“經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定增長帶來航空業(yè)的繁榮，機場戶外新媒體的廣告價值正在提升。”

   姜濤預測，隨著新機場不斷投入使用，經(jīng)濟生活的水平不斷提升，選擇飛機出行的人口規(guī)模將會越來越多，機場戶外新媒體覆蓋人口將更多，未來機場廣告刊例花費還會繼續(xù)保持穩(wěn)定增長的趨勢。(完)