香港上市一年后君樂寶奶粉進入澳門市場

國產奶粉銷售邁出關鍵一步

□ 本報記者 鄭建玲

8月29日，君樂寶乳業集團在河北石家莊宣布，君樂寶嬰幼兒奶粉已通過各方嚴苛審核，正式啟動澳門市場銷售。據悉，這是繼去年8月君樂寶嬰幼兒奶粉成功登陸香港市場一年后，國產奶粉銷售邁出的重要一步。君樂寶奶粉也是國內唯一一家行銷港澳市場的國產奶粉。

業內專家認為，近年來，我國乳制品出口不斷恢復，但始終沒有達到2008年之前的水平，且出口品種主要以液態奶為主，嬰幼兒奶粉更是蹤跡難尋。君樂寶奶粉先后登陸港澳，是國產嬰幼兒配方乳粉恢復市場的一個重要標志。

君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼說，澳門是君樂寶奶粉復制香港經驗“走出去”的第二站。澳門對于嬰幼兒奶粉的檢測標準與香港有所不同，增加了微生物、禁用物、放射性元素等15項檢測項目，君樂寶奶粉全部過關，達到了較高的質量水平。

“君樂寶奶粉進入香港市場一年來，經歷了從質疑到了解、再到認可的發展歷程，目前已初步打開市場，銷量達到6萬罐，貨值超過1200萬港元。眼下，越來越多的香港消費者通過Facebook等交流平臺，為國產奶粉的高品質鼓掌點贊。在前不久舉辦的香港荷花BB展（國際嬰兒、兒童用品博覽）上，君樂寶奶粉展位前人氣爆棚，有超過4000多名消費者參與活動和購買產品，不得不多次宣布暫停排隊。”劉森淼自豪地說。

中國乳制品工業協會副理事長兼秘書長劉美菊表示，近年來，在社會各方的共同努力下，我國乳制品質量尤其是嬰幼兒奶粉質量實現了大幅提升，骨干企業已具備了與國際知名乳企同臺競技的實力，君樂寶乳業集團就是其中優秀代表，它憑借世界級產品品質和良好的品牌信譽，將奶粉成功輸入港澳市場，樹立了國產乳制品的良好形象。

國家食藥監總局日前發布的最新信息顯示，今年7月，該局組織抽檢了89家企業220批次的嬰幼兒奶粉，依據相關標準檢測了包括蛋白質、脂肪、碳水化合物等在內的63個指標，被抽檢樣品所檢項目全部合格。尼爾森提供的今年上半年我國奶粉市場數據也表明，在以電商、母嬰專賣和商超為代表的主渠道，國產奶粉銷售提升明顯。

盡管國產奶粉目前在市場上發展勢頭良好，但來自進口奶粉的挑戰仍很嚴峻。據統計，2016年通過海淘、跨境電商等渠道進口的奶粉，幾乎占到國內總需求的一半。劉森淼以香港市場為例補充說，香港的奶粉市場有75億港元的規模，但實際規模只有5億港元，另外70億港元都被代購輸送到了內地市場。

在宣布進軍澳門市場的同時，君樂寶乳業集團同時宣布，君樂寶嬰幼兒奶粉已通過了“同線同標同質”——“三同”認證，這也是國內首家獲得“三同”認證的嬰幼兒奶粉。這意味著，通行港澳的君樂寶嬰幼兒奶粉，與在內地銷售的君樂寶奶粉，是在同一生產線上、按照同一標準生產且達到同一品質的產品。不僅如此，君樂寶奶粉在“三同”基礎上，還增加了“一同”，即“同價”，實現“同質同價 陸港澳通行”。

據悉，今年1至7月，君樂寶奶粉已完成去年全年的銷售，銷售額同比增長123%，明星產品增長更是超過了300%，連續3年增長率全行業領先。今年6月，君樂寶奶粉代表國產嬰幼兒奶粉率先入選“國家品牌計劃”。今年8月，君樂寶乳業集團順利進入嬰幼兒配方奶粉配方注冊首批審核企業名單，目前已有多個系列產品通過審核。 《中國質量報》