本報訊 （記者楊 蕾）2月17日，中國紡織品商業協會戶外用品分會（以下簡稱戶外用品分會）在北京發布了《2016年中國戶外用品市場調研報告》。報告顯示，盡管戶外運動發展迅猛，但由于實體零售業的下滑，全行業增速放緩，競爭加劇，同時該行業也面臨著消費轉型，產業升級的重大機遇。

“現在或許是做品牌的最佳時機。”在經過前幾年的市場動蕩及增速放緩后，行業內的中堅企業似乎更能發現自身的優勢和不足，也在激烈的市場競爭中找到了自我升級之路。戶外用品分會副會長李昌發認為：“從積極方面來看，這種放緩給我們更多反思和調整的機會，同時也讓我們看清自己，提高自己，并且更加長遠的考慮企業戰略。”

眾所周知，近10年來，戶外運動正逐漸被民眾所認可和接受。特別是最近幾年，在全民健身熱潮、冬奧會申辦成功和國家扶持冰雪運動的背景下，參與戶外運動的人數穩步增加，從最初的極少數人參與發展成為大眾廣泛參與，戶外生活方式成為人們向往的健康生活方式之一。與此同時，中國的戶外用品行業得到快速增長，十幾年來全行業保持每年兩位數的高速增長，從不足一億的規模迅速擴充至200億。人們既可以從百貨商場購買到全世界高端的戶外名牌產品，也可以在專業戶外店選購最專業的高品質產品，還可以在電商平臺選購日常可以穿用的鞋服產品，更可找到種類繁多、品牌眾多的戶外運動裝備。

但近幾年，隨著中國零售市場的整體減緩，行業內競爭加劇，越來越多的體育、時尚和休閑品牌也推出戶外運動產品，加上經營成本的不斷增加，中國戶外用品市場的增速有所減緩。據戶外用品分會統計，2016年，中國戶外用品市場整體零售總額約232.8億元，同比增長4.91%，批發總額為131.1億元，同比增長6.53%；在中國市場銷售的品牌達975個，其中近半來自國外。其中，銷售額過億的品牌22個，占據市場57%的份額；銷售終端數量超過1萬家。具體來看，傳統戶外鞋服的增長較為緩慢，而更具功能性的服裝、專業裝備得到較快增長，部分品類增速超過30%。行業分析，盡管整個行業增速放緩，未來兩年仍有持續個位數增長的可能性。另一方面，雖然整體行業近兩年增速放緩，但積極創新、苦練內功逐漸成為行業共識，無論從產品的升級還是渠道的創新，都能看到積極的變化。目前，中國人均戶外用品消費金額不足歐美市場的1/4，中國戶外市場剛剛走過導入期，開始邁入成長期，遠未達到成熟期，仍有巨大的市場潛力可以挖掘。

調研顯示，2017年近半企業將繼續加大投資和擴張。隨著全行業調整和轉型不斷深入，零售環境不斷改善，在消費升級、戶外參與者數量不斷增長及冬奧會三大利好因素的驅動下，接下來三至五年，全行業或可進入下一個更健康、更均衡的持續增長期。

《中國質量報》