中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（郭婧欣）近日，文化和旅游部市場(chǎng)管理司印發(fā)了《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“辦法”）。《辦法》明確指出，網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)不得以虛假消費(fèi)、帶頭打賞等方式誘導(dǎo)用戶在網(wǎng)絡(luò)表演直播平臺(tái)消費(fèi)，不得以打賞排名、虛假宣傳等方式進(jìn)行炒作。

作為聯(lián)結(jié)直播內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播渠道中間橋梁的網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)，對(duì)直播內(nèi)容有較大影響力，卻處于管理的空白地帶，因此需要進(jìn)一步明確平臺(tái)、主播、經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)三方關(guān)系，形成平臺(tái)管經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管主播的層層責(zé)任傳導(dǎo)機(jī)制，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)內(nèi)容源頭管理。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理也是引導(dǎo)粉絲理性追星、治理粉絲圈亂象的重要舉措。

《辦法》明確了網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)對(duì)表演者的責(zé)任：

一是要采取有效手段核實(shí)表演者身份，確認(rèn)表演者與其提供的身份信息一致，避免出現(xiàn)冒名頂替的情況；

二是應(yīng)當(dāng)與表演者簽訂協(xié)議，不能在未簽訂合同的情況下為表演者提供網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)服務(wù)；

三是應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)簽約網(wǎng)絡(luò)表演者的約束，網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)作為與主播有密切聯(lián)系的日常管理機(jī)構(gòu)，應(yīng)明令禁止表演者對(duì)用戶采取語(yǔ)言刺激、不合理特殊對(duì)待、承諾返利、線下接觸或交往，或者贈(zèng)送包含違法內(nèi)容的圖片或視頻等方式誘導(dǎo)、誘惑用戶進(jìn)行打賞等行為；

四是應(yīng)對(duì)表演者加強(qiáng)教育培訓(xùn)，經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)要告知表演者應(yīng)該遵守的法律法規(guī)和職業(yè)道德規(guī)范，禁止其在直播中出現(xiàn)違法違規(guī)內(nèi)容，或發(fā)生臟話連篇、與粉絲對(duì)罵等不當(dāng)行為。

同時(shí)，《辦法》指明了直播平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的關(guān)系：

網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)主要為主播提供簽約、推廣、代理等經(jīng)紀(jì)服務(wù)，以及網(wǎng)絡(luò)表演內(nèi)容的組織、制作、營(yíng)銷(xiāo)等經(jīng)營(yíng)服務(wù)，同時(shí)，還為網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)單位輸送適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)表演活動(dòng)的主播，負(fù)責(zé)主播的日常管理工作。 

在主播管理方面，直播平臺(tái)作為直接提供內(nèi)容傳播服務(wù)方，按照《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理辦法》負(fù)有人員管理和內(nèi)容審核責(zé)任，網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)按照本《辦法》負(fù)有人員管理責(zé)任。主播在直播中出現(xiàn)違法違規(guī)情況，直播平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)均負(fù)有責(zé)任。