上海推進品牌引領示范企業創建培育

品牌活水“澆灌”城市綠色沃土

□ 甄敏蔚 本報記者 霍一夫

又是一年“質量月”，今年又有39家企業進入“2020年上海市品牌引領示范企業”名單。至此，上海品牌引領3年共培育出109家示范企業。

上海市品牌引領示范企業培育工作以“使更多中國品牌成為國內外市場值得信賴的選擇”為目標，在全國率先成立了以市經信委牽頭，上海市工經聯、上海市質量協會等社會組織共同參與的全市品牌建設協同機制，以品牌為引領、示范企業為抓手，依據工信部《品牌培育管理體系實施指南/評價指南》，在企業中導入品牌培育管理體系，構筑起戰略性、體系化推動品牌培育建設工作的新格局，充分激發了各類市場主體的活力和社會各方協同推進、共同打造“四大品牌”的積極性。

3年來，上海品牌引領示范企業培育“綠意盎然”，培育工作在全市范圍內開展了四大類、20余場活動，先后有528家企業加入品牌引領示范企業培育試點，指導近500家企業開展品牌引領示范企業培育的標準導入與備案工作，涵蓋體系宣貫、導入培訓、企業診斷、現場輔導、評審答辯等16個環節。近300家企業通過導入、實施、評價與改進提交了有效運行申請。經過有效運行評審、答辯評審等階段，累計已有109家企業進入引領示范企業名單，覆蓋上海服務、上海制造、上海購物、上海文化“四大品牌”等多種類型。

品牌活水“澆灌”城市綠色沃土。在“雙碳”目標下，中國企業追求綠色發展的步伐越來越堅定。在今年39家“2020年上海市品牌引領示范企業”中，與綠色低碳相關的品牌就有10多個，包括“城投”和“奇想青晨”等?！俺峭丁逼放苼碜陨虾３峭董h境集團有限公司，該公司處理上海市中心80%生活垃圾，是一家環境資源再利用企業，插上了數字化翅膀的“城投”，把生活垃圾納入了從源頭分類收集、運輸到末端資源化、無害化處置的全生命周期管理。該公司實現了“1+3”：一個信息化平臺以及“有害垃圾回收體系”“資源利用回收體系”“建筑廢棄物處理處置體系”3個體系。上海每天有11.55萬噸垃圾通過“1+3”系統進行分類處理，“變廢為寶”。2020年，上海市生活垃圾“三增一減”成效顯著：可回收物回收量同比增長57.5%，濕垃圾分出量同比增長27.5%，干垃圾處置量同比下降20%，有害垃圾分類量同比增加了3倍。

“奇想青晨”品牌來自上海奇想青晨新材料科技股份有限公司，該公司是一家生產水性環保新材料的企業。公司成立之初，國內水性復膜膠市場被跨國企業壟斷?！捌嫦肭喑俊臂`行“綠色環保、安全耐久”的品牌使命，通過與高校、科研機構合作，產、學、研相結合，開發出了系列水性環保復膜膠產品，包括一項全球唯一用納米材料體態乳化劑的水性復膜膠產品，其主要技術指標達到國際先進水平，一舉打破了國外企業壟斷局面。

“順灝”品牌來自上海順灝新材料科技股份有限公司。該公司大力實施“綠色創新”品牌戰略，其產品以真空鍍鋁轉移紙為切入點，致力于推廣新型環保包裝材料，將可持續包裝理念融入轉移真空鍍鋁紙的整個生命周期中，不斷研發可降解可回收的紙膜包裝產品。在生產過程中引進RTO廢氣治理設備，可以處理大風量中低濃度廢氣并進行二次余熱回收，在減少污染和危害的同時降低了生產運營成本，該公司目前已成為全球領先的高檔環保包裝制造商和供應包裝材料的品牌之一。

來自奉賢區東方美谷的“飛青花”品牌，是烘焙食品原料企業上海海融食品科技股份有限公司的第三代產品。“飛青花”即“非氫化”諧音，是在生產過程去掉了傳統的“氫化”工藝，從而不含反式脂肪酸，成為更健康的第三代蛋糕奶油產品。該品牌的培育和打造，使該公司的營收實現了可持續增長，使該企業植脂奶油產品常年居國內植脂奶油行業市場占有率第一。

當前，品牌引領示范企業培育工作已被納入上海市新一輪“全力打響‘四大品牌’三年行動計劃”。調研顯示，品牌引領示范企業培育工作對推動企業績效提升、促進上海率先進入高質量發展有著重要意義。進入品牌引領示范的企業，3年平均銷售額增長率為15.76%，銷售利潤率為6.95%，新產品銷售比率為48.72%，顧客滿意度為95.88%，總體績效遠高于全市平均水平。

《中國質量報》