以工匠精神打造完美藝術品

深圳珠寶產業(yè)逆勢上揚

本報訊 （蔡祖國 記者傅江平）近年來，深圳珠寶轉型升級取得了顯著成效，從過去以賣原料為主逐步走上質量品牌引領的道路，產品遠銷海外50多個國家，今年上半年出口72.8億元，增長8.9%。而與此相反的是，同期全國珠寶產業(yè)出口持續(xù)負增長。深圳珠寶行業(yè)逆勢上揚有何秘訣？記者近日走訪了深圳珠寶產業(yè)兩大聚集區(qū)羅湖、鹽田。

“公司旗下的中坦珠寶拼購商城，銷量在19萬家珠寶業(yè)的淘寶店中，排名穩(wěn)居第二。”中坦珠寶有限公司總經理朱麗杰說，商城銷售近1000款產品，價格從1000元到數萬元不等。

然而3年前，這家位于羅湖的珠寶企業(yè)的主營業(yè)務還是銷售珠寶粗加工原料——寶石，并在水貝珠寶街有一間較大的檔口。“公司在坦桑尼亞有寶石礦山，當時感覺像有座金山銀山，吃不完。”

可好景不長，隨著深圳珠寶原料銷量從1100噸下降至600噸后，中坦珠寶的日子越發(fā)不好過，轉型升級迫在眉睫。

“公司上下擰著一股勁，加強研發(fā)設計部，購買珠寶深加工裝備，創(chuàng)建網上商城，營業(yè)收入直線上升，增長率已連續(xù)兩年超過300%。”朱麗杰說，如果轉型不及時，很可能就倒下了。

談起設計，深圳市潘炎珠寶設計公司有講不完的故事。作為公司發(fā)起人，設計師潘炎有著十幾年的珠寶設計從業(yè)經歷，一開始在一家大公司研發(fā)設計部工作，后辭職單干。

“珠寶產品的靈魂就是設計，如果第一眼不能打動消費者，費再大力氣也很難讓顧客購買。”潘炎說，大部分珠寶品牌商都非常看重設計，他們是公司的主要客戶群體。

“要打造出驚艷的珠寶產品，珠寶制作師的工藝水平和裝備的加工技術也必須是最佳的。”羅湖經濟促進局胡科長說，有超高手藝的珠寶制作師是工匠精神的最佳代表，他們往往靜坐幾個小時才能打磨好一件珠寶首飾。

據了解，81個切面的“十心十箭”新型專利切工，配上緣與美實業(yè)有限公司自主研發(fā)的新型鉆石鑲嵌技術“瑰麗鑲嵌”，可共同把鉆石的效果放大1/3。

目前，羅湖共擁有21個珠寶類“中國馳名商標”、23個珠寶類“中國名牌”、26個珠寶類“廣東省名牌”。有20多家企業(yè)在全國擁有200家以上的珠寶品牌連鎖店，覆蓋全國大部分城市。區(qū)域內的百爵、金大福、周大生等都已頗具知名度。

如果說做好設計，增進工藝水平，是珠寶企業(yè)轉型升級應有的題中之意，那么搞珠寶設計的跨界交流，就是珠寶企業(yè)對工匠精神內涵的延伸和升華。

由臺灣知名藝人林志玲代言的周大福珠寶的總部、生產加工基地就在鹽田區(qū)。

“一件珠寶與其他領域如書畫，結合而來的工藝品，表面上是藝術氣息，內涵卻是制作師的非凡手藝。”周大福珠寶負責人分析，一件這樣的產品售價少則幾萬元，多則數十萬元。

“隨著中國文化在海外的興起，珠寶首飾產業(yè)必須跟上這股潮流，加快研發(fā)相應的產品或藝術品。”深圳是珠寶行業(yè)協(xié)會負責人說，雖然中國古玩已經是中國文化的非常好的代表，但有一個致命缺點，不結實，且科技含量低。

從2013年以來，每年鹽田區(qū)政府都會舉辦珠寶設計周（節(jié)）等活動，并與旅游等結合起來，打造一年一度的黃金珠寶觀展盛宴。2016年與黃金海岸旅游節(jié)相結合，主題是“旅游+黃金珠寶”。

“近年來，深圳珠寶首飾銷往海外的快速增長節(jié)奏有所放緩，一方面是國外市場需求持續(xù)萎縮，另一個原因在于尚未加入國際鉆石聯(lián)盟，且與其有非常激烈的競爭。”深圳珠寶行業(yè)協(xié)會負責人說，現(xiàn)在主要的措施是打響質量品牌和價格戰(zhàn)。這也是大家常見到為何同款產品，其國外價格往往低于國內的原因。

經濟學上看，珠寶首飾是非必需品，價格需求彈性大，營銷手段多半是“高價格+微小折扣”。“深圳企業(yè)運用其這一營銷模式，相較其他地區(qū)，還是比較得心應手，畢竟有著30多年的行業(yè)經營經驗嘛！”

今年7月，質檢總局印發(fā)《消費品質量提升專項行動工作方案（2016）》，決定以十大類消費品質量提升為抓手，全面提升中國消費品質量品牌。深圳市市場和質量監(jiān)督管理委員會快速響應，啟動了深圳優(yōu)勢消費品產品比對工作及質量品牌提升工作。深圳珠寶首飾產業(yè)正在按高質量標準推進，實現(xiàn)逆勢上揚。 《中國質量報》