北京勾勒時尚產業發展藍圖

時尚之都將成首都新的品牌符號

□ 本報記者 鄭建玲

自2004年北京市政府與中國紡織工業聯合會宣布共建北京時裝之都以來，依托得天獨厚的歷史文化底蘊和國際化大都市時尚產業的資源優勢以及“全國文化中心、國際交流中心、科技創新中心”的新城市定位，北京推進時尚產業發展的步伐不斷加快。今天下半年以來更是好戲連連，從7月“北京紡織控股有限責任公司”正式更名為“北京時尚控股有限責任公司”（以下簡稱北京時尚控股），到9月23日舉辦2016年北京時裝周，再到9月27日“2016北京時尚高峰論壇”上《推動共建北京時尚產業生態圈的愿景與行動》的出爐，北京與時尚的親密度與日俱增，時尚之都也將成為首都新的品牌符號。

構建“2+4”時尚產業生態圈

《推動共建北京時尚產業生態圈的愿景與行動》由北京時尚控股聯合首都經濟貿易大學和對外經濟貿易大學共同發布。

北京服裝紡織行業協會會長、北京時尚控股董事長吳立在解讀《推動共建北京時尚產業生態圈的愿景與行動》時說，時尚產業的發展，是世界級自主品牌形成的必要條件之一，它能夠為首都城市戰略定位構建內容支撐，能夠促進行業向高端發展，能夠滿足人們日益增長的高端消費需求。

《推動共建北京時尚產業生態圈的愿景與行動》明確指出，北京的時尚任務是要建立“2+4”產業生態系統，即兩個平臺、4個體系。“兩個平臺”是指時尚資源平臺（集合策劃、設計、展示等方面的人才）和時尚支撐平臺；“4個體系”是時尚自主品牌體系、時尚流通體系、時尚消費促進體系和時尚流行傳播體系。其中，在建設時尚自主品牌體系方面，根據國際時尚之都都有其世界級時尚自主品牌這一發展特點，具有中國風韻的時裝、配飾、珠寶等時尚自主品牌最能體現中國之美，最能展現文化自信，是中國軟實力的最直觀體現；在時尚流通體系打造上，北京市要在已有的電商平臺、購物中心、品牌專賣店和品牌體驗店等流通渠道的基礎上，建設北京時尚名品店和名街；在時尚消費促進體系建設上，北京市一方面要從行業管理層面引導和規范時尚產業的發展，另一方面要增加普通市民對時尚的參與度，提高時尚在城市中的滲透性；在構建時尚流行傳播體系上，北京市要通過線上的網絡媒體、自媒體、線下的傳統媒介以及豐富多彩的時尚主題活動，比如北京時尚地標、北京時尚人物、北京時裝周、北京時尚品牌日等，建立多層次的北京時尚流行傳播體系。

吳立強調指出，北京時尚產業生態圈要向“微笑曲線”的兩端延伸，通過全行業的共同參與和努力以及京津冀產業的協同發展，重點發展時尚與文化創意、時尚與品牌、時尚與科技、時尚與流通等，從而為廣大消費者提供差異化的時尚商品和服務。

服裝名企紛紛轉型發展

在北京市全面推進時尚產業發展的進程中，以北京時尚控股為代表的龍頭企業結合北京市產業布局的重點，瞄準時尚產業做品牌、科技和創意文章。其旗下一些知名服裝企業和品牌，紛紛轉型發展。

在9月23日啟動的2016年北京時裝周上，北京京工服裝集團有限公司知名品牌雷蒙和伊里蘭，向社會展示了以高級定制為核心的全品牌男裝產品和四季女裝產品。

該公司董事長李耀東接受記者采訪時說，此次亮相的新品，是雷蒙和伊里蘭為應對市場變化積極轉型的最好見證。

據介紹，以做零活定制起家的雷蒙男裝品牌于1940年誕生上海。1956年為豐富首都服裝定制市場，雷蒙服裝店從上海遷至北京。2000年以后，隨著我國服裝市場的快速發展，雷蒙男裝逐漸放棄了以定制為核心的加工，加大了工業化生產的步伐，其影響力也因為全行業競爭的激烈而呈下降之勢。于1982年推出的伊里蘭品牌，作為我國羽絨服市場知名品牌之一，曾創造了市場輝煌，但近年來也發展乏力。如何讓這兩個老品牌重現市場活力？北京京工服裝集團有限公司于去年著手戰略調整：恢復雷蒙的定制優勢，讓伊里蘭成為四季女裝品牌。

“定制是服裝業弘揚‘工匠’精神的最好載體之一。”李耀東說。目前，公司已通過將退休老工人重新請回企業、招收學徒工、開定制店和社區店以及加強技術中心建設和校企合作等，推進公司和品牌的創新步伐。“除此之外，我們還將在文化創意上尋找突破口，向市場講好品牌故事，創造時尚和流行，讓越來越多的消費者喜歡我們的品牌。”李耀東說。

作為國內首個羊絨服飾品牌生產商，雪蓮集團在2016年北京時裝周上發布了2017-2018年秋冬羊絨針織服裝流行趨勢，這也是該集團自去年4月和10月先后進行羊絨針織服裝流行趨勢發布以來，第3次舉行這樣的發布活動。而以羊絨、針織為核心的雪蓮高級定制產品，也首次亮相。

“進行流行趨勢發布、推出高級定制服裝，是公司為應對嚴峻的市場競爭而進行戰略調整的重要舉措，在引領國內羊絨針織服裝發展的同時，形成品牌的差異化特色。”雪蓮集團總經理陳笛語這樣說。

陳笛語還補充到，目前公司正在推進雪蓮品牌的產品線延伸，已推出了雪蓮褲裝等創新產品，未來還會以人群細分為重點，在老年人和兒童市場推出更多新品。而針對國內定制服裝市場良莠不齊的發展現狀，雪蓮集團正在北京大興工業園區著手建設國內一流的高級定制工坊。“我們正在對大興工業園區進行全新的規劃布局，疏解這里的生產功能，使之成為北京時尚產業的研發創意中心。除了建高級定制工坊外，下一步，我們還將在這里引進京繡工坊和中國留學生設計同盟等，在傳承優秀文化的同時，培育新的設計力量，支撐雪蓮產品及北京服裝產業的時尚化發展。”

據悉，為了永葆品牌活力，雪蓮集團還以“至臻 至美”重新定位了雪蓮品牌內涵，即專注品質、強化時尚，同時還專門成立了北京雪蓮國際時裝有限公司，進行品牌運作和管理。

實現目標尚須多方努力

在“2016北京時尚高峰論壇”上，與會專家認為，轉型升級后的北京時尚產業的發展，需要政府的政策引導和支持、行業協會的引領和企業的共同努力。

首都經濟貿易大學科研處處長、教授、北京時尚控股專家委員會主任委員祝合良結合法國對高級定制時裝出臺專門政策進行品牌保護的做法認為，北京時尚產業的發展，首先需要政府出臺一系列優惠政策，其次，還要在時尚品牌建設、人才培養、傳播和文化挖掘上下功夫。

中國紡織經濟研究中心主任孫淮濱針對我國在消費品領域實施的“三品”（增品種、提品質、創品牌）戰略，為北京時尚產業的發展支招。他認為，近兩年，我國輕紡行業在市場上的表現還不錯，但也存在一些突出的問題：國內市場需求不足，但同類商品境外需求旺盛，以箱包、服裝等最為突出；品質與品牌與國外差距大。另一個不爭的事實是，全行業正面對綜合成本不斷上升、環保壓力日趨加大的挑戰。

孫淮濱建議北京時尚產業從研究流行趨勢、設計開發新產品以及加強智能制造和綠色制造上入手增品種；在提品質上，要首先樹立質量為先、質量為王的發展理念，同時傳承“工匠”精神，以先進標準為產品品質提供支撐；而在創品牌上，企業要樹立正確的價值觀，通過自創、跨國并購等方式打造世界級品牌，同時維護良好的市場秩序，為品牌發展營造良好的空間。

記者在采訪中獲悉，目前，北京市經濟和信息化委員會正在研究制定《北京創造2025》，計劃用10年時間再造北京新產業，其中一個重要目標，就是要通過創意設計、科技創新和品牌運營，推動北京時尚產業向著產業鏈、價值鏈的高端環節快速前進。

為了實現這一目標，北京時尚產業研究院也在“2016北京時尚高峰論壇”上揭牌。該研究院將圍繞時尚產業、時尚與消費、時尚與品牌、時尚與城市等開展深入研究，并定期發布北京時尚藍皮書等研究成果。在2016北京時裝周閉幕式上，還舉行了行業著名設計師研發基地入駐雪蓮工坊簽約儀式。 《中國質量報》