跨境電商競爭聚焦供應鏈及物流布局

洋碼頭市場份額居獨立跨境電商第一

□ 本報記者 張曉航

近日，全球領先的移動互聯網第三方數據挖掘和整合營銷機構iiMedia Research（艾媒咨詢）發布了《2017Q1中國跨境電商市場研究報告》，洋碼頭憑借26.3%的市場份額，獲得第一季度獨立型跨境電商市場冠軍，并在用戶滿意度上以最高分8.2分位列榜首。

報告指出，目前中國跨境電商仍存在巨大紅利。近年來，跨境電商整體交易規模和用戶規模持續高速增長，并且未來幾年仍能維持較高點。2016年中國跨境電商市場交易規模達到6.3萬億元，增速為23.5%，預計在2018年整體交易規模將達到8.8萬億元。

市場規模持續擴大

隨著國人消費升級的步伐加速，海淘平臺的普及，中國跨境電商的市場規模正持續擴大。

艾媒數據顯示，近年來，中國跨境電商整體交易規模已從2013年的2.9萬億元上漲到2016年的6.3萬億元，并且始終保持高速增長，2016年增速達23.5%，預計2018年交易規模有望達到8.8萬億元。

市場規模快速增長，跨境電商平臺之間的競爭也日趨白熱化。根據艾媒最新報告，洋碼頭憑借26.3%的份額，牢牢占據第一季度獨立型跨境電商市場的冠軍位置。其次是小紅書和蜜芽，分別以24.7%、13.2%的市場份額位列第二、三位。

艾媒分析師認為，在獨立型跨境電商市場，成立時間較早的洋碼頭憑借其深耕的買手商家模式和成熟的物流體系布局，已經占據市場銷售份額頭部地位。尤其是如今用戶需求日益向多元化轉變的情況下，洋碼頭的碎片化彈性供應鏈模式，更能滿足中國消費者需求。

用戶規模不斷上漲

艾媒數據顯示，中國海淘用戶數量已從2014年的0.15億增長到2016年的0.41億，并且在2016年增速達到78.3%，預計仍能維持高速增長，全民海淘時代正在到來。

瘋狂的銷售數據在印證著中國消費者日益旺盛的海淘需求。洋碼頭618洋物運動訂單增長超20倍，網易考拉首日銷售額同比去年漲幅超過500%，天貓國際開場僅7分鐘成交破億元……電商的交易數據折射出巨大的消費前景。

艾媒咨詢分析師表示，目前跨境電商市場仍存在巨大紅利。從需求來看，國人的消費觀念不斷升級，對海外購物需求只增不減，未來市場空間會繼續擴大；從政策來看，去年48稅改明確了跨境電商的貿易性質和稅制，今年3月新政更是規定跨境電商監管標準暫按個人物品進行，不再受制于通關單，有助于降低貿易壁壘，流通效率提高，對于行業發展意義重大。隨著跨境電商逐步走向規模化、規范化，未來市場前景不可小覷。

獨立平臺用戶黏性更高

相對于天貓國際、京東全球購、網易考拉、亞馬遜海外購等綜合型平臺，用戶對于有一定特色的深耕垂直型平臺，例如洋碼頭、小紅書、蜜芽、菠蘿蜜等，黏性更高。

艾媒報告顯示，81.5%的用戶會持續選擇獨立型電商平臺，其中最大的原因是商品性價比高、商品質量有保障，選擇這兩大理由的用戶占比分別達58.1%和51.4%。其次，33.8%的用戶還認為豐富的商品種類也是消費者持續信賴獨立平臺的重要因素。

根據艾媒2017年第一季度調查數據，中國手機海淘用戶最滿意的獨立型平臺中，洋碼頭以8.2分（滿分為10.0分）高居第一，蜜芽和小紅書分別以8.0分和7.9分緊隨其后。

彈性供應鏈匹配用戶個性化

根據艾媒2017年第一季度數據，在中國海淘用戶選擇跨境電商平臺的考慮因素中，正品保障、貨品豐富度及物流速度等已經成為消費者最看重的幾點因素。

現階段各大跨境電商平臺都在著力打造供應鏈，增強物流水平。尤其是48稅改后，進一步提升的直郵速度，和海淘用戶日益強烈的個性化商品需求，也促使未來企業間的競爭越來越聚焦于供應鏈及物流布局上。

今年以來，多家綜合型平臺發力升級供應鏈。網易考拉海購已先后與數十家國際知名品牌簽訂深度合作協議，并在歐洲、澳洲等地舉辦招商會；天貓國際則在不斷引進更多的國際商超，德國超市巨頭ALDI已進駐天貓國際。

洋碼頭作為獨立型平臺的代表，在上游對接全球各地的4萬名買手商家，以滿足下游消費者多元、個性的需求。今年更是注重賦能上游買手商家，在流量、內容、營銷、數據等方面促進賣家多維能力全面提升。 《中國質量報》