國貨市場發展報告顯示

國貨品牌正借助電商平臺“出圈”

本報訊 （記者 彭 燮）近日，中國社會科學院社會學研究所、中國社會科學院國情調查與大數據研究中心聯合抖音電商、巨量算數共同發布了《2022國貨市場發展報告：新媒介、新消費與新文化》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗分赋?，國內消費高速發展帶動國貨崛起，消費升級和個性化需求成國貨發展驅動力。電商正成為促進國貨品牌消費增長重要引擎，帶動國貨品牌“出圈”。

中國社會科學院社會學研究所副所長楊典表示，《報告》從消費社會學視角分析了新消費群體的特征、新消費文化的出現以及抖音電商這樣的新媒介在推動國貨崛起過程中的作用，對促進我國國貨崛起、助推我國品牌出海以及推動消費社會學進一步發展具有重要的社會價值。

《報告》指出，隨著居民消費升級，國貨受關注度快速上升，消費者在食品、乳品飲料、家居用品等多數品類均傾向購買國貨品牌。以90/95后年輕人群為代表的新消費人群成為國貨品牌快速崛起的根本驅動力。從地域分布看，經濟越發達的地區，國貨消費越旺盛，二線及以上城市用戶占據國貨消費人群的接近半數。

《報告》指出，隨著短視頻、直播時代的到來，新興的傳播媒介成為年輕人群了解世界的重要窗口。如老牌國貨品牌蜂花，通過短視頻直播成功破圈，打破了傳統用戶印象，喚起用戶回憶，引起情感共鳴，促進用戶消費。電商平臺已成為國貨銷售重要渠道和拉動國貨消費增長的重要引擎。以抖音電商為代表的興趣電商，將商品信息與用戶潛在的購物興趣結合起來，釋放潛在消費需求，讓更多國貨產品被看見和購買。

數據顯示，2021年4月—2022年3月，抖音電商平臺國貨品牌商品數量同比增長508%；爆款榜中，國貨品牌數量占比92%，國貨商品數量占比93%。

《報告》認為，電商平臺正成為助力國貨品牌“出圈”的重要渠道，而興趣電商平臺通過深入的用戶洞察，可以幫助品牌更快更精準地觸達消費者，培育創新新品、爆品，滿足用戶多樣化和個性化需求，推動國貨結構性升級。同時，在銷售渠道上，也為新國貨品牌降低了門檻，大大縮短了打造一個新品牌的周期。

《中國質量報》