從工業重鎮到時尚消費熱土

深圳大浪時尚小鎮加速打造區域消費中心新范本

□ 傅江平 許創業

縱觀深圳的城市發展進程，從羅湖、福田、南山，到寶安、龍華，一個個“城市中心”崛起，無不為深圳市建設“國際消費中心城市”增添了獨特的色彩。今年以來，有著“時尚硅谷”美譽的深圳大浪時尚小鎮，同樣迎來了發展的黃金窗口期。目前，大浪線下消費購物隨著大浪商業中心逐步建設成型走向火熱，線上直播為當地產品暢銷全國打開了新的窗口。這一張深圳北部對標其他區域的商業名片，正加速成為粵港澳大灣區乃至全國商業創新變革的新范本。

時尚消費氛圍濃

大浪時尚小鎮是“深圳市十大特色文化街區”之一，也是深圳龍華區六大重點產業片區之一。近幾個月以來，深圳市疫情防控形勢好轉，大浪時尚小鎮恢復了往日的人氣，成為不少深圳市民消費和娛樂的首選之地。

作為大浪街道辦的主力商業，大浪商業中心以一己之力推動了大浪商圈的形成與成熟。數據顯示，以大浪商業中心為核心的大浪商圈面積已經達到39萬平方米，日均客流量約26萬人次，工作日客流量約25萬人次，節假日客流量約31萬人次。2021年4月，大浪時尚街正式開業，這條長1公里的街區，以時尚商品及藝術生活體驗為主題，打造成為具有體驗感的國際化時尚、展示、休閑、創意街區。根據計劃，龍華區將以大浪時尚小鎮為依托，加快地標式商圈、特色商業街、旗艦店、工廠店等多層次商業消費空間建設，推進國內設計品牌、全球時尚品牌、輕奢時尚品牌聚集，打造國際化時尚消費街區。以夜經濟與時尚消費兩條腿走路，全力提升商業品質。

據了解，大浪片區一度以工業聞名，是深圳的工業重鎮，擁有200多個工業園區，工業企業6400多家，規模以上企業800余家。2006年，掛牌成立的大浪街道辦將目光鎖定在時尚創意產業，重新定位大浪服裝產業聚集地，提出以建設世界級時尚產業集群和“兩區三中心”為目標，著力打造時尚企業總部集聚區、時尚創意人才集聚區、時尚創新中心、時尚發布中心和時尚消費中心。大浪的時尚消費“基因”也由此被激活。目前的大浪時尚小鎮，已有700多家時尚企業入駐，2021年小鎮時尚產業產值達到73.9萬元，成為全國標桿性產業聚集區，造就了“全國女裝看深圳，深圳女裝看大浪”的美譽。

大浪的“消費戰略”，不僅僅體現在線下消費的持續火熱，還體現在數字化浪潮的勢不可擋。近年來特別是疫情發生后，大浪搶抓新經濟機遇，積極引導和扶持數字產業發展。電子商務及直播行業表現突出，已成為大浪企業轉型升級和高質量發展的新動能。據了解，大浪轄區從事電子商務及直播行業的規上企業超過50家，目前已引進10余家時尚直播機構。

云端秀場、網絡直播，形成線上線下融合發展的新格局。“2020年疫情發生后，影兒大力開發新零售平臺，線上銷售占整個集團銷售的20%。目前，線上銷售占據了集團銷售的半壁江山。”深圳影兒時尚集團有限公司相關負責人表示。這家擁有10個品牌，年產值接近百億元的大型服裝企業，在疫情下成功實現銷售轉型，集團營收穩步攀升。

新模式、新技術、新理念的注入，也讓大浪時尚小鎮這個曾經以加工制造為主的服裝產業基地，在全球時尚產業發展中找到新坐標，成為世界消費品舞臺上一股來自東方的新勢力。

時尚產業底蘊足

工廠車間內，縫紉機“嗒嗒”聲響起，一排排服裝成品從智能生產線上涌出，被打包運往國內外各大商場售賣。這是大浪時尚小鎮某品牌“龍華智慧工廠”的一個生產場景。據了解，這里的女裝生產被智能設備分解成兩萬多個“零件”。工廠可以根據需求，將“零件”進行千變萬化的組合，確保每件衣服“不撞衫”，以契合現代消費者個性化需求。這是大浪產業數字化轉型的縮影。

近年來，大浪時尚小鎮推進時尚產業數字化轉型，加快推進大浪時尚學院、時尚酒店、交通配套等重點項目，推動產城融合與數字化轉型，以數字化推動品牌的創新能力不斷增強，為“大浪產品”贏得市場青睞提供了重要支撐。

據大浪時尚小鎮建設管理中心統計，該小鎮服裝產業已從低技術含量、低附加值、出口加工型向高技術含量、高附加值、自有品牌型模式轉變，ERP系統、CAD、三維設計、RFID技術等高新技術，在企業營銷、生產管理、研發設計、生產監控、市場推廣等環節得到有效運用，75%以上的服裝企業將銷售額的5%至15%作為研發設計經費。

在麗榮鞋業的自動排版切割車間，給皮張規劃排版的不再是資深師傅，而是智能算法。目前，百麗正在探索規模定制的商業模式，以采集腳型、腳型大數據研究為基礎，對定制業務梳理和推廣，最終實現供應鏈改造，自主研發的AI全自動真皮傷殘檢測系統、自動排版系統、數控切割系統，已經成為麗榮鞋業鞋履個性化定制和精益化生產的有力工具。

政府服務層面，大浪時尚小鎮則大力推動產業載體建設，打造優質產業空間。其中，大力推進園區綜合整治提升，推動產業空間持續拓展，如以英泰智匯城等為載體，謀劃高端電子信息產業落地聚集，打造產業轉型升級發展引領區。通過組織政策宣講會、企業群、電話咨詢、上門走訪等方式將市、區惠企暖企政策“送貨上門”。

依托自身時尚品牌優勢、科技優勢，以及粵港澳大灣區的國際商貿流通和消費市場網絡優勢，這座昔日的服裝產業小鎮，正走出一條“產銷兩旺”的時尚產業發展特色之路。

《中國質量報》