“中國品牌日”號(hào)脈中國品牌

——中國品牌發(fā)展研討會(huì)側(cè)記

□ 本報(bào)記者 徐建華

5月的京城，已是夏意盎然。

國家發(fā)改委的南樓306會(huì)議室，同樣也是熱鬧非凡。在5月10日——“中國品牌日”這樣一個(gè)特殊的日子里，來自政府的管理者、大專院校和研究機(jī)構(gòu)的專家學(xué)者、企業(yè)界的精英和行業(yè)組織、媒體的代表們齊聚這里，參加由國家發(fā)改委、中宣部、工信部、農(nóng)業(yè)部、商務(wù)部、工商總局、質(zhì)檢總局、國資委、食藥總局9部門共同組織的中國品牌發(fā)展研討會(huì)。

他們圍繞今年“中國品牌日”的主題“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全面開啟自主品牌發(fā)展新時(shí)代”，多層面、多層次、多角度、全方位地進(jìn)行了交流和研討，既有企業(yè)打造品牌的經(jīng)驗(yàn)做法，也有專家學(xué)者的研究成果，還有行業(yè)發(fā)展的探索思考，只為共同“號(hào)脈”中國品牌并開出相應(yīng)的“處方”，共商中國品牌發(fā)展大計(jì)，共謀中國品牌建設(shè)之路。

“中國品牌日”恰逢其時(shí)

搶購日本馬桶蓋、搶購歐美奶粉……近些年備受關(guān)注的中國消費(fèi)者海外掃貨現(xiàn)象，成為不少專家研討會(huì)上發(fā)言時(shí)頻頻提及的現(xiàn)狀，在他們看來，這其實(shí)是我國品牌發(fā)展落后的一種表現(xiàn)形式。出現(xiàn)這些現(xiàn)象的一個(gè)重要原因，是經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的40年里，我國大部分企業(yè)主要依靠產(chǎn)品的數(shù)量和低廉的價(jià)格在國內(nèi)外市場上競爭，總體表現(xiàn)為產(chǎn)品質(zhì)量不高、科技含量不足、創(chuàng)新能力不強(qiáng)和品牌意識(shí)淡薄等問題，造成了“劣質(zhì)、低價(jià)”的中國品牌形象，嚴(yán)重制約了中國品牌的發(fā)展，進(jìn)而影響到供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。

在這樣的背景下，質(zhì)檢總局、發(fā)展改革委牽頭，聯(lián)合相關(guān)部門和組織，積極開展品牌研究，并向國務(wù)院提出了設(shè)立“中國品牌日”的建議和請(qǐng)示，得到了國務(wù)院的肯定。從今年起，每年的5月10日將成為一個(gè)屬于中國品牌的專屬節(jié)日——“中國品牌日”。

“3年前，也就是2014年5月10日，習(xí)近平總書記在河南考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，‘推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變’。3年后的今天，我們迎來了第一個(gè)‘中國品牌日’，在社會(huì)各界愈發(fā)重視品牌發(fā)展的背景下，‘中國品牌日’將成為中國制造業(yè)發(fā)展的歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)，中國品牌未來必將以更加自信的方式引領(lǐng)中國產(chǎn)品走出國門，走向世界。”中國人民大學(xué)信息資源管理學(xué)院教授盧小賓說。

“首個(gè)‘中國品牌日’恰逢其時(shí)，意義深遠(yuǎn)。”京東集團(tuán)執(zhí)行副總裁藍(lán)燁對(duì)首個(gè)“中國品牌日”的體會(huì)，得到了與會(huì)人士的一致贊同。“國務(wù)院設(shè)立‘中國品牌日’，彰顯了品牌建設(shè)在我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重要作用，體現(xiàn)了全社會(huì)對(duì)中國品牌的熱切期望。以‘中國品牌日’為契機(jī)加快打造一批世界級(jí)的自主品牌固然重要，但更為重要的是，全社會(huì)共同定位‘中國品牌’，凝練‘中國品牌’的核心價(jià)值，塑造好‘中國品牌’的形象。”中國航空綜合技術(shù)研究所主任周宏寧說道。

中國品牌需合力共建

研討會(huì)上，中國全聚德（集團(tuán)）股份有限公司董事長邢穎、中國中車企業(yè)文化部副部長李敏、國家電網(wǎng)公司對(duì)外聯(lián)絡(luò)部品牌處副處長鄭楠和藍(lán)燁，作為企業(yè)代表介紹了他們在創(chuàng)建企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌方面的經(jīng)驗(yàn)做法。無論是老字號(hào)全聚德、電商翹楚京東，還是中國中車、國家電網(wǎng)，從他們的品牌創(chuàng)建之路來看，打造一個(gè)知名的中國品牌絕非易事，需要企業(yè)進(jìn)行綜合投入，是一個(gè)系統(tǒng)工程。

企業(yè)打造產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌尚且如此，打造中國品牌的國家品牌更不用說了。正如盧小賓所言，品牌是質(zhì)量、創(chuàng)新、誠信、營銷、文化、人才和環(huán)境的綜合反映，是供給結(jié)構(gòu)升級(jí)的方向。打造中國品牌是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，既需要在品牌要素上下功夫，還要在品牌創(chuàng)建上形成合力。

質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)成為與會(huì)人士提及品牌建設(shè)時(shí)的高頻詞，也是影響中國品牌發(fā)展建設(shè)的最為關(guān)鍵的要素之一。“品牌的生命在于品質(zhì)，品質(zhì)是一個(gè)品牌可持續(xù)發(fā)展的保障。”邢穎說。“品質(zhì)是品牌的土壤，品牌是品質(zhì)的彰顯。‘提品質(zhì)’與‘創(chuàng)品牌’對(duì)中國的制造與流通而言，如鳥之雙翼、車之兩輪，相輔相成，不可或缺。”藍(lán)燁說道。

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任陸娟從農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)現(xiàn)狀、面臨挑戰(zhàn)方面進(jìn)行分析，對(duì)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的建議中特別強(qiáng)調(diào)了標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量。“企業(yè)是品牌建設(shè)的主體，只有企業(yè)品牌的發(fā)展，才能促進(jìn)區(qū)域公用品牌與產(chǎn)品品牌的發(fā)展。企業(yè)品牌建設(shè)包括加強(qiáng)質(zhì)量管理認(rèn)證工作，提高農(nóng)業(yè)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等。”她建議政府做好農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的保障工作，通過培育品牌創(chuàng)建主體、制定農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系等，夯實(shí)農(nóng)業(yè)品牌培育基礎(chǔ)。

品牌創(chuàng)建離不開企業(yè)、政府、行業(yè)以及消費(fèi)者，與社會(huì)方方面面都有關(guān)系，自然也需要全社會(huì)合力共推。“誠信是品牌建設(shè)的根本、質(zhì)量是品牌發(fā)展的基礎(chǔ)、創(chuàng)新是品牌成長的源泉、推廣是品牌提升的手段。市場經(jīng)濟(jì)是競爭經(jīng)濟(jì)，品牌競爭是市場競爭的主要形式。打造中國品牌要以發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用為切入點(diǎn)，充分發(fā)揮市場決定性作用、企業(yè)主體作用、政府推動(dòng)作用和社會(huì)參與作用。”北京君策知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展中心主任汪澤說。 《中國質(zhì)量報(bào)》