好山好水好產品廣而告之

川渝市場監管部門聯合開展廣告業共助鄉村振興公益行動

□ 謝旺江

近日，豐都、越西的農民工被驚艷了：四川、重慶的城市里到處都是漂亮的家鄉廣告，山水風景與土特產共美于霓虹燈中。重慶市豐都縣金龍寨駐村第一書記表示，村民們特別感動和激動，紛紛跑到廣告牌下合影，發給家鄉的親人看。

日前，川渝兩地市場監管局指導兩地廣告協會，聯合開展了川渝廣告共助鄉村振興公益行動，號召兩地頭部廣告企業，在年終旺季提供機場、高鐵、高速、商圈、公交站臺等優質廣告資源，免費公益宣傳重慶市豐都縣、四川省涼山州越西縣農產品、文旅項目等，提升當地農產品、文旅品牌全國影響力。公益行動于2021年12月20日啟動，至2022年3月22日結束，目前，川渝兩地已為豐都縣、越西縣發布戶外廣告396塊，價值約2280萬元。

據悉，重慶市市場監管局相關負責人高度重視本次活動，黨組書記、局長唐英瑜親自審定《川渝廣告共助鄉村振興公益行動方案》。兩地市場監管局于2021年12月2日召開“川渝廣告共助鄉村振興”公益行動——走進豐都專題調研會，組織兩地重點廣告企業、廣告協會負責人，為有關鄉村振興項目做好專業策劃、精準幫扶、公益推廣。一是實地走訪重點項目。調研組現場考察栗子鄉金龍寨村文旅項目、重慶恒都農業集團（豐都肉牛）、南天湖文旅項目、名山文旅項目，召開廣告創意幫扶專題座談會。二是幫助策劃推廣方案。川渝兩地企業負責人、廣告設計人員、專家教授結合豐都資源稟賦、產品特色、人文風情，根據廣告新興業態、流行元素、市場熱點，重塑項目產品戰略定位、競爭策略、客戶規劃，為重點農產品、文旅項目制定全新公益宣傳推廣方案和營銷建議。三是嚴格廣告內容審查。兩地市場監管局指導廣告協會、廣告企業，對納入本次宣傳推廣的農產品、文旅項目廣告進行全面審核，確保廣告內容合規合法。

與此同時，四川省市場監管局開展對涼山州項目的調研。調研組實地考察了越西蘋果、豆腐乳、蘿卜干、貢椒等特色農產品生產加工區域，考察了越西文昌故里重點文旅項目，同時審議了涼山州其他區縣的特色農產品。

日前，川渝兩地同步推出豐都南天湖、名山風景區、紅心柚、恒都牛肉、辣子雞、金龍寨原始農耕景觀、栗子大米、蘋果桃廣告；同步推出大涼山越西蘋果、豆腐乳、貢椒、文昌故里等廣告。兩地已完成發布計劃，登載各類戶外廣告396塊，宣傳推廣農產品8個，文旅項目4個。

川渝廣告共助鄉村振興公益行動，契合了國家鄉村振興和成渝雙城經濟圈建設兩大戰略部署，廣告企業積極參與，在助農惠農的同時，宣傳了自身品牌，還履行了公益宣傳的社會責任。廣告對豐都農產品、文旅項目營銷帶動效應初步顯現，根據豐都縣提供的數據，已為地方增加營收約1500萬元；南天湖景區元旦游客達到45832人次，同比增長15.7%。兩地紅心柚、栗子米、越西豆腐乳等農產品銷售火爆，甚至出現斷貨的現象。

《中國質量報》