奏響“協奏曲” 打好“攻堅戰”

我國政府部門齊心協力培育中國品牌

“‘中國品牌日’，選出您心中的中國品牌”“您覺得哪個品牌能夠成功中國品牌的代表”……在5月10日首個“中國品牌日”來臨之際，互聯網上、社交平臺上，有關中國品牌“代言者”的評選熱鬧非凡，營造出了打造中國品牌的良好氛圍。

對于中國品牌的“代言者”，每個人的答案都不盡相同，但品牌發展是一項系統工程，涉及面廣，要充分發揮市場、企業、政府、社會等方面力量的作用，卻已成為全社會的共識。

“品牌是生產者和消費者共同的追求，是供給側和需求側升級的方向，是企業乃至國家綜合競爭力的重要體現。加強品牌建設發展品牌經濟，就是要以品牌為切入點，充分發揮市場決定性作用、企業主體作用、政府推動作用和社會參與作用，全面改善質量、創新、誠信、文化、人才、營銷和環境等品牌影響要素，提升產業發展素質，改善供給結構，提高供給體系的質量和效率，推動經濟發展方式由外延擴張型向內涵集約型轉變、規模速度型向質量效率型轉變，打造一批國際知名自主品牌，實現經濟強國夢想。”正如國家發改委產業協調司巡視員王東所言，打造中國品牌，必須把市場決定性作用、企業主體作用、政府推動作用、社會參與作用有機結合起來，形成合力，培育壯大自主品牌，不斷滿足消費者要求，不斷提高企業綜合競爭力，不斷優化政策法規環境，不斷營造良好社會氛圍。

營造良好氛圍呵護中國品牌

縱觀世界現代經濟發展，經濟強國都是品牌強國。當前，國內外發展環境錯綜復雜。從國際看，全球經濟發展復蘇遲緩，市場需求持續低迷，國際分工格局加快調整，逆全球化思潮抬頭。從國內看，我國經濟發展處在新常態，供給側結構性改革處在關鍵期，全面建成小康社會處在決勝階段。為應對國內外新形勢，適應把握引領新常態，加快經濟發展轉型升級，提高經濟發展質量和效益，主動適應消費結構不斷升級變化，必須加強自主品牌建設，發展品牌經濟。

“與國外相比，我國的品牌成長環境有自己的特點，因此也需要符合中國特色的品牌培育機制，尤其是需要做好品牌發展的頂層設計。”王東表示，我國正處在社會主義初級階段，市場規則和社會秩序正在重構。與發達國家政府相比，我國政府在品牌發展過程中要承擔更大的任務、發揮更重要的作用。特別是當前，面對品牌發展管理機制不健全、政策碎片化的現狀，亟須搞好品牌發展頂層設計，建立完善的協調機制，采取統一的行動，合力推進自主品牌發展。

在最新一期的世界品牌500強的榜單上，共有55個中國品牌榜上有名，更有16個品牌躋身前100強，央企成為絕對的“主力軍”。“國資委在培育中國品牌的過程中，加強頂層設計和戰略部署。”國資委綜合局副局長袁雷峰介紹說，國資委圍繞做強做優做大，培育具有創新能力和國際競爭力跨國公司的目標，先后印發《關于加強中央企業品牌建設的指導意見》《中央企業“十三五”發展規劃綱要》《國資委加強中央企業科技創新的工作舉措》等文件，進一步加強品牌建設的頂層設計和戰略部署，推動中央企業品牌建設。同時，國資委不斷完善業績考核和激勵分配制度，推動企業加強品牌建設，將品牌建設納入考核。近年來，中央企業加大了品牌建設工作力度，品牌意識普遍得到增強，品牌建設工作水平有了一定提高，一批有影響力的品牌正在逐步形成。

商標與品牌有著最為緊密的聯系，也成為品牌培育和保護的重要內容。“我們以推進商標注冊便利化改革，加大商標專用權保護力度以及引導企業提升品牌意識和商標管理水平為抓手，積極推進商標品牌戰略實施，服務經濟社會發展，努力開創商標品牌工作新局面。”工商總局商標局副局長崔守東透露，工商總局通過持續推進商標注冊便利化改革，為品牌價值的實現奠定堅實基礎；加大商標監管執法力度，為品牌經濟發展營造良好的競爭環境；深入實施商標品牌戰略，創新自主品牌發展服務手段。

一二三產業全面打造中國品牌

無論是第一產業的農業，還是第二產業工業、第三產業服務業，品牌無處不在。在中國品牌建設的路上，也需要各個產業共同努力，打造屬于自己的品牌。

“農業品牌是農業綜合競爭力的顯著標志，貫穿農業供給體系全過程，覆蓋農業生產、加工和生產性服務業等全產業鏈。品牌強農業才能強，沒有一批極具競爭力的農業品牌，農業產業永遠是一個弱勢產業。”農業部市場與經濟信息司副司長王平表示，各級農業部門近年來從規范認證、試點示范、展示展銷、品牌傳播、品牌研究等方面謀劃推動，初步形成了以標準化生產和質量認證為基礎、以產銷促進和品牌推介為手段的農業品牌建設機制，一大批特色鮮明、質量過硬、信譽可靠的農業品牌脫穎而出，品牌創建熱情高漲。

據介紹，農業部連續兩年推選出了200個合作社的200個農產品品牌，舉辦了大米、蘋果、水產品等一系列品牌活動，發布了2016中國最有影響力的十大蘋果區域公用品牌、2016中國十大大米區域公用品牌和2016最具影響力30個水產品區域公用品牌、2016最具影響力50個水產品企業品牌。目前，全國農業品牌創建工作，已初步形成“政府推動、企業主動、市場拉動”的良好發展格局，2017年被農業部確定為農業品牌推進年。

工信部科技司副司長范書建認為，制造業是國民經濟的主體，打造有國際競爭力的制造業是我國提升綜合國力、保障國家安全和建設世界強國的必由之路，中國制造“從大變強”迫切需要創建以質量品牌為標識的競爭新優勢。2012年起，工信部連續在工業行業實施質量品牌提升專項行動，工業品牌建設取得了一定成效，推廣了品牌培育的理念、創新了品牌培育的方法、構建了試點示范的工作方式、形成了有影響力的標志性活動、帶動了地方和行業開展行動。

民以食為天，食以安為先。在工業品和消費品中，食品藥品是一項特殊的產品，也是中國品牌建設的重中之重。“國務院批準設立‘中國品牌日’，并作出品牌基礎建設的決策部署，就整個食品藥品領域而言，是一件惠民、利國、助企的大好事。這是因為，做大做強食藥領域民族品牌，打造中國的食藥品牌，有利于滿足人民群眾對安全有效、品質優良、種類多樣的消費需求；有利于我國食品藥品企業扭轉小散亂低局面，通過供給側改革調結構、增品種、提品質、創品牌，增強核心競爭力；有利于民族食藥品牌，趁‘一帶一路’東風，邁出國門，走向全球，樹立良好的國家形象。”國家食藥監總局新聞宣傳司稽查專員李海峰表示，食品藥品的品牌創建工作重在優化政策法規環境、檢查監督產品安全、整治維護市場秩序、促進企業誠信生產經營等方面，守護好安全底線，“嚴”字當頭打造品牌。

服務業不僅是經濟轉型升級的路徑，也是中國品牌創建的新領域。商務部流通發展司副司長尹虹透露，近年來，商務部始終把培育中國品牌作為內外貿發展的戰略任務，充分利用“兩個市場”“兩種資源”，以培育自主品牌為目標，以構建公共服務體系和促進市場公平競爭為重點，實施了一系列促進品牌發展的政策措施，逐步建立和完善有利于品牌發展的長效機制和良好市場環境。

尹虹說的“兩個市場”，指的是國際國內兩個市場。國際市場上，通過推動開展“清風”行動，重點針對出口非洲、阿拉伯國家、拉美地區和“一帶一路”沿線國家和地區的重點商品，分步有序開展專項整治，維護“中國制造”的良好形象。國內市場上，通過中華老字號、售名品創名店建名街等活動，打造更多我國服務業的百年老店，樹立中國品牌新形象。

盡管中國品牌的建設工作已經取得了一定的成就，但我國品牌發展與發達國家相比，國際知名品牌少、品牌影響力弱、品牌話語權小、品牌價值低、品牌總體形象欠佳。究其原因主要是質量、創新、誠信、文化、人才、營銷、環境等品牌影響要素存在不足。“下一步，我們將圍繞‘中國品牌日’這個新的品牌，聯合各方力量，形成中國品牌建設的合力，培育更多中國品牌。”王東說。（本版稿件均由本報記者徐建華采寫） 《中國質量報》