2020中國(guó)洗衣機(jī)干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇在北京舉辦

健康洗護(hù)成為消費(fèi)新熱點(diǎn)

本報(bào)訊 （部冬霞）在疫情影響下，今年洗衣機(jī)市場(chǎng)形勢(shì)如何，未來(lái)將有怎樣的走向？日前在北京舉行的2020中國(guó)洗衣機(jī)干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇給出了答案。

會(huì)上，來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，洗衣機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)整體下滑狀態(tài)。今年1月-9月，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)零售量規(guī)模2277萬(wàn)臺(tái)，同比下滑8.2%；零售額427億元，同比下滑12.7%。

從渠道看，線上和線下有所不同，在線下渠道銷售大幅度下滑的同時(shí)，線上渠道卻保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，洗衣機(jī)線上市場(chǎng)零售量規(guī)模1433萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.9%；零售額規(guī)模193億元，同比增長(zhǎng)8.6%。線下市場(chǎng)零售量規(guī)模844萬(wàn)臺(tái)，同比下滑29.7%；零售額規(guī)模234億元，同比下滑24.8%。

雖然今年洗衣機(jī)市場(chǎng)的銷售受到很大影響，但健康洗護(hù)受到消費(fèi)者強(qiáng)烈關(guān)注。疫情促使人們更加重視自身健康，與往年相比，以除菌為核心賣點(diǎn)的洗衣機(jī)、干衣機(jī)、洗烘套系產(chǎn)品，受到更大的關(guān)注。

除了除菌除螨等健康技術(shù)的升級(jí)，分區(qū)洗、迷你洗也在這一波健康家電浪潮中迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1月-9月，分區(qū)洗護(hù)市場(chǎng)線上零售額同比增長(zhǎng)116.6%，線下零售額同比增長(zhǎng)26.4%，遠(yuǎn)高于行業(yè)增幅。

今年各主流洗衣機(jī)品牌均圍繞健康、智能等方向推出新品，以洗烘套系產(chǎn)品進(jìn)行場(chǎng)景布局，也被一些品牌視為重要的發(fā)展方向。此外，洗衣機(jī)在不斷拓展品類邊界，延伸出干衣機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)、電子鞋柜、洗鞋機(jī)、內(nèi)衣機(jī)等細(xì)分品類，這些品類朝著滿足不同場(chǎng)景、不同使用需求的方向發(fā)展。

干衣機(jī)品類呈現(xiàn)出逆勢(shì)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，成為市場(chǎng)的黑馬。有數(shù)據(jù)顯示，從全球市場(chǎng)來(lái)看，英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、日本、韓國(guó)等市場(chǎng)已步入成熟期，干衣機(jī)成為不少家庭的標(biāo)配。而對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，干衣機(jī)屬于新興品類，未來(lái)發(fā)展空間很大。

根據(jù)京東家電提供的數(shù)據(jù)，今年母嬰類洗衣機(jī)流量與銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，洗鞋/內(nèi)衣/內(nèi)褲?rùn)C(jī)流量與銷售額均比去年增長(zhǎng)近20倍。母嬰類洗衣機(jī)、洗內(nèi)衣/內(nèi)褲?rùn)C(jī)、洗鞋機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)等品類，往往成為一些消費(fèi)者在家中配置的第二套產(chǎn)品，成為迅速崛起的新興品類和增長(zhǎng)點(diǎn)。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示，當(dāng)前我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)從大規(guī)模普及增量市場(chǎng)，轉(zhuǎn)向以更新需求為主的存量市場(chǎng)，行業(yè)增速趨緩，但我國(guó)超大規(guī)模的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)需潛力，是洗衣機(jī)行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的重要支撐。

姜風(fēng)稱，洗衣機(jī)行業(yè)是我國(guó)家電行業(yè)中，自主創(chuàng)新能力比較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)之一，“十三五”時(shí)期，洗衣機(jī)企業(yè)針對(duì)用戶需求和消費(fèi)痛點(diǎn)進(jìn)行深入研究，開(kāi)展自主研發(fā)創(chuàng)新，原創(chuàng)技術(shù)的新產(chǎn)品層出不窮。“正是由于企業(yè)圍繞用戶需求，對(duì)產(chǎn)品、對(duì)技術(shù)進(jìn)行不斷創(chuàng)新，推動(dòng)了中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展，中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新能力已經(jīng)進(jìn)入全球第一陣營(yíng)。”

此次高峰論壇由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)與國(guó)家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》