品牌品質

□ 本報記者 張海燕

奇瑞汽車近日在京舉辦了一場以“精彩無限·領跑未來”為主題的“奇瑞之夜”品牌活動，借機向外界展現了一個全新的年輕化、國際化的奇瑞品牌新形象。作為本次活動的亮點，奇瑞首次公開發布了上海研發中心（CTCS）和領先的全球化研發體系，展現了奇瑞有意將下一代車型的研發能力和產品力提升至新高度的決心與誠意。

同時還值得一提的是，此次品牌活動期間，奇瑞還首次發布了全新的品牌形象和人群定位，以及基于品牌形象的全新設計理念——Life in Motion（生·動）。在活動現場，代表奇瑞前瞻造車理念的概念車——FV2030（Future Vision 2030）更是對奇瑞的品牌和設計理念進行了精彩的演繹。

目標鎖定年輕消費者

在活動現場，奇瑞品牌與市場戰略部長Peter Mueller向媒體全面介紹了奇瑞全新的品牌形象和目標人群。Peter指出，奇瑞始終致力于為消費者打造高品質的車型，并正在建立日趨清晰的品牌形象，讓奇瑞變得更加年輕、時尚、現代，從而打造真正意義上“領先的中國自主汽車品牌”。奇瑞將目標消費人群鎖定在年輕的消費者身上。作為新一代消費者，他們更喜歡獨具特色、個性十足又兼具動感、時尚等元素的汽車，而奇瑞將傾力打造迎合他們需求的車型。

奇瑞表示，將為年輕人打造一款趣味十足的車型，讓汽車不僅變得操控輕便靈活，同時在汽車互聯、靈活性解決方案方面都與年輕用戶的生活方式產生精神共鳴。而這些將深刻地體現在奇瑞的品牌DNA和產品DNA中。

展現全新設計理念

為了更好實現對全新品牌形象的支撐，本次活動上，奇瑞造型執行總監James Hope也向大家詳細闡釋了奇瑞全新的設計理念——Life in motion（生·動）。“生”，既指代生命，也指代生活，而“動”則代表著自然界和人類不斷的進化和發展。奇瑞設計師將不斷從變化的自然與人類文明中汲取靈感，對未來的設計進行前瞻性的思考。讓奇瑞的產品煥發出更加時尚現代的氣息，且富有個性魅力。

這一點，可以在奇瑞的品牌概念車FV2030上看到深度的演繹。這款概念車的設計理念體現了奇瑞對未來年輕人生活方式的深度思考，比如動感、創新、高科技以及靈活性，而這些反過來又會影響和引導年輕目標消費群體的消費趨勢。

著眼未來戰略

從2012年末，奇瑞開始著手籌建組建上海技術中心（CTCS），該中心匯集了全球頂尖的汽車人才，致力于開發奇瑞全新的下一代車型，是奇瑞實現新戰略的“火車頭”。

據了解，CTCS招募了來自于寶馬、通用、福特等國際汽車公司的資深專業人才，打造一流的國際化專家團隊，并與總部研發中心共同構架領先的奇瑞全球化研發體系，將奇瑞的研發能級和產品力提升至新的高度。CTCS的國際化專家團隊擁有豐富的產品研發經驗，他們以消費者為最終導向，不斷優化產品定義，基于對品質的嚴苛要求，積極優化產品的研發流程，提升產品的設計標準，聚焦自主研發，技術創新，致力于為奇瑞打造成能從綜合競爭力上比肩合資品牌的車型。

在本次“奇瑞之夜”活動現場，CTCS的核心成員也集體亮相。其中一些成員擁有20年以上的汽車設計經驗，曾在通用、福特等國際車企擔任要職。據介紹，作為一支融合了國際專業汽車人才的團隊，CTCS始終秉持著“活力、開放、集思、國際“的團隊理念。創造活躍創新的氛圍，與開放的溝通環境，讓個人的創意與活力得到最大的釋放，形成最大化的團隊合力，以國際化的高標準，讓奇瑞真正實現質的飛躍。 《中國質量報》