品牌是供給側和需求側升級的方向

首屆中國品牌發展論壇熱議品牌建設

　　本報訊 （記者何 可）“中國水電產業目前已經成為一個響當當的品牌和國家名片。”5月10日，在首屆中國品牌發展論壇上，中國長江三峽集團品牌部主任楊駿表示，作為中國水電產業的代表之一，三峽集團的快速發展得益于品牌建設。

　　據介紹，目前全球的水電裝機10億千瓦，中國的水電裝機3億千瓦，占全球水電裝機的30%左右，全球前十座大電站有5座在中國，全球70萬以上的裝機有68%在中國，中國水電整個的建設、管理、運行水平和能力已經居于世界前列。

　　什么是品牌？其實很簡單，就是“他知道你是誰，他知道你做得很好。”楊駿說，由于扮演著能源基礎產業的建設者和運營者角色，所以在品牌的建設過程之中，和利益相關方共商、共建、共享是三峽集團品牌的核心價值。

　　如果說中國水電產業已經成為全球引領者，那么在競爭激烈的智能手機領域，品牌作用更顯得彌足珍貴，因為各個企業仍在為站穩一席之地而奮力“搏殺”。

　　努比亞手機作為國產手機廠商中年輕企業的代表，成立以來一直志在打造一個國際品牌。公司高級副總裁付國武表示，作為一個新興品牌，努比亞4年多來堅持在自主創新方面加大投入，共獲得了6000多項技術專利。依靠自主創新和自主知識產權的積累，企業得以更加從容地應對“走出去”過程中的各種考驗，在全球消費者中形成了非常好的口碑。

　　從國內到國際，要打造享譽世界的中國品牌，企業又該如何謀劃呢？青島啤酒股份有限公司總裁黃克興說，打造享譽世界的中國品牌，企業需打好“三層面”的組合拳，把握好“四個度”。

　　黃克興所說的“三個層面”組合拳包括傳播層、產品層和文化層。“第一，傳播的過程實際上就是一個品牌對消費者的一個承諾；第二，品牌要靠產品來兌現對消費者的承諾；第三，企業需要對產品質量精益求精，像愛護自己的眼睛一樣愛護企業文化。”

　　而“四個度”，就是品牌的時間長度、品牌的品質厚度、品牌的銷售廣度和在引領行業進步、消費升級等方面的戰略高度。

　　“我們的產品質量、加工制造質量已經達到了國際水平，但在自主設計和研發方面還有欠缺，營銷水平和服務質量也需要提升。”質檢總局質量管理司司長黃國梁表示，品牌是供給側和需求側的結合點，是質量、創新、誠信、營銷、文化、人才和環境的綜合反映。

　　那么供給側和需求側的結合點該如何把握呢？京東集團副總裁曲越川說，當前，隨著大數據、人工智能等技術的運用，供給側更容易掌握消費端的真實需求，把消費端真實的需求準確及時高效地傳達給供給側，從而深刻影響供給側對產品的研發、設計、定制、生產等。

　　曲越川表示，京東的品牌價值基于互聯網技術和對正品行貨正道理念的堅持。品牌化、品質化不僅是經濟轉型升級的重要推力，也是我國經濟健康發展的必由之路。企業在打造品牌、提升品質的過程中，要高度重視互聯網這個中國消費者獲取商品和服務的重要渠道。

　　品牌不僅是一個企業經濟實力和市場信譽的集中反映，擁有知名品牌的多少更是一個國家綜合實力的象征，是一個民族整體素質的體現。

　　“當前，中國經濟已經到了品牌引領經濟轉型升級的關鍵時期。品牌成為影響經濟發展的核心要素，直接影響著社會生產活動和生產要素配置、金融活動和資本投資、商品和服務貿易配置以及市場發展。”中國品牌建設促進會理事長劉平均表示，品牌不僅影響一個企業、一個區域和一個國家的經濟發展，還成為連通不同市場、不同經濟體之間的橋梁和紐帶，促進了全球資本、商品、信息、思想、人員的流動和交流，促進了全球經濟發展和社會文明進步。圍繞“一帶一路”倡議，更需要我們培育國際知名品牌，帶動我國產業走上國際。

　　“我們并不是一個品牌強國，在一定程度上說，還只是一個品牌小國。”國務院參事、中國品牌建設促進會名譽副理事長葛志榮表示，目前我國已經是世界第二大經濟體、第一貨物貿易大國、第二大對外投資國，我們的品牌種類很多，但是自主品牌建設明顯滯后于經濟發展水平。

　　“國際排行榜上，很少見到中國品牌的身影。中國品牌的質量、數量跟現階段的經濟體量也是不相符的。”國際標準化組織品牌評價技術委員會秘書、全國品牌評價標準化技術委員會秘書長盧麗麗認為，在當前全球經濟大背景下，掌握品牌國際話語權非常重要。

　　“中國企業最大的短板是不重視品牌，在國際上缺乏品牌話語權。”盧麗麗說，中國企業要擺脫受制于人的地位，爭奪品牌話語權，就要強調創新，強調自主知識產權。

　　黃國梁表示，如果我們能早日建立起完善的自主研發設計和售后服務體系，中國的品牌就能早日在世界上樹立起來，成為真正的質量強國和品牌大國。《中國質量報》