本報訊 （記者王惜純）7月5日，2017第5屆TopDigital創新盛典暨頒獎典禮在上海成功舉辦，旺旺集團數字營銷團隊榮獲4項創新大獎。

作為亞洲知名的TMT行業盛會，TopDigital聚焦技術創新、產品亮點、品牌創意、數字趨勢等，同時高度關注在產品與技術、品牌與營銷、資本與商業等領域的優秀案例，吸引了包括騰訊、阿里、聯想等眾多知名企業的積極參與，目前該獎項已經成為檢驗企業創新的重要標桿。

據介紹，旺旺集團此次的參賽案例——旺轉奧運H5活動設計、浪味仙表情設計、“旺旺又一年送旺到你家”直播、旺旺2017春節營銷“旺旺金蛋砰希望”，從來自472家知名公司的2358份優秀案例中脫穎而出，共斬獲4項創新大獎。

作為年輕群體共同的童年記憶，旺旺在延續活潑可愛的IP形象同時，積極“觸電”，結合時下最前沿的數字營銷技術，追求與年輕群體全新的溝通模式。

風格鮮明的設計作品一直是旺旺集團的特色，區別于時下千篇一律的冷色、暗色風格，該集團更樂意用活動輕快的顏色，調動用戶的熱情，同時結合當下流行的表情元素，從平面設計風格向數字設計風格蔓延，讓經典IP形象“浪味仙小愛神”更貼近90后網絡社交方式，用全新的動態形象打動消費者。

在“送旺到你家”案例中，其與最火熱的電競直播平臺合作，讓年輕人更樂于在春節的大背景下親身參與活動互動，進一步提升了旺旺的品牌印象。而“金蛋砰希望”活動則是結合“送旺到你家”這一營銷主題，分析捕捉用戶在新年時段的情感訴求，再利用社交平臺的屬性，連接旺仔俱樂部和每個旺粉，將藏在金蛋里的新希望傳遞給身邊需要的人，賦予新年充滿希望的美好寓意，通過消費者能產生共鳴的營銷內容在微信、QQ平臺上快速傳播。

旺旺集團數字營銷總負責人劉邦政表示，隨著移動互聯的時代的到來，旺旺不斷從技術創新、媒介拓展、策略優化等多個角度發掘和傳播數字營銷的價值。本屆盛典4項大獎的獲得，彰顯了集團在移動互聯時代的影響力，同時也展現出集團在互聯網時代謀求全面升級的決心。未來，旺旺集團會進一步增強消費者數字體驗，利用數字營銷頂尖的技術和優質的創意內容面對新的營銷挑戰。 《中國質量報》