□ 李寧一

誠邀加盟、貼牌生產、全國連鎖。據報道，一些知名品牌大做吊牌生意，吃的、穿的、用的，只要交錢，即可共享品牌。當前，以貼牌形式加工知名品牌產品，是不少企業采用的經營方式。但是，頻頻曝光的貼牌亂象也廣受詬病，尤其質量問題更是引起公眾強烈質疑：這究竟是貼牌，還是砸牌？是授權，還是“售權”？

現實中，受市場需求和利益驅使，貼牌生產持續火爆。一些知名品牌商把主要精力放在品牌宣傳、市場運營上，自己不生產而委托他人加工，然后以出品方名義對外銷售，成為一種典型的市場營銷行為。而有的品牌商一味追求利益，疏于對生產方的管理，對產品質量把關不嚴，致使消費者慕名購買的名牌產品名不副實。另外，一些加盟商也看重品牌效應，主動向品牌商申請加盟，借此增加銷量。加盟商在支付加盟費后獲取品牌授權，即可放手生產所謂的品牌產品，但在具體生產過程中，往往在原料把關、工藝流程、品質控制等方面不嚴格按照品牌商的要求操作。為降低成本、追求利潤，或偷工減料，或以次充好，以致產品不符合質量標準要求。更有甚者，打著品牌招牌，做的卻是假冒產品、“山寨產品”，出現了“李逵不下山、李鬼滿街竄”的怪相。凡此種種，都敗壞了品牌聲譽，損害了顧客利益，破壞了市場秩序。對此行業亂象，必須予以嚴厲打擊和規范管理，以切實維護消費者合法權益。

消費者之所以青睞知名品牌，就是因為這些品牌經受了時間和市場的考驗，以高質量贏得了消費者的高度信賴。品牌商理應珍惜品牌聲譽，要始終把質量放在第一位，在授權委托加工時，要嚴格管理，尤其對生產工藝、品質保證等提出具體細化要求，必須以書面合同形式約定具體生產方的責任，對隨意生產、降低質量標準等行為，要有嚴厲的懲戒措施，堅決杜絕質量欺詐行為，以確保品牌產品牌子硬、質量好、信得過。

說到底，品牌商是產品質量第一責任人，在委托他人貼牌生產時絕不能忽略質量責任。而具體貼牌生產者，更要以質量第一為價值理念和追求目標。唯有如此，品牌商才有可能做大做強，才有可能提升消費者對品牌商品的美譽度和忠誠度，也才能讓品牌產品真正贏得市場。

貼牌生產是市場經濟活動中的一種正?，F象，本無可厚非。但是，在貼牌生產中，相關各方都要各負其責、嚴控質量，真正讓貼牌生產良性發展，以實現互利共贏，切莫讓貼牌變成了“砸牌”。

《中國質量報》