□ 朱永華

8月1日，杭州某連鎖餐飲店在西湖區的兩家分店開展名為“全城追XIONG”的促銷活動，在門口打出大幅宣傳海報：根據女性顧客文胸罩杯大小打折。記者近日從杭州市濱江區市場監管局獲悉，該局已聯系商家，讓其撤除海報、停止該促銷活動。

（據澎湃新聞）

無論是廣告創意，還是街頭展示尤其是開展商品打折促銷活動，尚若不從女性身上找噱頭和制造話題，似乎就陷入了創意枯竭。然而某些商家正如杭州這家餐飲連鎖店開展促銷活動一樣，往往通過一些低俗的營銷手段來博人眼球，以此來招徠人氣開展商業活動，這種低俗營銷不但有辱女性人格，更涉嫌違法違規，政府監管部門對其處理更不能局限于“叫停”了事。

餐飲店打折促銷，是很正常的商業活動，通過適當的打折聚斂人氣，既是對餐飲品牌的一種宣傳，也是實現企業長期經濟效益的一種有效方式。但這家餐飲店開展的名為“全城追XIONG”的促銷活動，卻在女性消費者的胸圍上打起了噱頭，其促銷手段不僅低俗不堪，更是對女性消費者的極不尊重。而接到群眾舉報的杭州市濱江區市場監管部門，對該店這一違規促銷行為，僅僅要求撤出海報、停止活動，在筆者看來并不能算是“整改到位”。

雖然沒有進行完原計劃開展一周的促銷活動，但在被有關部門叫停的時候，該店的活動時間已經過半，這也就意味著其低俗促銷不但已經給社會造成了惡劣影響，其低俗促銷的目的也基本得到實現。在業已形成違規事實的情況下，監管部門需要做的是依法依規進行查處，而不是叫停了事。該餐飲店這一低俗促銷行為和宣傳方式，既違反國家《廣告法》規定，更有悖社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化要求，有損公序良俗，有違公共道德，必須加大懲罰力度，切實提高低俗營銷行為的違法缺德成本。 《中國質量報》