“消費券”帶動深圳市場強勢復蘇

“消費抵扣”廣受市民歡迎 助力企業過難關

□ 本報記者 傅江平

4月26日，“2020首屆深圳體育消費節開幕儀式暨線上平臺啟動儀式”在深圳舉行。這場匯聚了100多家體育企業的優惠活動向深圳市民發放超過5億元的體育消費券，不僅激發了消費者的熱情，更推動著深圳市以消費券形式刺激消費增長的策略繼續走向縱深。

以消費券刺激消費，是深圳市應對疫情導致的消費市場下行壓力增加而推出的重要措施，對提振深圳消費市場發揮了重要作用。這類消費券可以讓消費者在消費時享受到一定程度的優惠，而優惠的部分，大都由深圳市政府補貼給店家，從而給消費者和店家帶來“雙贏”。

截至4月22日，深圳累計有羅湖區、福田區、龍華區、寶安區等6個區啟動了促消費活動，即將派發的消費券總額達到3.4億元，涵蓋零售、餐飲、汽車等各類大眾消費領域，有效期大都持續至今年6月。其中，寶安區消費券總金額為兩億元，為發放消費券金額最高的區。

記者了解到，此次全市范圍的消費券發放行動，各區在深圳市政府的統一指揮下，均在各自發展特色的基礎上發揮了各自的優勢。比如龍華區發放800萬元服裝消費券，鼓勵消費者前往大浪時尚小鎮購買時尚服飾。寶安區與京東集團聯合開設“寶安優品專區”，共提供22萬張總價值5000萬元的消費券，涵蓋寶安區的小家電、食品、家居等行業企業。龍崗區則舉辦“春暖龍城·約惠龍崗”購物節，活動內容包括20余場主題活動、100余種促銷項目、各品類商品抵用券、網絡直播帶貨。

為響應國家扶持政策，深圳各發放消費券的轄區也為汽車消費撥出“專款”。羅湖區5000萬元促銷費資金中，1000萬元專門用于促進汽車消費。龍華區對于購車的用戶，符合相關條件的給予每人每輛2000元的消費補助。龍崗區甄選30家汽車品牌4S店參與1元搶購3000元購車券促銷活動，其中既有奔馳、寶馬、保時捷等品牌，也有比亞迪、東風日產、一汽大眾等。

“消費券的目的在于幫助各轄區企業拉動消費，但對于消費者而言，其消費行為并不會受到區域限制，消費券使用的方便性得到體現。特別是一些線上平臺和連鎖店所派發的消費券，消費者幾乎可以在全市各個轄區完成使用。”有業內人士告訴記者。這是此次大規模派發消費券能夠有效刺激消費的重要原因。

真金白銀的優惠成為提振深圳消費市場的一管強心劑。目前，深圳多個商圈，多家商場、店鋪、餐廳，都有市民使用消費券。使用消費券來抵扣部分費用，逐漸成為深圳市民在消費時的一個“常規操作”。許多市民紛紛在朋友圈曬出搶券實況和消費成果。

“市民在使用消費券后，支付的錢以及相應的補貼金額會同一時間打到商家的賬戶。這不僅惠及消費者，也保障了商家的現金流。”某品牌連鎖餐飲負責人表示。

就目前來看，隨著消費券的持續發放，深圳市多項消費市場發展參數持續向好，市場消費活力不斷激發。各區公開的消費數據顯示，消費券對轄區餐飲業、零售業消費的刺激和帶動效果明顯。福田區已發放的消費券直接撬動轄區零售消費的杠桿率為7.28倍，相當于每10元的消費券就可直接撬動72.8元的消費額。寶安區發券一周，已核銷50萬元，帶動交易總額1031萬元，拉動消費金額超20倍。截至4月22日，羅湖區消費券帶動交易總額9600萬元，拉動消費金額近20倍。

從行業角度來看，消費券對行業發展所起到的促進作用同樣不小。由美團研究院發布的《消費券帶動餐飲消費——2020年清明節前后深圳市餐飲消費復蘇大數據報告》顯示，疫情期間，深圳市餐飲業復工情況持續優于全國平均水平，截至4月11日，復工率達到88.5%。餐飲消費方面，截至4月11日，深圳市到店餐飲消費規模達到過往正常水平的104.0%，外賣餐飲消費規模到110.2%，兩項數據均超過清明節假期期間的峰值水平。“抓好分區分級精準防控，借勢重大節慶活動拉動消費復蘇，聯合互聯網平臺發放消費券，是深圳餐飲業在疫情期間得以迅速復工并實現消費復蘇的重要原因。”美團相關負責人說。

消費券策略有效助力深圳消費領域企業度過了發展難關。京喜平臺上的“吉儂坡食品拼購旗艦店”就是一個典型的例子。吉儂坡運營部負責人翁志立介紹說，在深圳市政府推出消費券策略之前，疫情打亂了一切。該店2月便開始以低于成本價30%～50%的價格虧本售賣商品以自救。由于人力成本及庫存積壓所帶來的生存壓力不斷增加，吉儂坡公司員工一度由20人減到10人。

“寶安區政府和京東的合作，對我們團隊來說是一場及時雨。”翁志立說。政府補貼+平臺流量的雙向支持，讓吉儂坡絕處逢生。加入消費券派發行動中后，吉儂坡在京東上的銷售額增幅達到280%。翁志立預計，到6月，其店鋪銷售額能達到500萬元，這一數字甚至高于其在疫情前對店鋪經營狀況的預期。

有業內專家預測，隨著五一假期的到來，未來深圳市政府和企業的這種良好合作將形成更強大的合力，在讓消費持續提升市民生活質量的同時，成為推動經濟前行的穩定引擎，從而擴大各種優惠措施疊加的“乘數效應”。

《中國質量報》