時代周報記者 汪喆 發自北京

   過去一年中國影史的票房紀錄被不斷刷新，在《速度與激情7》、《捉妖記》接連創下票房紀錄僅半年有余后，上映僅兩周的賀歲電影《美人魚》再次刷新了票房紀錄。截至2月21日，《美人魚》的票房總額達26.28億元，成為中國影史票房最高的電影。

   以《美人魚》為代表，今年的春節賀歲檔也以30.26億元的票房總額打破了賀歲檔票房紀錄，相比去年賀歲檔增加18.2億元，同比增長66%。僅大年初一當天，全國電影票房就高達6.6億元，同比增長77%。

   在宏觀經濟不景氣的情況下，電影票房總額的狂飆突進，則彰顯了文化傳媒行業在大環境下的生長動力。資本對文化傳媒行業的熱情持續高漲，在2013、2014年的基礎上，2015年行業并購額達1500億元。

   除了影視傳媒、游戲動漫等領域持續發力，體育和旅游等泛文化領域的增長也備受矚目，這些也成為資本大鱷近幾年接連布局的領域。

    影視板塊持續發力

   “有種說法，在經濟下行的情況下，人們娛樂消費的需求會被放大。”易觀智庫分析師黃國鋒如是說。剛結束的2016年電影賀歲檔似乎是這種說法的最好證明。

   《美人魚》無疑是今年賀歲檔的最大贏家，該片以打破影史紀錄的票房占據了整個賀歲檔的半壁江山。與此同時，動畫、探險、奇幻等多類型電影也在賀歲檔百花齊放，幾乎都取得了不錯成績。

   賀歲檔票房總額創紀錄只是過去一年中國電影市場的縮影，在宏觀經濟環境不景氣、股市高開低走的2015年，影視行業卻呈現出火熱場面。

   根據易觀智庫研究報告顯示，以2009年華誼兄弟上市開始，中國電影制發市場進入高速發展期，在這之前，這一市場經歷了近20年的探索和市場啟動期。2015年中國內地電影票房總額超440億元，增速全球第一，同比增長48.7％。易觀智庫研究分析，按照目前的增長趨勢，預計到2017年，中國將超過美國成為世界第一大電影市場。此后三年由中國主導的優質合拍片也將逐漸增多，中國電影工業體系逐漸完善。

   從公司層面來看，過去一年也是影視制作公司百花齊放的一年，老牌和新興的影視制作公司雙雙發力。其中，以中影、華誼兄弟、光線影業、博納影業等傳統的影視公司占得先機，這幾家公司深耕影視行業多年，在制作發行上都有著深厚的積累，并都立足于影視作品的制發不斷地嘗試新的領域。如中影專注研究挖掘電影衍生品產業，華誼兄弟在互聯網娛樂初顯成效的同時加大布局實景娛樂，光線則在影視制發領域深耕游戲、動漫等板塊。

   后入局的影視公司中，樂視影業、阿里影業以及萬達影業的發展值得一提，這三家后入局的影視公司都擅長創新。樂視影業與好萊塢的跨國界合作模型已經形成雛形，未來將會把更多的好萊塢模式引入中國；阿里影業則立足自有的互聯網資源，將旗下在線選座購票平臺和娛樂寶兩項業務注入公司，布局“互聯網＋電影”；萬達影業的創新性雖相比偏弱，但依托于萬達的發行、放映資源，在2015年制發了多部高票房的現象級作品，其發展也是穩步前行。

   根據海通證券的預測，2016年預計中國票房超600億元，中國電影工業化的時代來臨。過去五年，中國電影票房的復合增速為34.07%，預計2016年中國票房將超過600億元，同比增長率超過35%，觀影人次將達16.94億元；到2017年，中國整體票房將超美國，成為全球第一，且單片票房極限可達30億—40億元。

   “文化傳媒屬于大眾消費的領域，在經濟下行的情況下，人們的娛樂消費需求會被放大。這幾年都是保持著高速增長，消費需求的增長就給了文化產業持續增長的動力。”黃國鋒告訴時代周報記者。

   “2015年資本市場高開低走，資本趨利，雖然文化傳媒行業的投資存在高風險，但相比實體經濟的下行風險，影視行業的高回報率也驅使資本對于文化傳媒的熱情不減反增。”黃國鋒如是分析。

    資本市場熱情不減

    并購迭起，幾乎是文化傳媒行業在2014年到2015年出現頻次最高的關鍵詞。

   據投中研究院統計顯示，2015年文化傳媒并購市場宣布交易案例達276起，披露交易規模176.41億美元，較2014年分別增長16.95%和64.15%。VC/PE融資規模為14.82億美元，環比下降35.82%，融資案例數量93起，環比上升27.40%。

   “十二五”時期的五年里我國文化產業迎來了大發展，國家出臺了多項推動文化產業發展的政策，涉及土地、稅收、投融資等多個領域，文化產業占GDP的比重也從2010年的2.75%上升至2014年的3.76%。在確定為戰略性支柱產業的大背景下，中國的文化傳媒類企業也獲得了長足發展，企業間兼并重組數量顯著增加，行業整合優化，一些文化傳媒龍頭企業逐漸浮出水面。

   “在我國經濟結構轉型過程中，文化傳媒行業獲得了較多政策傾斜，屬于國家重點支持領域，而在人均GDP達到一定高度后，文化傳媒領域的消費需求增加，加上在科技創新的推動下，我國文化傳媒行業的質量、企業的能力也都有所提升，這也讓資本更多地進入到這個領域。”中投顧問文化行業研究員蔡靈告訴時代周報記者。

   文化傳媒板塊IPO也在2015年迎來了新的爆發，全年共計11家企業IPO上市，其中3家企業在上交所掛牌，2家企業在深交所掛牌，6家企業在港交所掛牌，總融資規模達13.69億美元，同比增長220.59%。2016年2月15日，南方傳媒（601900）登陸上海主板，成為廣東首家整體上市的省級文化企業。開盤后南方傳媒連續6個漲停，2月22日收盤價14.22元，較發行價上漲132%。

   在投資并購案迭起的趨勢下，文化傳媒行業的細分領域也受到更多的關注和挖掘。“文化傳媒行業中影視、動漫、游戲等領域發展很有潛力。”蔡靈告訴時代周報記者，影視已經表現出比較翹的生命力，不論是電影還是電視劇，在過去一年都取得了不俗的成績。“動漫市場的基本培育我們已經完成了，一些優秀的動漫作品也在不斷出現；游戲方面近幾年受到資本熱捧，呈現井噴式發展。”蔡靈表示，此外，互聯網文化領域如網絡文學、網絡音樂等還有較多可挖掘的空間。

   值得一提的是，在諸多細分領域中，泛文化領域的體育產業在過去一年也備受資本青睞。以萬達、恒大、樂視、阿里等砸重金布局的公司為代表，體育產業也在2015年大火。

   過去中國的體育產業并沒有釋放出其該有的活力，近幾年在國家政策的助推下，社會資本開始爭相搶奪這塊尚未被發現的肥肉。

   恒大在體育產業的布局以冠名提升品牌影響力為主，過去幾年中恒大足球在行業里的影響力和知名度都一時無兩。樂視走的路子則是體育生態的延伸，除了立足于體育賽事的直播，樂視全面滲透到整個體育產業鏈的各個環節，阿里的布局也類似。萬達的布局更為大手筆，砸重金購買世界級賽事和體育公司，直接從資本運作上掌握話語權。

   “文化娛樂產業包含的范圍挺大的，體育文化也可以包括在里面，未來還有很大的發展潛力。”黃國鋒告訴時代周報記者，可以預見的是，整個文化傳媒板塊在資本市場的熱度還將持續攀升。