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追國風 買國貨 趕國潮
——“新理念新年貨”系列報道之三
□ 本報實習記者 賈潤梅
隨著國潮風不斷“出圈”，國潮國貨商品持續“走俏”，引領了春節年貨消費的新風尚。小時候每逢春節，父母都會給我買牛奶餅干，現在一過年，看到熟悉的餅干禮盒就想買，感覺春節吃它才更有‘年味’。”一位95后消費者說道。
各種“國潮”年貨的興起，讓這個春節變得更有“中國味”。在寧夏銀川市金鳳萬達廣場， 各家服裝品牌店已將虎年春節系列鞋服陳列在了櫥窗和入口等顯眼位置，醒目又喜慶的新年紅吸引了不少消費者的目光。
新科技為國潮年禮賦能，數字藏品、文物盲盒掀起新熱潮。臨近虎年春節，近年來風起云涌的國潮年禮，尤其是博物館主題IP的年禮，在電商領域大受歡迎。如三星堆和河南博物館兩大博物館主題IP的相關年禮也躋身熱門國潮年禮行列。在最近新春拜年支付寶“掃五福”活動中，每一張福卡的背后，都會添加眾多的商家促銷元素，認識并了解了更多的國潮年禮。
網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，國貨品牌們以低價高質的產品重塑著消費者的認知，人們不再盲目追求國外商品，國產品牌的市場認可度逐漸攀升，這對拉動內需提振國內市場起到了積極作用。
需要注意的是，年貨節中的國貨產品也存在良莠不齊的問題，一些中低端國貨品牌只重視品牌營銷推廣，導致“貨不對版”等問題也時有發生。業內人士表示，國貨自身要不斷增強實力，提升生產工藝及品質，為品牌不斷自主創新注入動能，推動國貨發展進入良性循環。為了提振春節消費，市場監管、商務等政府部門將充分發揮職能作用，不斷改善消費環境，讓百姓放心消費。
《中國質量報》
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